冬日的天氣總是變幻莫測(cè)的，有時(shí)朔風(fēng)凜冽，有時(shí)晴空暖陽(yáng)，有時(shí)卻又雪虐風(fēng)饕，就像近日突至的大雪一樣。在漫天飛舞中，為即將逝去的2023吟唱著最后的挽歌。而這最后的挽歌，亦是最終的審判——2023，寒冬依舊。

【手機(jī)中國(guó)】根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的此前的報(bào)告顯示，在2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)大幅度下滑12%之后，盡管2023年的市場(chǎng)呈現(xiàn)初步的復(fù)蘇跡象，尤其是在最近這一個(gè)月，但2023年的整體趨勢(shì)依舊處于下滑態(tài)勢(shì)。

就是在這樣的背景下，本應(yīng)如履薄冰的手機(jī)廠商們，他們卻背道而馳，做法變得愈發(fā)激進(jìn)，愈發(fā)內(nèi)卷，品牌之間“恩怨糾葛”也從短片小劇成長(zhǎng)為了年度大劇，幾乎持續(xù)了整個(gè)2023。因?yàn)樗麄冎溃谶@個(gè)“機(jī)圈小冰河”時(shí)期，不內(nèi)卷，會(huì)“死”得更快。

順應(yīng)民意的“雙直”改變

在手機(jī)形態(tài)上，自從iPhone引領(lǐng)了全觸屏的浪潮以來(lái)，手機(jī)屏幕就成了用戶交互最為重要的窗口。而在屏幕形態(tài)上，相較于直屏來(lái)說(shuō)，由于曲屏的技術(shù)更有難度，工藝更為復(fù)雜，因此各家廠商幾乎都在旗艦機(jī)型上采取了曲面屏的設(shè)計(jì)，以凸顯產(chǎn)品的高端定位。

然而，在用戶的使用過(guò)程中，吐槽曲屏的聲音遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于贊揚(yáng)的聲音，雖然廠家為了“博眼球”，給自家產(chǎn)品的曲面屏取了各種充滿“噱頭”的名字，但在實(shí)際體驗(yàn)上，曲面屏的可視性差、綠邊以及誤觸等問(wèn)題，十分影響用戶的日常使用，曲面屏的 “花瓶”意義大于實(shí)用意義，無(wú)論是用什么名字進(jìn)行包裝，“花瓶”就是“花瓶”。

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就是存在了這么多“問(wèn)題”的曲面屏，在過(guò)去的幾年之中，廠商們?nèi)耘f固執(zhí)地將其配備在旗艦機(jī)型中。直到2023年，經(jīng)過(guò)了2021年與2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的大幅度下滑之后，廠商們終于轉(zhuǎn)變思維，在“內(nèi)卷”的過(guò)程中開始傾聽用戶的呼聲，并在新機(jī)上進(jìn)行改變。因此在2023年，我們不僅看到了更多的直屏手機(jī)，也增加了不少的直角中框的手機(jī)。就連那些依舊堅(jiān)持曲面屏的機(jī)型，也降低了屏幕曲率。

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值得一提的是，除了常規(guī)的直屏手機(jī)之外，我們還看到了更多的四曲面屏幕的產(chǎn)品。得益于供應(yīng)鏈技術(shù)的提升與進(jìn)步，這種四曲面屏幕成功地融合了直屏與曲屏的優(yōu)點(diǎn)，使得手機(jī)屏幕的觀感、手感與實(shí)用性得到了進(jìn)一步提升。

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此外，在各品牌的相互內(nèi)卷中，塑料支架這個(gè)影響手機(jī)正面觀感的“玩意”也逐漸消失不見。就連區(qū)分機(jī)型定位的金屬中框，也在今年的最后一個(gè)季度開始下放，變得不再那么“高高在上”。

跟上風(fēng)口的端側(cè)大模型

要說(shuō)2023什么東西最火，那必定是AIGC。自從Open AI的ChaGPT在今年橫空出世后，各行各業(yè)都趁著這個(gè)風(fēng)口“起飛”。因此在互聯(lián)網(wǎng)大廠們率先發(fā)布了各家大模型產(chǎn)品后，AI大模型浪潮也隨即席卷到了智能手機(jī)領(lǐng)域。手機(jī)廠商也試圖通過(guò)這樣的方式，找到寒流之下的破局之法。 

