在互聯(lián)網(wǎng)上，一夜跌下神壇的人不少，可一夜間從惡搞嘲諷逆襲到神壇之上的人，少之又少。

但最近，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了這么一個(gè)人。

——大冰。

大冰，很多人應(yīng)該不陌生。

他在 2013 年前是山東衛(wèi)視主持人， 2013 年后是作家，出版了一系列作品，很火，當(dāng)年是中國第 13 屆作家榜第三，僅次于莫言和余華。

以上只是他最為人所知曉的兩個(gè)身份，有點(diǎn)以偏概全。

正確打開方式，看圖：

大冰的著作充滿情懷、流浪和江湖，喜歡他的人覺得他浪漫有俠氣，文藝范十足，不喜歡他的人覺得他矯揉造作，無病呻吟，看似一堆頭銜，實(shí)際缺乏真才實(shí)學(xué)。

在知乎上，有這樣一個(gè)問題，如何評價(jià)大冰這個(gè)人 ? 

里面上千個(gè)回答，幾乎都是玩梗嘲諷。

不同年齡段文學(xué)喜好不同，《 悲傷逆流成河 》們只能在某些的時(shí)間段內(nèi)打動(dòng)你，過期再看，可能會(huì)覺得傻，甚至回踩當(dāng)年的自己。

大冰文學(xué)也有保質(zhì)期，好多年輕人再次審視時(shí)，甚至產(chǎn)生了厭惡和逃避。

再加上大冰在簽售和作品出版上的一些行為極具爭議。

如此種種，大冰成了眾人玩梗的對象， “ 冰學(xué) ” 就此誕生。

但這都過去了，最近的互聯(lián)網(wǎng)上，大冰，突然變成了一群很好的人。

發(fā)生什么事了？

許多年輕人的向往對象

原因說來也簡單，不少人通過大冰的直播，重新認(rèn)識(shí)了他一次。

最開始出圈的，源自一搞笑片段。

簡化來說，大冰在直播間吃東西，有人反復(fù)留言讓他別吃檳榔，后來大冰跟人聊天的時(shí)候提到：“善意的提醒？你怎么知道你的提醒就一定是善意的呢？比如我吃的這個(gè)東西叫西梅 ”。

觀眾們看完，隱約覺得這哥們比想象中好玩，真去直播間看了，更是大跌眼鏡：

這還是咱們認(rèn)識(shí)的那個(gè)大冰嘛？

一位女兒講了自己母親的故事，已經(jīng)結(jié)婚生子的母親，背井離鄉(xiāng) “ 自愿 ” 嫁過來，生了自己和弟弟以后，選擇回歸之前的家庭，每年過來探親，現(xiàn)在女兒希望留住母親，原因弟弟沒有媽媽不好找媳婦。

大冰先是看穿本質(zhì)，“ 你們付錢了，中介收錢了，這不是自愿，這是拐賣 ”。

一邊分析，一邊飆金句：“ 難道一個(gè)人被拐賣了，生了孩子，就必須認(rèn)命嘛 ” ？

類似的還有智懟勸婚， “ 人不是牲口，不是到了什么季節(jié)就必須配種 ” 。

小孩想要輕生，大冰表示：“ 我能立馬給你想一個(gè)更好的選擇，你信不信 ” ，還真想出來了， “ 你不想呆在地上，那就出海吧，做海員 ”，勸住小孩后在直播間找了一個(gè)大哥，讓對方 20 分鐘內(nèi)趕到小孩身邊，帶他去吃碗燴面。

遇上黑粉，全程只用一句 “ 只要你加上你感覺這三個(gè)字，那么我認(rèn)為你說成立，無論是否符合實(shí)情，因?yàn)檫@是你的主觀感受 ”，讓對方一拳打到棉花上。

邏輯清晰，結(jié)論靠譜，三觀很正，思維敏捷，還特博學(xué)。

指點(diǎn)美術(shù)生學(xué)習(xí)，教人用 10 萬塊錢裝修等等，言之有物。

跟全國各地的人聊天，對方一開腔，大冰就知道對方哪人了，多聊幾句還能精準(zhǔn)說出地方： “ 你是日照石臼的 ” ，網(wǎng)友們直呼原來大冰還有個(gè)身份是諦聽。

于是，最新的研究結(jié)論出爐了：大冰的十幾個(gè)身份原來是真的。

而網(wǎng)絡(luò)上針對大冰的評價(jià)，也由此徹底逆轉(zhuǎn)，近 30 天漲粉 108 萬，其中 10 月 14 、 15 號(hào)漲粉 73 萬。

想要大冰連麥只需要備注申請理由，正常排隊(duì)，但自從他爆火以后，很多人給他庫庫刷禮物，刷到榜一，就想憑借鈔能力插隊(duì)，有趣的是，大冰把他們都拉黑了，還說這潑天流量自己承接不住。

大冰再次上分，成了大家心里火且有趣的人。

以前我們說，互聯(lián)網(wǎng)能拉近距離，天南海北的人能聚集到一塊 “ 屏幕 ” 里。

但真是這樣嘛？

大冰身上之所以能出現(xiàn)口碑兩極反轉(zhuǎn)，并非他人變了，恰恰因?yàn)槿缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)讓人互相走遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)，而我們此前從未真正認(rèn)識(shí)過大冰。

