每年的梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展都是傳播業(yè)界的一大盛事，我們不僅能看到過去一年整個市場和行業(yè)的進(jìn)步與創(chuàng)新；也會看到互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)催生的一系列產(chǎn)品，它們共同預(yù)示著未來的發(fā)展方向。今年的梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展上，我們看到了由聯(lián)絡(luò)互動（002280）帶來的新一代鎖屏產(chǎn)品：點(diǎn)睛鎖屏。從1.0的功能性做到3.0代的入口平臺，小小的鎖屏軟件由點(diǎn)到面到平臺、由功能性工具到資訊媒體工具的屬性變革，給移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至于營銷行業(yè)帶來許多思考：三代鎖屏產(chǎn)品將不僅追求技術(shù)性的創(chuàng)新，而是更注重基于人機(jī)交互的變革。聯(lián)絡(luò)互動的這款產(chǎn)品點(diǎn)睛鎖屏，通過打通操作系統(tǒng)、個性化壁紙、O2O應(yīng)用服務(wù)到新聞資訊幾大平臺，從入口處構(gòu)筑一個全新的生態(tài)圈，囊括OS開發(fā)商、家政電影等生活類O2O應(yīng)用商以及圖文音畫各類資訊的內(nèi)容提供商，蘊(yùn)含著巨大的廣告潛能，營銷的藍(lán)海正在形成。 以用戶為中心，一個好點(diǎn)子、一個接地氣的產(chǎn)品就能催生一家互聯(lián)網(wǎng)公司的事兒到今天已經(jīng)是屢見不鮮。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮，但能夠把用戶體驗(yàn)和交互設(shè)計做到極致并大受追捧的企業(yè)并不多，即便是這方面的鼻祖蘋果，也在不斷地追求變革和創(chuàng)新，小到手機(jī)默認(rèn)字體的選擇、大到手機(jī)屏幕的尺寸，因?yàn)橛脩舻男枨蠛托袨橄埠每偸窃谧兊摹７从^微信的成功，在于它對于用戶心理的準(zhǔn)確把握和巧妙引導(dǎo)用戶的能力，語音、朋友圈到平臺化的運(yùn)轉(zhuǎn)，其產(chǎn)品設(shè)計在保證其核心功能的基礎(chǔ)上，不拘泥與設(shè)計細(xì)節(jié)和常規(guī)設(shè)計規(guī)則，突出語音功能，而其他功能則是可用即可。同時，紅包、公眾平臺、朋友圈的廣告推廣等，也為微信帶來海量營銷機(jī)會。可見，用戶的使用行為，其實(shí)一直都是在改變的，每一次對用戶使用行為的重新定義，都會帶來一次全新的變革。 再來談?wù)勅i屏帶來的改變。三代鎖屏的進(jìn)步在于從單一的功能性到資訊乃至生活服務(wù)入口的過度，這個概念目前除了點(diǎn)睛鎖屏在做，小米和華為也在嘗試做。小米在最新升級的系統(tǒng)中，將鎖屏分為左右兩屏，左屏是智能設(shè)備，可以控制小米的整個智能家居系列，右屏是相機(jī)啟動，這是小米鎖屏從1.0時代延續(xù)到現(xiàn)在的設(shè)置。小米將相機(jī)和智能設(shè)備前置，便捷高效，這正是基于對用戶使用行為的深度理解。 同時，華為手機(jī)系統(tǒng)從EMUI 3.0開始就有鎖屏雜志功能，除了可以在每次喚醒屏幕的時候自動切換更新唯美壁紙之外，鎖屏雜志每周五推送一次更新，內(nèi)容包括明星、風(fēng)景、體育、名車等板塊。可見，作為三代鎖屏，華為在功能性之上，更加關(guān)注用戶的剛需，雖然雜志內(nèi)容的推送頻率目前還不是日常推送，但他們算是做了積極的嘗試，用戶在入口處能夠觸及到新鮮資訊。 