快科技6月18日消息，據媒體報道，在抖音擁有500萬粉絲、年銷售額達幾十億的頭部女裝店"羅拉密碼"，近日卻意外宣布停播并關閉店鋪。

據了解，"羅拉密碼"自2016年入駐抖音以來，憑借原創設計和精準市場定位，迅速成長為平臺女裝銷售的佼佼者，一度位列女裝店鋪榜單TOP5。

羅拉密碼的突然離場，也反映出當前電商行業尤其是女裝賽道的激烈競爭和行業規范化帶來的挑戰。

有商家表示，女裝行業競爭過于激烈，而電商行業的規范化也給商家帶來了更大的經營壓力。

此外，電商行業"補稅潮"的到來，以及直播電商行業居高不下的退貨率，也給服飾商家的經營帶來了不小的困擾。

據悉，直播電商的平均退貨率高達30%-50%，遠高于傳統電商，高退貨率直接導致商家運營成本的增加。

在同時流量紅利逐漸見頂的當下，如何有效獲客、提升轉化率也成為擺在商家面前的難題，一些商家為了獲取流量，不得不投入巨額資金進行推廣，但轉化效果并不理想。