12月15日金麥獎頒獎典禮在杭州舉行。作為國內最具影響力和權威性的電商營銷大獎，金麥獎旨在突破傳統電商營銷思維方式，評選出年度電商最具營銷影響力的企業。 今年參與角逐的企業案例多達452例。經過百余位電商及營銷領域專業評委嚴格的甄選與評定，最終百草味在眾多企業中脫引而出，奪得“最具影響力品牌金獎”。 獲得最具影響力品牌，是業界對百草味品牌12年發展的一個肯定。 2015年金麥獎的主題是“跨境、跨界、跨越，商業改變未來”，一個“跨”字涵蓋了今年最主流的電商發展趨勢。且今年評審的依據是“案例創意策略、電商營銷渠道運用、用戶體驗和優化的水平，以及營銷策略的創新度”。這四個評判標準，相較往年要嚴苛得多。 可見“最具品牌影響力金獎”的分量之重。下圖為百草味品牌總監王鏡鑰上臺領獎（右3） 金麥獎評委WE Group創始人陳一枬在金麥獎圓桌會談中講到，渠道、營銷、品牌是一個企業發展必不可少的板塊。所以我們姑且用這三方面來剖析一下百草味的獲得最具品牌影響力的理由。 渠道上來說，百草味認為不管是互聯網也好還是零售也好，都只是為了更加便利地接近消費者。未來應該提倡無界經營——打破時間和空間限制的商業模式，用無孔不入的方式給消費者帶去更優質的產品和更人性化的服務。 消費者在哪里，他們就要去哪里。所以現在百草味線上線下全面開花。 線上，2014年百草味營銷額已經超過10億；且在剛結束的雙十一、雙十二兩大狂歡節中，百草味兩日的銷售額達到2億多，穩居食品類目排行榜第二名。 線下，百草味僅用3個月時間就在北京、上海、杭州等全國20多個一二線城市開發了40多家經銷商，也與多家全國或區域性龍頭終端系統比如華東歐尚系統、物美系統、全家便利等達成了戰略合作。因為此前有8年線下的積累，現在建設線下銷售軍團也非常容易。 當別人還在糾結怎么轉型線上的時候，百草味的電商運營理念已經走了更遠的一步。 其次，營銷是打響企業品牌戰的武器，好的營銷能夠為自己創造有利的生存空間。 百草味獲得消費者極高的品牌美譽度，營銷戰術功不可沒。2015年517吃貨節就是網商造節的成功案例。他們成功地玩轉趣味營銷并得到業界認可，成為2015年唯一一個入圍艾菲獎的食品類電商品牌。 除了創造電商節日，百草味也用“跨界娛樂營銷”的方式與用戶建立關聯。他們將營銷的觸角拓展到了用戶喜愛的音樂、影視、藝術等多個領域；而且根據消費者對小鮮肉的喜愛簽約了楊洋作為代言人……所有這些豐富多彩的營銷活動，讓百草味在不同領域、不同場合和用戶盡情互動。 “未來的營銷將趨向更加精準的營銷投放、更加智能的商業決策和更加清晰的人群畫像。這是百草味正在做并且繼續前進的方向。”百草味品牌總監王鏡鑰表示，“而且，我們會繼續瘋狂地玩轉跨界。” 而所有的營銷說到底，是要落地品牌。 所以百草味一直以用戶為中心、分析年輕消費者的心理。將品牌定位為“趣味零食探索家”，并在12年中一直立足于建立健康高品質的休閑食品產品線。 此次金麥獎百草味榮獲最具影響力品牌金獎，是對百草味成功實踐O2O模式的肯定，也是對未來發展的鼓勵。面對機遇和挑戰，百草味將會繼續刻苦“練功”，用高品質的產品打造更完整的食品產業鏈。