在上一代iPad發布18個月之后，蘋果公司終于又發新品了。

昨日晚間，在蘋果公司舉辦的Apple特別活動上，短短38分鐘間，蘋果先后推出了11英寸和13英寸的iPad Air，搭載M4芯片的iPad Pro，以及Final Cut Pro、Logic Pro 、Apple Penci等新品。

與歷屆蘋果發布會不同，除了頻頻被提及的AI能力外，本次發布會一個顯著的變化是時間的調整，此次新品發布的時間是太平洋(3.380, -0.06, -1.74%)時間5月7日上午7：00（北京時間22：00），這比以往的發布會時間提前了3小時，對中國用戶更加友好。

就在上周蘋果發布的第二財季中，截至3月31日，蘋果大中華區收入208.2億美元，同比下降13%，成為2020年一季度以來蘋果大中華區最弱表現。

放低姿態主動“討好”中國區消費者的蘋果公司，真的能為自己再次圈粉嗎？

iPad Pro：越來越強，越來越貴

北京時間5月7日22：00，蘋果CEO庫克如約出現在新品發布會直播間。在簡單地介紹了Apple Vision Pro后，庫克的話題快速切換到本次發布會主角——iPad系列產品。

最先發布的是iPad Air新品。今年發布會，蘋果分別帶來了11英寸和13英寸兩種尺寸共四款iPad Air新品。在功能上，新發布的iPad Air除了屏幕尺寸和外殼外觀等改善外，采用的是M2芯片，引入了新的人工智能處理能力，但整體而言功能更新并不突出。

在售價方面，新的11英寸iPad Air起售價599美元，13英寸起售價799美元。

發布會上最值得一提的新品當屬iPad Pro，因為采用了最新發布的3nm制程M4芯片，該產品集成了280億只晶體管，擁有全新顯示引擎，宣稱CPU速度比M2提升了50%，同時還搭載10核GPU，比 M2渲染性能提升了4倍，運算速度達到38萬億次/秒，是A11芯片的60倍。

不過，伴隨著搭載M4芯片帶來的性能提升，新款iPad Pro的售價也迎來了提升。其中，11英寸機型起售價8999元，13英寸起售價11499元。蘋果表示，新款iPad Pro成為最薄的蘋果產品。

此外，蘋果還介紹了最新發布的Final Cut Pro、Logic Pro，為iPad用戶帶來了軟件工具層面的更新，同時也介紹了 Apple Penci配件產品。不過相較于iPad Pro帶來的性能表現，這些產品在性能上的提升顯得“沒那么驚艷了”。

iPad銷量下滑，華為搶份額？

2022年10月19日，在搭載M2處理器的第六代iPad Pro發布后，蘋果便一直沒有推出新品。18個月之后，蘋果再次推出了系列新品。不過此時，市場的環境已經發生了一些變化。

據Canalys數據顯示，2024年的第一季度，在經歷了連續四個季度下滑后，全球平板電腦出貨量重新恢復增長，同比小幅增長1%，達到3370萬臺。其中，蘋果以1200萬臺出貨量，居于首位，占據36%的全球市場份額。

不過在占據份額首位的同時，2024年第一季度iPad出貨量比去年同期卻減少了1942萬臺，同比下滑13.9%，成為全球前五大平板電腦廠商中，唯二出現出貨量下滑的品牌。而得益于中國本土市場和亞太地區的需求，華為連續兩個季度位居第三，出貨量達270萬臺，同比增長高達70%。

一增一減之間，蘋果iPad銷量下滑的份額，明顯轉化成為華為新增長的份額。

事實上，對于蘋果而言，作為此前華為因芯片問題導致消費電子業務份額驟降的最大受益者之一，伴隨華為市場份額的逐漸回歸，iPad僅只是它受影響的業務之一。

TechInsights發布數據顯示，2024年一季度，中國智能手機出貨量為6330萬臺，同比增長1%。在結束了連續11個季度下滑后，OPPO/一加以17.1%的市場份額領跑中國智能手機市場；榮耀、華為和vivo緊隨其后，分列二到四名，市場份額分別為16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市場份額位居第五，而蘋果以13.7%的市場份額，已經跌出了前五名。

就在上周蘋果發布的第二財季中，截至3月31日，蘋果總營收907.53億美元，同比下滑4%；凈利潤為236.36億美元，同比下滑2%。其中，大中華區收入208.2億美元，同比下降13%，成為2020年一季度以來蘋果大中華區最弱表現。

因為產品研發和設計距離中國用戶較遠，存在一定“本土化障礙”的蘋果公司，雖在一些產品性能上存在著優勢，但也頻頻因為信號問題、售后保障等問題引發使用者吐槽。面對更懂中國用戶同時服務能力更加全面的本土手機廠商，蘋果在用戶心目中的地位正在被削弱。

押注AI“小模型”，蘋果還有兩大難題

在宣布放棄了長達十年的電動車制造計劃后，蘋果正在將更多的戰略重心轉移到新一輪的AI技術浪潮當中。剛結束的新品發布會上，AI也成了公司頻頻被提及的名詞。

因為新發布的M4處理器搭載了全新的神經引擎，這一幾乎是為AI能力量身定做的芯片，賦予了新款iPad Pro更多的AI能力。據蘋果方面介紹，因為新發布的M4芯片中搭載的神經網絡引擎，“有著超越任何AI PC的神經處理單元”，這也讓新發布的iPad Pro，“擴大了同類設備中的領先地位”。

此外，在最新發布的iPad Air、Final Cut Pro以及Logic Pro新品種，AI也成了介紹產品功能時的核心亮點。

而在此之前，蘋果還發布了自研的OpenELM模型，包含了2.7億、4.5億、11億和30億四個參數版本。值得注意的是，OpenELM專為終端硬件設計，而并非像ChatGPT那樣的開源大模型，這意味著，蘋果選擇了以“終端小模型”加入AI生態。

在業內人士看來，錯過AI大模型之后，蘋果選擇從投入更小且更容易結合自身終端硬件優勢和用戶數據的“端側小模型”切入市場，有著獨特的優勢。但對于蘋果而言，如何能夠在這一場手機廠商的“端側模型”競賽中脫穎而出，仍面臨著不小的挑戰。

目前，國內外頭部智能手機硬件廠商已紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運行的端側大模型，植入到新一代機型中，打造所謂的 “AI 大模型智能手機”。

對于蘋果而言，一方面是來自同行之間的競爭，而另一方面是，如何保證數據隱私等符合當地法規政策，同樣會是困擾其發展端側模型的難題。