日前，618年中大促后，以手機為首的消費電子依舊是售賣大頭，各個平臺聯合廠家推出優惠活動。

其中，天貓渠道方面，蘋果首小時成交額破15億，華為、小米、vivo、聯想、榮耀等7個品牌成交也迅速破億。截止5月31日21時，蘋果、美的、海爾、小米、華為、格力等品牌成交10億。

同時，AI+3C概念也被行業重視。比如，京東對外發布12大AI品類，覆蓋了電腦、手機、耳機相機、學習機、鍵鼠、手表、路由器、眼鏡、門鎖、攝像頭和音箱等領域。

線下渠道方面，財聯社記者走訪各大品牌門店發現，折疊屏售賣情況盡管今年618活動各大手機品牌和電商平臺早早在線上就公布了降價促銷機型和價格，但并不是所有的門店都參加促銷活動，且僅有部分品牌與線上官網同步優惠。

財聯社記者還注意到，盡管分析機構對AI終端銷量增長有高預期，但目前在線下，消費者對于AI終端的關注度并不高，甚至線下門店店員對于AI功能的介紹也并不熟悉。

618已全面啟動，線下折疊屏受熱捧

今年的國內手機市場明顯回暖。根據TechInsights發布的數據，2024年第一季度，中國智能手機出貨量為6330萬臺，同比增長1%，這結束了連續11個季度的年度下滑。

中國信通院數據顯示，2024年4月，國內市場手機出貨量2407.1萬部，同比增長28.8%。2024年1-4月，國內市場手機出貨量9148.6萬部，同比增長12.3%，其中，5G手機 7666.5萬部，同比增長18.3%，占同期手機出貨量的83.8%。

國內手機市場的逐步復蘇，也給了行業信心。

以蘋果為例，盡管官方直營店和部分經銷商渠道并未調整價格，但蘋果在天貓上的官方直營旗艦店開啟了降價促銷活動。iPhone 15售價4599元起（原價5999元），iPhone 15 Plus售價5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售價6099元起（原價7999元），iPhone 15 Pro Max則為7949元起（原價9999元）。

目前看，蘋果在618之前就在嘗試的降價促銷已經有了效果。根據近期的媒體報道，4月份蘋果在中國的iPhone銷量飆升了52%，反映出在積極降價和消費者需求回升的推動下，手機銷量顯著回升。

某蘋果授權經銷商告訴財聯社記者，經銷商拿貨的價格通常會比較便宜，才會有利潤空間去做促銷，但一般情況下促銷都只會在“雙十一”、“618”，并且促銷定價也受到Apple方面的制約。“天貓官方旗艦店的價格，通常是提前和蘋果方面溝通過的平臺補貼價。”

至于國產品牌都趕在618開始之前，發布了旗艦機與定位中端的機型。有業內人士向財聯社記者表示，中端機成了廠商出貨的中流砥柱，包括榮耀200系列手機、vivo S19系列、OPPO Reno 12系列、紅米的Turbo系列的首款產品Redmi Turbo 3等。

財聯社記者注意到，包括OPPO、榮耀、華為都在官網開啟了618活動，對折疊屏手機和直板手機有一定的促銷優惠，vivo則是線上官網和門店都不參加任何618活動。

華為線下門店銷售向財聯社記者透露，目前線下門店也參加618優惠，折扣力度與線上保持一致，包括此前缺貨的Mate X5系列手機、Pocekt 2手機都有現貨，并且有現金優惠和贈品。

在走訪OPPO線下門店時，銷售人士告訴財聯社記者，OPPO產品的標價與官網維持一致，但并沒有618優惠活動，消費者可以關注之后的深圳消費補貼。“我們這家店的所有產品都會支持使用消費券。”

財聯社記者通過走訪多家門店獲悉，今年618折疊屏手機的消費勢頭較好。“近期大折疊屏手機要比直板旗艦機賣得好。”華為門店銷售認為，相對而言，折疊屏更商務、大氣，“買來送人的顧客非常多。”

“折疊屏展開屏幕更大，非常方便炒股，而且還能投屏到電腦顯示。”vivo門店銷售也向財聯社記者透露，本周已經賣出十余臺折疊屏手機。

實際上，折疊屏的崛起早有預兆。根據Counterpoint Research的周度數據追蹤服務顯示，2024年第一季度，折疊屏手機出貨量同比增長48%，其中，翻折式大折疊機型出貨量同比增長91%。

有分析師認為，翻折式大折疊機型的使用場景更加豐富，展開后的大屏幕帶來更出色的多任務處理能力，用戶可以同時運行多個應用并高效切換，非常適合處理工作事務，例如編輯文檔和管理電子郵件等。消費者開始青睞這種形態，導致其出貨量大幅增長。

AI終端尚需教育市場，蘋果主動出擊

隨著AI大模型和生成式AI等技術的迅猛發展，市面上出現了大量的AI硬件產品。

京東大數據顯示，2024年上半年，京東AI硬件裝備整體成交額同比增長超200%，包括AI手機在內的12大AI品類在京東實現快速增長。

此次618，也有大批具有AI功能的消費電子產品參與。據京東方面透露，618期間就計劃推動超300萬用戶換新AI設備。

不過，財聯社記者走訪門店時注意到，線下消費者對AI終端的感知并不強，甚至部分門店銷售對于自家產品的AI功能并不熟悉，有的在顧客咨詢時需要借助產品手冊。

采訪中，榮耀線下門店的銷售對財聯社記者表示，這一現象主要是由于目前AI PC能夠實現的功能相對有限，還沒辦法與Chat GPT的能力相比。“很多買電腦的消費者，更關心的是續航和外觀。”

戴爾門店的銷售也認為，比起AI功能，其實消費者更在意的是產品的質感以及折扣，“很少有消費者主動問我們關于AI相關的功能。”

顯然，AI+消費電子的新產品，還需要廠商們的進一步投入，實現教育市場的效果。

不過，機構方面對于AI手機的出貨量更有信心。IDC方面預計，2024年，全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%。

從業界看，甚至連歷年很少強調AI功能的蘋果，也開始在發布會上突出產品的AI能力和應用場景，并繼續加碼。

有知情人士稱，此前由于Siri能夠完成的任務類型有限，蘋果計劃用更先進的AI對其虛擬助手Siri進行全面升級，該項升級計劃將會在WWD 2024上披露更多細節。包括語音備忘錄的轉錄和摘要，網站和通知的快速回顧，自動消息回復，高級照片編輯和AIGC生成的表情符號等。

此前，蘋果據稱已接近與OpenAI達成協議，將這家初創公司的聊天機器人和其他技術整合到iOS操作系統中，并仍在與谷歌母公司Alphabet Inc.就未來使用其Gemini軟件進行談判。

有業內人士對財聯社記者表示，目前AI技術和應用場景落地已經發展的很成熟了，現在擔心的是，如何保護AI終端用戶的隱私問題。而蘋果一直以來都強調保護用戶的隱私數據，如何處理這一矛盾將會成為本屆WWDC的焦點。