一瓶礦泉水的開瓶瞬間，竟引發(fā)抖音、小紅書、微博多平臺(tái)持續(xù)熱議，創(chuàng)造超6億次圍觀，完成了一場(chǎng)從產(chǎn)品特性到品質(zhì)認(rèn)知的全民教育。今夏，一場(chǎng)名為“昆侖山開瓶不灑”的挑戰(zhàn)活動(dòng)，在社交媒體上引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注，從全民花式挑戰(zhàn)，到各圈層達(dá)人花式品水，全平臺(tái)燒腦解讀。

這波傳播浪潮始于用戶自發(fā)的昆侖山開瓶易灑體驗(yàn)分享，經(jīng)由品牌巧妙引導(dǎo)，最終升華為對(duì)高品質(zhì)飲用水標(biāo)準(zhǔn)的全民探討。昆侖山礦泉水通過這場(chǎng)持續(xù)整個(gè)旺季的營(yíng)銷活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的深度對(duì)話，讓“山之巔 水之極，昆侖山礦泉水”成功出圈。

全民共創(chuàng)：從用戶疑慮到順勢(shì)而為的營(yíng)銷創(chuàng)新

最初，用戶在社交媒體上自發(fā)分享“昆侖山礦泉水開瓶會(huì)灑”的體驗(yàn)。“每次開昆侖山都要小心翼翼”、“這水太滿了吧”等話題在抖音、小紅書上悄然流傳。

面對(duì)這一現(xiàn)象，昆侖山品牌沒有選擇回避，而是順勢(shì)發(fā)起“開瓶不灑挑戰(zhàn)賽”，鼓勵(lì)用戶分享自己的開瓶技巧。一時(shí)間，用戶創(chuàng)意層出不窮：有人展示手部穩(wěn)定技巧，有人運(yùn)用“天下武功無快不破”武學(xué)原理，還有人創(chuàng)作出趣味十足的花式開瓶動(dòng)作，瞬間激起全民“好勝心”，挑戰(zhàn)賽話題熱度火速上升。

這種營(yíng)銷策略巧妙地將用戶困惑轉(zhuǎn)化為用戶展示創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。在全民共創(chuàng)的氛圍中，消費(fèi)者從被動(dòng)的產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，而昆侖山礦泉水唯一水源地海拔6000米昆侖山玉珠峰的突出優(yōu)勢(shì)也在互動(dòng)中深植人心。

科學(xué)背書：從情緒共鳴到理性認(rèn)知的升級(jí)躍遷

隨著挑戰(zhàn)賽熱度攀升，品牌適時(shí)發(fā)布真空箱對(duì)比實(shí)驗(yàn)視頻，直觀展示不同氣壓環(huán)境對(duì)瓶身的影響。一組創(chuàng)意海報(bào)同步上線，向用戶闡明：每一瓶昆侖山礦泉水源自唯一水源地海拔6000米的昆侖山玉珠峰，100%高海拔水源地灌裝。高海拔地區(qū)氣壓較低，產(chǎn)品從高海拔地區(qū)運(yùn)送至低海拔地區(qū)時(shí)，大氣壓力會(huì)隨之上升。昆侖山礦泉水采用高液位灌裝方式，以保證從高海拔地區(qū)“跋山涉水”送到消費(fèi)者手中的過程中，瓶身不受氣壓影響。

隨后，網(wǎng)友開始對(duì)昆侖山礦泉水展開探索實(shí)驗(yàn)，多角度驗(yàn)證昆侖山礦泉水的品質(zhì)，“凈、礦、小、堿”四大黃金品質(zhì)也在科普達(dá)人的論證下一步步贏戰(zhàn)消費(fèi)心智。而其含有多種礦物質(zhì)元素，有益人體健康的卓越品質(zhì)，也通過生動(dòng)直觀的視頻得以具象化呈現(xiàn)。

這一階段實(shí)現(xiàn)了從情緒共鳴到理性認(rèn)知的躍遷。用戶不僅感受到了樂趣，更理解了現(xiàn)象背后的科學(xué)原理，從而建立了對(duì)品牌更堅(jiān)實(shí)的信任基礎(chǔ)。

情感連接：從產(chǎn)品功能到生活方式的價(jià)值升華

在建立科學(xué)認(rèn)知的基礎(chǔ)上，昆侖山進(jìn)一步拓展情感連接維度。七夕節(jié)期間推出的“雪山情書”禮盒，針對(duì)開瓶易灑的特性，創(chuàng)意性地為消費(fèi)者送上“紙巾情書”，在擦拭水花的紙巾上寫上來自雪山的浪漫問候，將每一滴躍出的水珠，轉(zhuǎn)化為可感知的情感表達(dá)。

一系列創(chuàng)意營(yíng)銷讓開瓶灑水成為產(chǎn)品獨(dú)一無二的高海拔水源地標(biāo)簽，成功讓昆侖山礦泉水的品質(zhì)感深入人心。全網(wǎng)達(dá)人創(chuàng)意不斷，紛紛展示在戶外運(yùn)動(dòng)、健康飲食、文化之旅等高階場(chǎng)景中的應(yīng)用，強(qiáng)化了產(chǎn)品與高品質(zhì)生活的關(guān)聯(lián)，使昆侖山礦泉水不再是簡(jiǎn)單的飲用水，而成為追求品質(zhì)生活的身份標(biāo)識(shí)。

這一階段實(shí)現(xiàn)了情感認(rèn)同的加深，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知從產(chǎn)品功能層面上升到了情感價(jià)值和生活方式層面，完成了品牌價(jià)值的全方位升華。

如今，昆侖山礦泉水瓶蓋開啟的瞬間，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的物理現(xiàn)象。它成為連接高海拔與平原的紐帶，成為品牌與用戶對(duì)話的橋梁，更是高品質(zhì)天然礦泉水的一個(gè)獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

這場(chǎng)源于一滴水的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，最終濺起了品牌價(jià)值的巨大漣漪。