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，行業(yè)長(zhǎng)期的低迷就像是不斷服入的慢性毒藥，不知道什么時(shí)候就會(huì)“毒發(fā)身亡”。而手機(jī)廠商通過(guò)擁抱AI大模型，不僅可以提升用戶的實(shí)際體驗(yàn)，而且在宣傳時(shí)也能增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)。因?yàn)锳I大模型作為當(dāng)下的“The chosen one”，在它的賦能下，可以促進(jìn)手機(jī)性能與功能性的加強(qiáng)，尤其是對(duì)于各家手機(jī)中智能語(yǔ)音助手，可以使它們的實(shí)力成倍增長(zhǎng)，撕掉用戶為其貼上的“語(yǔ)音智障”固有標(biāo)簽。

智能手機(jī)擁抱AI大模型，除了能讓手機(jī)的自身實(shí)力得到加強(qiáng)之外，還能夠以此為支點(diǎn)，撬起手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引廣大消費(fèi)者的注視與興趣，從而激發(fā)市場(chǎng)的活力，最終加快手機(jī)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展，達(dá)到迎春送冬的最終目的。

自主技術(shù)的加速突破

在應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬的內(nèi)卷之旅上，手機(jī)廠商們除了積極擁抱AI大模型之外，同時(shí)也在手機(jī)本身的技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，而這樣的內(nèi)卷，也促進(jìn)了我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)自主技術(shù)的突破加速。

首先是影像能力，不論是定價(jià)較高的旗艦機(jī)型，還是入門款的千元機(jī)，手機(jī)廠商們都在大力宣傳它們的影像實(shí)力。相對(duì)于品牌可選性不多的SoC，手機(jī)影像無(wú)論是在元器件的選配上，還是軟件算法上，廠商的可控性和自由性都會(huì)更高。比如與徠卡、哈蘇、蔡司的聯(lián)合研發(fā)，亦或是聯(lián)合定制的光影濾鏡等，在提升自身影像水平的同時(shí)，還能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的差異化，便于產(chǎn)品在同質(zhì)化的今天殺出重圍。

值得一提的是，在影像核心部件的CMOS上，以豪威為代表的眾多國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起，向索尼、三星這些巨頭開始沖擊，在一眾第三代高通驍龍8機(jī)型中，就有不少品牌選取了豪威作為主攝鏡頭，聯(lián)合開發(fā)了一系列定制傳感器。并且這些機(jī)型在影像方面的實(shí)際體驗(yàn)也毫不遜色，成像風(fēng)格各有千秋，頗有一絲“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的意味在里面。

除了影像之外，國(guó)產(chǎn)屏幕在今年也是實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展與進(jìn)步。關(guān)注手機(jī)圈的朋友應(yīng)該都知道，幾年前的國(guó)產(chǎn)屏幕還是被人吐槽的存在，旗艦機(jī)型要是采用了國(guó)產(chǎn)屏，似乎就是一件“十惡不赦”的事情一樣，被網(wǎng)友們口誅筆伐。而在今年，國(guó)產(chǎn)屏迎來(lái)了大爆發(fā)，單從亮度這一個(gè)維度上來(lái)說(shuō)，一個(gè)月左右的時(shí)間，局部峰值亮度就從剛剛突破3000nit一下子躍升到了4500nit，就連手動(dòng)峰值亮度都可以達(dá)到1000nit了，尤其是京東方聯(lián)合一加所開發(fā)的東方屏， 除了獲得DisplayMate A+最高級(jí)別認(rèn)證之外，還刷新了驚人的18項(xiàng)紀(jì)錄，可以說(shuō)是屏幕界里的國(guó)貨之光。

手機(jī)屏幕的蓋板玻璃也是如此，在以往的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，當(dāng)提到屏幕玻璃時(shí)，基本一水兒的都是康寧大猩猩，而如今，各家廠商都開始推出自家研發(fā)的玻璃產(chǎn)品，比如華為的昆侖玻璃，小米的龍晶玻璃以及榮耀的超曲納米微晶玻璃。都在抗跌落與耐久性上擁有不錯(cuò)的表現(xiàn)，打破了美國(guó)康寧一家獨(dú)大的局面。

