一石激起千層浪，中國折疊屏手機市場迎來新變量！

6月3日，榮耀手機官微宣布，旗下首款小折疊手機定名榮耀Magic V Flip，新機將于6月13日發布。

此舉不僅標志榮耀正式進軍小折疊這一細分市場，也宣告榮耀折疊屏家族再添一員，至此補齊折疊屏產品矩陣最后一環。

正如榮耀終端有限公司中國區CMO姜海榮所言：“榮耀Magic V Flip補齊折疊屏形態最后一塊（拼圖），加上已有的三款旗艦級折疊屏產品，榮耀實現了全形態折疊屏手機布局”。

縱觀如今的折疊屏手機市場，榮耀和華為是唯二掌握豎向折疊、橫向內折、橫向外折三種折疊技術的廠商。而以官方在售維度來看，榮耀Magic V Flip上市后，榮耀成為市場上唯一具備折疊屏全形態在售產品的廠商。從技術層面衡量，如今的榮耀顯然已經站在折疊屏頂峰。

如果說科技嘗鮮的折疊屏1.0時代，華為是主要推動者之一，而到了折疊屏作為主力機加速普及的2.0時代，榮耀無疑是最有力的引領者。

截止目前，榮耀折疊屏的售價已完成5000-15000元價位段完整覆蓋，下至5399元的榮耀V Purse，上到15999元的榮耀Magic V2 RSR 保時捷設計，可以說是目前為數不多的將折疊屏價格沖至15000元以上高端市場，同時又以5000元檔位親民價格掀起折疊屏普及風暴，引領折疊屏主力機時代的品牌。

正當外界對于榮耀Magic V Flip的定價猜測紛紛之時，榮耀又扔出一枚“重磅炸彈”，徹底引爆618折疊屏手機市場。

6月5日，榮耀官方宣布，即日起消費者購買榮耀折疊屏家族產品至高享2000元福利。在筆者看來，榮耀此番再度升級福利，不僅進一步降低了用戶的體驗折疊屏的門檻，更為折疊屏普及“發動機”添了一劑“氮氣加速”。在強大的產品創新和技術引領之外，也讓我們看到了榮耀打造折疊屏最強品牌，開啟折疊屏普及風暴的信心和誠意。

事實上，這個618榮耀首戰即大捷。6月1日榮耀公布的開門紅戰報顯示，榮耀折疊屏家族火力全開，同比銷量激增269%。榮耀200系列橫掃618，勇奪新品銷量冠軍。榮耀MagicBook Pro 16獲線上各平臺8000元以上價位段獨顯輕薄本銷量冠軍。

即將于6月13日的發布榮耀Magic V Flip首次登場就投身618廝殺的白熱化階段，充分證明了榮耀對于其產品競爭力的自信。三種折疊屏形態補全、大小折疊屏集體發力，加上讓利用戶的口碑勢能，榮耀這一波火力全開，將極大拉動折疊屏手機的消費轉化率，國內折疊屏手機市場的格局將就此改變。

近幾年，中國折疊屏手機銷量持續增長，被視為手機行業創新突圍的關鍵變量，以及市場的最大增量。據市場研究機構CounterpointResearch數據顯示，中國2024年第一季度折疊屏手機銷量同比增長48%，延續強勁增長勢頭，同期整體智能手機市場僅增長2%，折疊屏已經成為拉動智能手機復蘇的最強動力。

與此同時，相比大折疊市場的突飛猛進，小折疊市場則顯得有些不溫不火。Counterpoint Research最新數據報告顯示，2024年第一季度，中國翻折式大折疊機型出貨量同比增長91%，而縱向小折疊機型出貨量同比下降1%。

可見，小折疊市場入局者眾多，但破局者甚少。市場一直缺乏突破性的創新產品，導致用戶換機動力不足。小折疊“美麗的小廢物”之名雖然略有夸張，但也從中反映出用戶對待這一品類的直觀心理。知名分析師郭明錤此前也表示，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款豎向折疊機型的計劃，足見競爭慘烈。

正如榮耀CEO趙明此前接受采訪時直言：“小折還有哪些與眾不同的特點可以挖掘，如何有更特別的價值呈現，我認為很多時候是缺乏想象力，價值挖掘是不夠的。”

趙明強調，“要做出獨特與眾不同價值主張，榮耀很多領域做的跟別人不一樣，你會發現越來越多的人跟隨我們，這回我們也沿著這樣的邏輯思考和構思我們做小折的解決方案。”