畢竟從很早以前開始，刻板標(biāo)簽就成了互聯(lián)網(wǎng)上流通的社交貨幣。

蔡徐坤，唱、跳、 Rap 、籃球，好玩。

黃磊，吃生豆角中毒，用兩瓶黃酒煮菜給嘉賓，好憨。

他們的梗火遍大江南北，人人熟知，但絕大多數(shù)人僅僅只是玩梗。

對他們的認(rèn)識(shí)都是是從網(wǎng)絡(luò)碎片中拼湊、極化出來的刻板印象，由此，這些人在互聯(lián)網(wǎng)上，不再是一個(gè)活生生的真人，而是被剝離出來，成了一個(gè)梗，一種消費(fèi)品。

這種滋味，最近的黃磊應(yīng)該是感受最深刻的。

黃磊廚藝咋樣？從生豆角跟兩瓶黃酒這些事件來說，太塌房了。

可對于此前黃磊身上的廚藝特好這一標(biāo)簽，咱沒法評價(jià)，可能是這個(gè)人真的飄了，也不能排除這是節(jié)目策略，眾所周知，進(jìn)入屏幕，進(jìn)入節(jié)目，所有人的真實(shí)身份就是演員。

但你看，各路明星來了對他都特尊重，你不會(huì)真以為這個(gè)人沒點(diǎn)刷子吧？

再往大了說，看看現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的各種分析視頻，黃磊說一句話，別人配十句話解讀的現(xiàn)狀，你也沒法真去了解黃磊這個(gè)人。

如今，風(fēng)評驟降的黃磊，跟風(fēng)評爆火的大冰，成了 “ 黑白配 ” 。

看起來黃磊老師只能無奈接受這一切，接受大家在自己出席的活動(dòng)上，大喊生豆角了？

并不。

現(xiàn)在開直播，已經(jīng)成為公眾人物拉近和大眾的距離， “ 洗脫 ” 刻板印象的一個(gè)重要渠道。

只有做直播，跟大家面對面說上話，聊過天嘮過嗑，你才能從刻板標(biāo)簽重新變回有血有肉的、活生生的人。

口說無憑，有過往的案例為證。

吳鎮(zhèn)宇，疫情的時(shí)候直播，模仿張藝興跳舞，模仿黃子華嘟嘴，還模仿陳奕迅唱歌，說發(fā)際線才是精髓。

網(wǎng)友們這才知道，原來真實(shí)的吳鎮(zhèn)宇，一點(diǎn)不高冷，搞笑男一枚。

張靜初也是啊，很多人對她的概念就是《 門徒 》里的高冷女神，結(jié)果姐們跑小紅書上干直播了，每天直播自己搞學(xué)習(xí)，生活跟大家好像沒差。

風(fēng)評逆轉(zhuǎn)的也有很多，大冰，曹云金，張大大。

原本的張大大，口碑不佳，曾經(jīng)有個(gè)梗，如果有人爆料娛樂圈的負(fù)面新聞， “ 只要不認(rèn)識(shí)就一律按照張大大處理 ” ，甚至在節(jié)目中痛哭過。

結(jié)果開了直播，成網(wǎng)友們在娛樂圈的人脈了。

這些人之所以能靠直播逆襲，除了直播能夠拉近距離以外，更重要的是，明星、主持人、相聲演員們，他們的職業(yè)就是面對屏幕，只是如今從電視熒幕遷徙到了手機(jī)屏幕中而已。

直播也是一種表演。

他們對此富有經(jīng)驗(yàn)，知道說什么話是正確的，知道如何理清家長里短，如何跟觀眾相處，做主播就是降維打擊。

大冰主持《 陽光快車道 》的時(shí)候，這節(jié)目在山東比《 快樂大本營 》還火。

當(dāng)然，必須要說明的是，直播，尤其是直播聊天，特考驗(yàn)一個(gè)人的真實(shí)自我，都是即時(shí)反應(yīng)。

對于沒點(diǎn)墨水沒點(diǎn)沉淀的人來說，反而會(huì)放大負(fù)面，并不推薦輕易效仿嘗試。

回顧如今的互聯(lián)網(wǎng)，被瘋狂造梗全網(wǎng)黑的不少，因?yàn)槟硞€(gè)事件又被火速平反的人也不少，一切起起伏伏，又如此突然。

但無論是綜藝，又或是直播視頻，本質(zhì)上都是被精心炮制過的個(gè)人節(jié)目。

我們被劇本帶著走，把梗從線上玩到了線下，以為自己早就看透了這個(gè)人，然而僅僅是幾個(gè)直播切片，又能讓我們對這個(gè)人立即改觀。

誠然，直播可以擊碎那些剪輯視頻帶來的刻板標(biāo)簽，但能夠在鏡頭前獲得鮮花和火箭，也不意味著真善美，也僅僅是因?yàn)槁殬I(yè)能力過硬。

對于他們來說，這些直播，有沒有可能也只是一場表演呢？