我們今年組團(tuán)去逛了AWE中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)。

其實(shí)這個(gè)展會(huì)辦到現(xiàn)在差不多有 13 個(gè)年頭了，為什么我們今年才去逛呢？

因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)了一個(gè)情況，今年家電廠商們都在說(shuō)什么智能化、 AI 家電。

誒 ~ 這不是跟咱們專業(yè)對(duì)口嘛。

所以我就想著去現(xiàn)場(chǎng)看看所謂的智能家電、 AI 家電到底怎么樣。

而等到了現(xiàn)場(chǎng)之后，我才很驚奇地發(fā)現(xiàn)：我們中國(guó)自己的家電展，居然是全世界家電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)？！

但在進(jìn)入正題前，我先給不了解這個(gè)展會(huì)的差友簡(jiǎn)單介紹下這個(gè)展會(huì)。

AWE 由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦，跟 CES 、 IFA 一起被稱為全球三大家用電器與消費(fèi)電子展覽會(huì)。

雖然在規(guī)模和參展商數(shù)量上無(wú)法跟后兩者相比，但在白色家電領(lǐng)域， AWE 已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的全球最大家電創(chuàng)新成果展會(huì)。

而且 AWE 的參展范圍也非常廣泛，除了白色家電、消費(fèi)電子、智能廚衛(wèi)、生活電器、智能科技產(chǎn)品等之外，還有家電配件及配套服務(wù)、電子電器回收處理技術(shù)及裝備、電器測(cè)試設(shè)備等等。

也就是說(shuō)，AWE 既是一個(gè)廠商向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的展會(huì)，也是行業(yè)上下游之間溝通交流的一個(gè)平臺(tái)。

在高強(qiáng)度刷完了 AWE 的 17 個(gè)展館之后，我算是明白了：中國(guó)家電越來(lái)越牛，離不開背后那一整套成熟、高效、全價(jià)位、靈活且有韌性的國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈。

所以，不同于以往的 MWC 、 CES 逛展，這次逛 AWE ，托尼和小伙伴們除了看各家廠商都有啥好玩、有趣的新產(chǎn)品之外，還把目光看向了展會(huì)上的供應(yīng)商。

這次試著帶大家從更多的維度來(lái)看待今天的中國(guó)家電行業(yè)。

 # 家電行業(yè)的下一個(gè)重點(diǎn)可能是智能化 

眾所周知，家電已經(jīng)是一個(gè)存到不能再存的 “ 存量市場(chǎng) ” 。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) GFK 的數(shù)據(jù)顯示，從 2019 年 1 月到 2023 年 12 月期間，全球家電市場(chǎng)雖然有過(guò) 49% 的夸張?jiān)鲩L(zhǎng)數(shù)字，但這個(gè)勢(shì)頭很快就泄氣了——因?yàn)橹澳嵌翁厥鈺r(shí)期，讓很多人只能在家里待著，這一待呢，就發(fā)現(xiàn)家里的家電缺這缺那，然后就一頓買買買。

等大家把該買的家電都買好了之后，需求少了，市場(chǎng)增長(zhǎng)也就變得 “ 羊尾 ” 了，一直到 2023 年的 8 月整個(gè)市場(chǎng)才開始支棱起來(lái)。

現(xiàn)階段呢，大家的操作都很一致，就是穩(wěn)住增長(zhǎng)。

具體怎么穩(wěn)呢？AWE 的專家論壇給了一個(gè)不算陌生的方向：智能化。

他們今年提智能化有個(gè)重要的前提是，大模型突破后，家電進(jìn)一步智能化的關(guān)鍵技術(shù)有了著落。

畢竟其他行業(yè)都搞出了什么 AI 手機(jī)、 AI 電腦，那家電行業(yè)掏出來(lái) AI 家電也是很合理的事情。

雖然我覺(jué)得 AI 家電也好，智能家電也罷，聽起來(lái)都更像是營(yíng)銷噱頭，但實(shí)在擋不住專家拿市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)打我的臉啊。

在那個(gè)論壇上，調(diào)研機(jī)構(gòu) GFK 一上來(lái)就直接丟數(shù)據(jù)說(shuō)：現(xiàn)在的家電市場(chǎng)沒(méi)了智能家電還真不行，雖然整個(gè)大盤拉胯，但智能家電這么些年一直都是帶動(dòng)增長(zhǎng)的龍頭。

沒(méi)辦法，這沾了智能的家電就是賣得好，尤其是 23 年人工智能大爆發(fā)之后，更好賣了。

現(xiàn)在全球每 4 美元中就有 1 美元花在智能家電上，而在 6 年前這個(gè)數(shù)據(jù)只是 6 美元中的 1 美元。

智能化水平越高，大家伙兒把錢花在智能家電上的熱情也越高。

就拿米羅來(lái)說(shuō)，前陣子裝修房子買家電，直接整了一屋子智能家電。

那米羅為啥買這么多呢？除了因?yàn)樗亲非蟾鞣N新技術(shù)的數(shù)碼博主之外，還因?yàn)槭畮着_(tái)智能家電組成的全屋智能生態(tài)，對(duì)于他來(lái)說(shuō)才有便利性可言。