而這次我們看到的點(diǎn)睛鎖屏，左屏新鮮資訊實(shí)時更新，右屏O2O生活服務(wù)直接進(jìn)入，將用戶的日常兩大需求鎖定在入口處完成，高效便捷，節(jié)省流量和時間，精準(zhǔn)地把握了移動用戶日常的使用行為，并把左右兩屏由面做到了平臺化。所以，三代鎖屏為用戶帶來的改變主要基于兩點(diǎn)：交互和剛需。 三代鎖屏的交互設(shè)計是真正屬于移動端的交互而不是PC交互的移動化，便捷+高效，單手操作+快速抵達(dá)可以滿足用戶真正在移動中、在各種不可預(yù)知的場所中所發(fā)生的使用行為。打開點(diǎn)睛鎖屏，當(dāng)你想要瀏覽資訊時，直接滑動到左屏，時事、財經(jīng)、體育、社會、娛樂等新鮮資訊全掌握，為用戶節(jié)省流量；當(dāng)你想定外賣或者需要家政服務(wù)時，滑動右屏，就可以直接進(jìn)入點(diǎn)睛推薦的O2O生活服務(wù)端口，省去了下載APP的步驟，將用戶的剛需和服務(wù)直接有效對接。在這一點(diǎn)上，點(diǎn)睛作為三代鎖屏，是真正吃透了用戶剛需的。全球知名市場調(diào)研公司尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示，用戶每個月只會打開24個app，這個數(shù)據(jù)還有下降的趨勢。盡管用戶在APP使用上的時間在加長，但是用戶真正在用的APP和手機(jī)里裝載的APP數(shù)量比是1/4左右。可見，精準(zhǔn)地把握用戶的剛需，將是未來APP開發(fā)者們必須學(xué)會的一個課題。 有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，和PC端的極客精神不同，在移動端，用戶不是正在變得更專業(yè)更極客，而是變得更具依賴性，所以用戶對交互的需求是極簡。通過上下或者左右滑動來完成操作，化繁為簡，無論是小米、華為這類手機(jī)廠商，還是專業(yè)的點(diǎn)睛鎖屏軟件，可見三代鎖屏都更加注重極簡的交互設(shè)計。單就操作來講，移動端用戶更加注重高效便捷，而非熟練掌握某個軟件操作流程，這個PC端是截然不同的。在用戶體驗(yàn)需求的發(fā)展趨勢上，我們看到，手機(jī)作為一種消費(fèi)類電子產(chǎn)品，而不是純粹電子產(chǎn)品的特征正在越發(fā)凸顯，它開始具備越來越多的快銷產(chǎn)品的特點(diǎn)。 點(diǎn)睛鎖屏，將新聞資訊和O2O生活服務(wù)端口前置，充分利用入口的便利，創(chuàng)造更多流量價值，在這個基礎(chǔ)上，點(diǎn)睛通過對用戶的使用行為的分析，不同場景選擇的分析，引入大數(shù)據(jù)，將入口的營銷價值最大化。此外，資訊內(nèi)容的推送和生活服務(wù)端口的推介，都存在對用戶行為的引導(dǎo)，會“左右”用戶的內(nèi)容和工具選擇。點(diǎn)睛的鎖屏壁紙、內(nèi)容端的影視預(yù)告花絮、生活服務(wù)的工具推介，都蘊(yùn)藏著巨大的廣告價值。因此，基于聯(lián)絡(luò)互動多年來擁有堅(jiān)實(shí)技術(shù)的OS操作平臺，承載左屏的新鮮內(nèi)容資訊，中屏的海量壁紙，右屏的實(shí)用生活服務(wù)端，共同構(gòu)建了專屬點(diǎn)睛鎖屏的營銷生態(tài)圈。營銷存在于生態(tài)圈的每一個環(huán)節(jié)，它們彼此互相滲透融合，這種融入將更好的實(shí)現(xiàn)觸達(dá)和轉(zhuǎn)換。 未來，點(diǎn)睛鎖屏如果將這個生態(tài)圈固化，將在改變用戶行為習(xí)慣的同時，開啟新一輪的商業(yè)合作與品牌企業(yè)合作，它的平臺價值和生態(tài)圈價值會更大限度地體現(xiàn)出來。優(yōu)化產(chǎn)品、完善布局后的三代鎖屏，將會開啟移動入口的新時代，大有作為。