榮耀選擇此時進軍小折疊陣地拼刺刀，雖是“逆勢而上”，但顯然已經做了充足的準備。其不斷擴充折疊屏產品矩陣的背后，核心原因還由強大的科技創新實力及由此帶來的產品力牽引。

自入局折疊屏以來，榮耀一直聚焦“以人為中心”的工程技術突破，走出與華為乃至所有智能終端品牌截然不同的技術路線。同時，也在一直追求讓折疊屏加速替代直板機，開啟折疊屏主力機時代。“用直板機的輕薄，實現折疊屏的功能”，一舉改變了消費者對于傳統折疊屏的固有認知。

去年7月到10月，榮耀面向大折疊領域率先發起了“三連擊”。以硬核科技力打破折疊屏與直板機邊界，引領折疊屏手機進入“毫米時代”的榮耀Magic V2；行業獨一無二的錢包折疊榮耀V Purse；從先鋒到主力的折疊旗艦榮耀Magic Vs2，均在不同層面帶來突破，加速折疊屏普及。

以榮耀Magic V2為例，整合了鈦合金鉸鏈、金剛巨犀玻璃、青海湖電池、自研射頻芯片等眾多行業領先技術，實現了9.9毫米輕薄機身創新，用核心科技成功打破直板機與折疊屏邊界，讓折疊屏成為更多用戶的首選。

榮耀Magic V2 RSR保時捷設計更搭載榮耀金剛巨犀玻璃，外屏采用超跑引擎耐磨材料氮化硅，提供了行業領先的抗摔抗刮能力，開啟手機行業0貼膜時代。9.9毫米超薄機身、5000mAh青海湖雙電池、內外雙屏3840Hz 零風險超高頻調光，多項領先技術功能為用戶帶來真正全能折疊體驗和極致科技力。

榮耀V Purse以及榮耀Magic Vs2更是持續刷新榮耀自己保持的折疊屏輕薄紀錄，進一步破壁直板機和折疊機邊界，

短短幾個月時間，榮耀憑借自己對于折疊屏獨特的價值主張，助推折疊屏賽道成為主力賽道。2023年11月23日，在榮耀獨立三周年之際，榮耀CEO趙明在榮耀100發布會上正式宣布今年榮耀自有產線首個100萬臺折疊屏下線。

榮耀CEO趙明認為，榮耀引領了把折疊屏厚度與重量做下去的趨勢和潮流，100萬臺的銷量會刺激和加速行業向更輕薄的折疊屏發展和演進，消費者的選擇就會更多。在他看來，100萬臺折疊屏的價值和意義不僅對榮耀，對整個行業和消費者來說都是福音，因為這是一種良性競爭，會加速行業發展。

TechInsights最新報告顯示，2024年Q1，榮耀折疊屏市場份額在全球和西歐排名第三，在中國排名第二。大折疊屏在全球和西歐、中國排名第二。不難預見，隨著折疊產品矩陣的全面補齊，用產品的領先和創新來定義“最強”的榮耀，不僅將進一步拓寬折疊屏手機用戶基數，加速引領折疊屏進入主力機時代進程，其在全球折疊屏市場的增長，也將更具想象空間。

當下，“有價值技術創新”已經成為手機行業唯一的制勝之道，走跟隨路線永遠不可能成為全球一流的領先品牌。不同于行業盛行的拿來主義、看重短期利益的“創新變現”做法，榮耀選擇的是面向未來的“創新引領”路線，站在明天看今天，以此不斷牽引帶動國內產業價值鏈條攀升，帶動國產手機高質量發展。

公開數據顯示，2023年榮耀研發投入占比總營收11.5%，高于所有消費電子廠家。有了強大的研發實力做后盾，堅持創新突破和創新引領，榮耀不斷帶來超越消費者期待的產品與體驗，也讓自身的高端產品布局和高端品牌形象愈發穩固。

無論是持續迭代進化的青海湖電池，還是不斷突破技術極限的綠洲護眼屏，以及自研射頻增強芯片、平臺級AI使能的操作系統MagicOS等創新技術與產品體驗，都讓榮耀折疊屏系列產品在輕薄之外，擁有了不輸直板旗艦的綜合性能體驗。

以消費者為中心，立足長期主義，用高強度的投入研發投資未來，是榮耀的三條不變的心法，更是榮耀過去三年在“群狼環伺”的手機下行市場中，蹚出一條特色成功之路的法寶。

我們也有理由相信，以折疊屏技術突破帶動全產品矩陣創新，榮耀將趁勢而上，在更廣闊的舞臺上與全球最頂級的品牌一決高下，贏得下一階段市場競爭。