“ 光買一個(gè)智能門鎖也就開開鎖，但要是打開智能門鎖的同時(shí)，家里的燈也啪啪啪都開了，空調(diào)風(fēng)扇也都開了，那才是真的爽！ ” 

這個(gè)現(xiàn)象其實(shí) GFK 也提到了，他們的顧問(wèn)老爺子說(shuō)： “ 一臺(tái)洗碗機(jī)不會(huì)提供價(jià)值，提供價(jià)值的是一個(gè)由十幾臺(tái)家電組成的生態(tài)系統(tǒng)。 ” 

換句話說(shuō)，家電的智能化，不能只是單個(gè)產(chǎn)品的智能化，而是整個(gè)家庭空間的智能化。

而從行業(yè)的角度來(lái)看，智能化除了可以給產(chǎn)品增加一個(gè)賣點(diǎn)，還能讓廠商賣出更多的貨。因?yàn)閷?duì)于每個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，智能家電的一件換新，到最后的很有可能就是件件換新，那整體的銷量肯定是嘎嘎往上漲。

 # 家電智能化的另一大關(guān)鍵在于芯片 

如果說(shuō)大模型讓智能家電從過(guò)去的 “ 偽智能 ” 變得稍微有點(diǎn)聰明，那作為智能家電的大腦， MCU 芯片則是家電實(shí)現(xiàn)智能化的硬件基礎(chǔ)，沒(méi)了它，家電只能回歸以前的機(jī)械式操作，就更別提什么智能、變頻了。

對(duì)于你家里的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，這顆小小的 MCU 芯片的重要性，一點(diǎn)也不亞于你手機(jī)上的 SoC 。

那這么重要的東西，我想很多的朋友都會(huì)有一個(gè) “ 卡脖子 ” 的問(wèn)題等著問(wèn)。

對(duì)此，我只能說(shuō)，國(guó)產(chǎn) MCU 產(chǎn)業(yè)雖然還有很長(zhǎng)的路要走，但最近兩年也是開始好起來(lái)了。

過(guò)去，白色家電的 MCU 芯片還是要依賴于國(guó)外廠商，比如瑞薩、 TI 等國(guó)外廠商就占據(jù)了大部分家電 MCU 市場(chǎng)的份額。

但因?yàn)橹懊绹?guó)對(duì)中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的打壓，以及 “ 缺芯潮 ” 等的影響，國(guó)產(chǎn)家電廠商們也在開始尋找國(guó)產(chǎn)化替代。

就拿 2023 年的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)用國(guó)產(chǎn) MCU 芯片的是越來(lái)越多了。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)， 2023 年 MCU 市場(chǎng)有了新的變化，家用空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的 MCU 國(guó)產(chǎn)占比分別提升了 10.1% 、 5.9% 、 12.3% 。

而且還有兩家中國(guó)企業(yè)，打入了白色家電 MCU 市場(chǎng)份額 TOP 5 。

不過(guò)我們還是要看清楚差距，瑞薩的份額幾乎是中穎的兩倍以上，所以國(guó)產(chǎn) MCU 芯片的發(fā)展還是任重而道遠(yuǎn)。

做傳統(tǒng)MCU 的路子有點(diǎn)難走，要拼積累，拼資本，有些初創(chuàng)企業(yè)選擇另辟蹊徑，走小眾化、差異化的道路。

這個(gè)道理就跟我既然做不了傳統(tǒng)香煙，那就做電子香煙一樣，咱們換一個(gè)賽道玩玩。

比如，一家安徽半導(dǎo)體企業(yè)整了一個(gè)很有意思的做法是：把 MCU 跟 NPU 放到一起做成 SoC ，然后用 NPU 來(lái)跑 AI 大模型。

這個(gè)點(diǎn)子還挺妙，避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)MCU 芯片領(lǐng)域，又恰好迎合了當(dāng)下的智能化潮流。

在現(xiàn)場(chǎng)，我也體驗(yàn)了他們的 MCU SoC 開發(fā)板套件，怎么說(shuō)呢，還挺有意思的，在接了云端大模型后，像圖像識(shí)別、語(yǔ)音喚醒、多輪對(duì)話等操作都可以輕松實(shí)現(xiàn)。

還有一些比較 “ 雞賊 ” 的 MCU 企業(yè)，他們?cè)诩夹g(shù)這塊卷不過(guò)傳統(tǒng)大廠，但很擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)客戶的需求。

比如，有家企業(yè)發(fā)現(xiàn)很多小家電的程序員離職率有點(diǎn)過(guò)于高，就抓住了這個(gè)痛點(diǎn)重拳出擊。

他們搞了一個(gè)模塊化編程平臺(tái)，直接把編程的過(guò)程變成了類似于搭積木的形式，要啥模塊和功能直接拼上去就完事了，讓一些沒(méi)有技術(shù)基礎(chǔ)的小白也可以上手。

