618進(jìn)入決戰(zhàn)，電商平臺“成績單”出爐。

6月17日，消費研究機構(gòu)瀝金發(fā)布《618消費電子行業(yè)觀察》，天貓數(shù)碼3C行業(yè)實現(xiàn)規(guī)模及增速雙第一。

根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，5月份淘寶天貓以90.1%增速名列全網(wǎng)第一，抖音增速69.2%居第二，京東增速30.2%居第三。這一增長趨勢在6月也得到延誤，瀝金合作數(shù)據(jù)機構(gòu)顯示，618開賣以來，截止到6月10日，淘系平臺3C數(shù)碼GMV同比增速達(dá)55%，同樣領(lǐng)先其他平臺，并且市場份額占優(yōu)。

根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，在5月份淘系3C行業(yè)細(xì)分類目中，手機行業(yè)是關(guān)鍵驅(qū)動力，增速高達(dá)201.9%，并且銷售額占比最大，接近四成，成為帶動大盤增長的關(guān)鍵類目。

緊隨其后兩個類目分別是平板電腦和筆記本電腦，增速達(dá)到133%和86.8%。手機、電腦作為3C領(lǐng)域品牌心智最強的類目，品牌旗艦店也正是淘系3C數(shù)碼的核心優(yōu)勢。

瀝金分析，3C數(shù)碼的銷售格局正由傳統(tǒng)的自營零售平臺，轉(zhuǎn)向品牌直營店為爆發(fā)主陣地，“平臺+品牌”直聯(lián)合作成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。

天貓生態(tài)中不僅囊括了小米、華為等品牌旗艦店，同時擁有全球唯一一個蘋果官方授權(quán)的官方網(wǎng)店。近兩個月來，華為新品Pura系列，vivo新品S19系列，X100系列，Y200系列等，均選擇在天貓首發(fā)。

天貓?zhí)O果旗艦店能享受到蘋果官網(wǎng)同等服務(wù)，蘋果天貓旗艦店iPhone支持激活可退（第三方平臺拆封即不可退），同時可辦理蘋果學(xué)生教育優(yōu)惠等，等同品牌第二官網(wǎng)。

今年618，天貓?zhí)O果旗艦店，iPhone、iPad、Watch、AirPods 等產(chǎn)品官方立減，部分產(chǎn)品可疊加天貓品類券，iPhone 15系列至高優(yōu)惠2300元，128G iPhone15優(yōu)惠后4599元，這也與百億補貼等第三方平臺價格持平。這種力度的合作，在蘋果歷史上都十分罕見。

面對激烈的外部競爭，今年天貓投入大量紅包及補貼，以提高價格競爭力。據(jù)天貓官方信息，今年618，投入150億用于發(fā)放88VIP大額券及3C數(shù)碼品類券等。淘寶百億補貼主打“全網(wǎng)底價”，與3C數(shù)碼品牌合作，推出大牌“全家桶”如蘋果iPhone15、Airpods、iPad、Watch等“六件套”9999元，吸引全網(wǎng)消費者關(guān)注。

天貓官方數(shù)據(jù)，淘寶百億補貼天貓618開售首小時比增長596.5%。3C數(shù)碼行業(yè)正是各家“百億補貼”的主打品類，百億補貼的高增長成為淘系3C品類的帶動引擎。 5月20日天貓618開售1小時，蘋果成交金額超過15億，華為、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。截至31日晚9點，蘋果、小米、華為等品牌均邁入“10億俱樂部”。