財聯(lián)社12月13日訊（編輯 劉蕊）自馬斯克去年10月接手社交平臺X（原推特）以來，從最初的削減內(nèi)容審查、取消違規(guī)用戶禁令，再到最近的“反猶”輿論風波，馬斯克給X帶來了不少風波，也導致這個平臺的廣告收入銳減。

據(jù)知情人士透露，X預計將在2023年取得約25億美元的廣告收入，與前幾年相比大幅下滑。

在2022年10月馬斯克收購推特后，該公司就不再對外公開財務數(shù)據(jù)。不過，據(jù)知情人士透露，今年前三個季度，X每個季度的廣告收入僅略高于6億美元，預計第四季度也會有類似的表現(xiàn)。相比之下，2022年X的每個季度收入均超過10億美元。

X的收入主要來源于廣告銷售、訂閱服務和數(shù)據(jù)許可交易，其中廣告收入約占X總收入的70%至75%。這意味著，X在2023年的總營收預計約為34億美元。

對于這一消息，X的業(yè)務運營主管喬·貝納羅克（Joe Benarroch）面向媒體回應：

“這是對我們整個業(yè)務的不完整看法，因為你所依賴的信息來源并沒有提供準確和全面的細節(jié)…X是一個不斷發(fā)展的新型全球企業(yè)，擁有多種收入來源。我們不再是推特，也不再用舊的推特指標來衡量自己——無論是收入還是用戶指標。”

長期以來，X的大部分收入都來自于廣告。但自從馬斯克去年接管以來，X的廣告業(yè)務一直在下滑。

馬斯克本人也已經(jīng)多次對外證實，X的廣告收入大幅下降：今年3月，他透露，X的廣告收入下降了“大約50%”；今年7月中旬，他在X平臺上再次重申了這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)；今年9月，馬斯克又表示，X的美國廣告收入下降了60%。

馬斯克將X廣告收入下降的問題歸咎于活動人士，抱怨他們迫使廣告主門停止在X上投放廣告。

盡管X還可以從其訂閱服務X Premium和數(shù)據(jù)許可協(xié)議中賺錢，但這兩項業(yè)務的收入占比并不高。

據(jù)外界估計，X的訂閱業(yè)務每年收入不到1.2億美元。

而從公開數(shù)據(jù)來看，X（當時的推特）2021年從數(shù)據(jù)許可協(xié)議中獲得了5.72億美元的收入。

在馬斯克收購X的前一年，即2021年時，X的全年收入可以超過50億美元。在2021年初，時任推特首席執(zhí)行官杰克·多爾西（Jack Dorsey）為首的推特高管設定了一個公開目標，即到2023年底實現(xiàn)75億美元的收入。

馬斯克接手后風波不斷

在馬斯克去年末接手推特之后，他大幅削減了平臺內(nèi)容審核團隊，撤銷了幾項面對違規(guī)用戶的禁令，又頻頻發(fā)布具有爭議性的言論，導致不少注重品牌安全的廣告主選擇暫停投放廣告。

而今年11月，馬斯克又因為一個對“反猶”帖子的支持而陷入“反猶”風波，導致包括蘋果、迪士尼等幾位X最大的廣告主暫停了廣告投放。

盡管馬斯克后來針對“反猶”風波道歉了，但在11月底的一次公開采訪上，他還是痛罵那些抵制X的廣告主，指責這些廣告主們是在用錢綁架他，并稱“如果 X 平臺倒閉，罪魁禍首就是這些廣告主”。他甚至在回應中直接點了X最大金主之一——迪士尼CEO鮑勃·艾格(Bob Iger)的名字。

據(jù)知情人士透露，馬斯克此前曾告訴員工和投資者，他希望訂閱收入能占到公司總業(yè)務的一半，但目前為止，X訂閱服務的付費用戶只有100多萬，遠低于馬斯克最初的預期。