這樣一來(lái)，小家電企業(yè)甚至可以直接降本增效，把程序員這個(gè)崗位撤掉，讓一些經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的銷售、產(chǎn)品經(jīng)理用這個(gè)平臺(tái)來(lái)搞編程。

不過(guò)呢，他們的所謂自然語(yǔ)言編程平臺(tái)，被編輯部的小伙伴一眼看出：這不就是之前給兒童當(dāng)益智玩具的編程平臺(tái) Scratch 嗎？

在現(xiàn)場(chǎng)，我也問(wèn)了這個(gè)問(wèn)題，他們的軟件技術(shù)人員是這么說(shuō)的：啊... 這個(gè)呢，確實(shí)是有點(diǎn)像，但我們這個(gè)是完全可以應(yīng)用在產(chǎn)品上的。

其實(shí)他說(shuō)的也沒(méi)錯(cuò)，他們也確實(shí)展出了一些應(yīng)用在風(fēng)扇、電磁爐上的案例。

 # 我看到的零部件供應(yīng)商狀況 

除了核心的芯片產(chǎn)業(yè)鏈，其他零部件供應(yīng)商的情況，托尼也大概了解了一下。

在大多數(shù)場(chǎng)館中，都會(huì)有相應(yīng)的配套零部件供應(yīng)商入駐，小到電阻、保險(xiǎn)絲、電纜、開關(guān)、傳感器等零件，大到壓縮機(jī)、電機(jī)、芯片這樣的關(guān)鍵部件，你都能在展會(huì)上看到。

不夸張地說(shuō)，如果你想要開一個(gè)家電廠，那么在這個(gè)展會(huì)上基本都能找到你想要的零部件和解決方案供應(yīng)商。

這或許就是中國(guó)全產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)縮影。

 “ 那在這么一個(gè)大而全的產(chǎn)業(yè)鏈中，各家供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)狀況又如何呢？ ” 帶著這個(gè)問(wèn)題，我也跟很多供應(yīng)商的人嘮起了嗑。

怎么說(shuō)呢，感覺(jué)整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在就是一個(gè)不好也不壞的狀態(tài)，跟其他行業(yè)一樣都很卷。

一家賣電源線的企業(yè)年?duì)I收可以達(dá)到 1.5 個(gè)億左右。

一家賣各種散熱風(fēng)扇的深圳企業(yè)的年?duì)I收大概是 3 個(gè)億。

一家賣防水電源適配器的廠商，年收入可以達(dá)到 9 個(gè)億左右。

你可別看人家收入情況不錯(cuò)，就想著持幣往里頭沖，因?yàn)楦晒?yīng)商這行的利潤(rùn)并不高，當(dāng)我向他們問(wèn)起利潤(rùn)的時(shí)候，大多數(shù)鋪位的負(fù)責(zé)人都表示利潤(rùn)微薄，大廠在采購(gòu)時(shí)都會(huì)壓價(jià)。

對(duì)于零部件企業(yè)來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)空間始終是有限的，創(chuàng)收的最好方式就是接多點(diǎn)單子。

為此，他們也是使出了渾身解數(shù)，我在現(xiàn)場(chǎng)聽得最多的一句話就是： “ 你想要什么樣的，我這里都可以做，都可以談。 ” 

大的小的、圓的方的、貴的便宜的、低端的高端的，你負(fù)責(zé)提需求，他們負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)，這正是中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈成熟且完善的實(shí)力體現(xiàn)。

 # 最后 

走過(guò)了幾十個(gè)年頭之后，中國(guó)家電已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)成熟的行業(yè)了，跟手機(jī)、芯片等科技含量更高的行業(yè)相比，中國(guó)家電已譜寫不出太過(guò)波瀾壯闊的篇章，所以也難以獲得更多的流量和關(guān)注。

這次的 AWE 逛展，托尼也算是見識(shí)了中國(guó)家電背后的供應(yīng)鏈百態(tài)。

中國(guó)家電及其背后的國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈在中國(guó)制造業(yè)，乃至世界制造業(yè)中，都占有相當(dāng)重要地位。

根據(jù)一組數(shù)據(jù)， 2021 年中國(guó)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量分別占全球產(chǎn)能的 73.7% 、 54.8% 、 42.7% ，遠(yuǎn)超其他國(guó)家。

而憑借著完善且成熟的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的家電品牌們?cè)阱X袋子飽了之后，也是開啟了全球買買買模式，比如：美的收購(gòu)了東芝家電，海爾收購(gòu)了日本三洋、斐雪派克、 Candy ，海信收購(gòu)了東芝電視、 Gorenje 和 ASKO 。

這么一通買下來(lái)，中國(guó)品牌的影響力也在不斷地滲透進(jìn)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。

照著這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，我想未來(lái)在家電這張牌桌上，中國(guó)家電品牌們將會(huì)成為真正的話事人。