在軟件層面，屏幕護(hù)眼則是手機(jī)廠商另一個(gè)重要的主題。眾所周知，目前主流的OLED屏幕雖然優(yōu)點(diǎn)很多，但其頻閃的這個(gè)缺點(diǎn)卻是較為嚴(yán)重的，尤其是低頻閃爍，會(huì)對(duì)用戶的眼球結(jié)構(gòu)產(chǎn)生損傷。因此，解決這個(gè)問(wèn)題的PWM高頻調(diào)光技術(shù)，幾乎出現(xiàn)在了每一個(gè)品牌的發(fā)布會(huì) PPT上。

除此之外，各家廠商也相應(yīng)地推出了自家的護(hù)眼技術(shù)，比如小米的青山護(hù)眼、榮耀的綠洲護(hù)眼，一加的明眸護(hù)眼，尤其是榮耀，為了給用戶提供高標(biāo)準(zhǔn)的屏幕護(hù)眼體驗(yàn)，專門成立了榮耀綠洲護(hù)眼實(shí)驗(yàn)室，可以說(shuō)是走在了手機(jī)護(hù)眼的最前列。

事實(shí)上，如果按照絕對(duì)理性的角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的自研并不屬于全自研，而是與產(chǎn)業(yè)鏈合作所做出的成果。但不可否認(rèn)的是，廠商們做產(chǎn)品的思維正在轉(zhuǎn)變，無(wú)論是CMOS，屏幕與玻璃蓋板，他們把目光更多地放在了軟性層面。當(dāng)然，也因?yàn)檫@樣的轉(zhuǎn)變，內(nèi)卷方式的變化，不但給用戶的實(shí)際體驗(yàn)帶來(lái)可提升，同樣也促使手機(jī)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈得到了提升。

寫在最后

回顧這些年國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的變化，無(wú)論是發(fā)展的快速期，還是不斷下墜的寒冬期，卷都是無(wú)法避免的。從最初的卷配置、卷跑分，到如今內(nèi)卷的空間更加細(xì)分。廠商們可以說(shuō)是把手機(jī)卷到了“卷無(wú)可卷”的狀態(tài)。那么，為何在如此“寒冬”的時(shí)刻，手機(jī)行業(yè)仍在“內(nèi)卷”？

事實(shí)上，“逆水行舟，不進(jìn)則退”。在這個(gè)如此特殊的時(shí)期，廠商們不得不卷，原地踏步就相當(dāng)于在后退，尤其是在手機(jī)這個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)份額上來(lái)很難，掉下去卻很容易。因此，不管是為了存量用戶，還是為了搞噱頭、還是博亮點(diǎn)，“卷”可以說(shuō)是最直接讓用戶感受到產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)的方式，也是提供給用戶產(chǎn)生換機(jī)動(dòng)力的一個(gè)“抓手”。

好在，在2023年底，手機(jī)行業(yè)的寒冬似乎快要結(jié)束，尤其是在2023年的最后一個(gè)季度，市場(chǎng)呈現(xiàn)出了回暖的跡象。從目前已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，10月份的全球智能手機(jī)單月銷量同比增長(zhǎng)5%。打破了連續(xù)27個(gè)月同比下降的趨勢(shì)。而到了11月，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)新機(jī)激活量2871萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%。由此也可看出，廠商技術(shù)突破、升級(jí)的內(nèi)卷方式對(duì)于市場(chǎng)的回暖起到了一定的促進(jìn)作用。

不管怎么說(shuō)，市場(chǎng)的回暖給了廠商們吃下了一粒定心丸，但同時(shí)也預(yù)示著他們當(dāng)下處于一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如何在未來(lái)持續(xù)回暖的過(guò)程中給用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，以此搶占更多的市場(chǎng)份額，這是它們?nèi)匀灰伎嫉膯?wèn)題。縱觀各個(gè)行業(yè)的發(fā)展史，很多品牌都是在熬過(guò)寒冬后，在回春的暖流中，不幸掉了隊(duì)，從此湮滅在了歷史長(zhǎng)河之中。市場(chǎng)不會(huì)等人，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不會(huì)等人，面對(duì)2024，誰(shuí)都不能掉以輕心。