5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。索尼（中國）有限公司副總裁添田武人在大會演播室接受新華財經記者專訪時表示，企業不僅要在經濟上作貢獻，也要明白在社會責任上需要做什么。近年來，索尼在綠色發展、教育、公益等方面積極探索，承擔社會責任。

圖為索尼（中國）有限公司副總裁添田武人（左）接受新華財經記者專訪

添田武人認為，品牌本身是一個很抽象的概念，為抽象的概念賦予實際的內涵，最重要的一件事情是有很明確的品牌定位和企業宗旨。企業為什么存在，有怎樣的使命？這一點作為企業宗旨要非常明確，在此基礎上去打磨業務，把不同業務協同融合在一起，賦予品牌新的價值。

“索尼作為一個全球化的品牌，在全球已經有70多年的歷史，我們的企業宗旨就是‘用創意和科技的力量感動世界’。”他說，有一個非常好的企業愿景，有一個很明確的品牌定位，這是一個出發點。在此之下，索尼在不同時期進行探索和創新，靈活調整發展策略和業務組合，保持穩健的經營發展，將索尼品牌的內核傳承至今。

上個世紀80年代初期，索尼在華設立了聯絡辦事處。自在華開展業務以來，索尼始終堅持“植根中國、長遠發展”。

“中國經濟高速的發展給索尼提供了一個新的機會，我們也是跟著中國社會一直在發展。”添田武人說，目前，中國經濟向高質量發展轉型，需要更緊密的雙向文化交流，索尼作為跨國企業扮演了非常好的橋梁作用。索尼是一個全球化的品牌。通過索尼全球的經營網點，以及在業界的能力、技術，能夠幫助國內一些企業走向全球，同時把全球的創新趨勢實時分享給國內消費者。索尼希望能夠進一步強化橋梁作用，帶來獨特的附加價值。

“雙碳”目標下，越來越多的企業關注綠色、可持續發展。企業積極履行社會責任，有助于提升品牌價值和投資價值。

添田武人表示，“雙碳”的提出，非常明確地表明了中國在高質量發展上的信心和熱情，這一點也跟索尼發展特別是在可持續性上有很多吻合的地方，包括能源的再利用、產品素材的環保性、在排放上或運營上的循環性、生物的多樣性保護等。

據他介紹，索尼在2010年提出了“走向零負荷”的環境目標，力求在2050年前實現企業運營及產品全生命周期的環境足跡為零。“2022年宣布在氣候變化領域加速，爭取在2040年就是提前十年實現整體價值鏈上的碳中和，爭取在2030年實現自身運營100%使用可再生能源的目標。”

他舉例說，索尼計算機實驗室（CSL）研發了協生農法的技術，高密度混種不同的植物，通過不同植物之間的相互作用來構建良好的生態系統，無需耕地、施肥、打藥，讓植物回歸自然生長，獲得有用植物的同時還能改良土壤。索尼在蘇州、無錫、惠州、上海開展了這項實驗，已經累計種植了200多種不同的植物。接下來，索尼將與一些合作伙伴探索推廣這一技術，期待走進中國的更多城市和地區。

近幾年，ESG逐漸成為判斷企業是否具備可持續發展潛力的重要依據。

“ESG本身對于我們來說已經不是一個選擇，而是必須。”添田武人表示，索尼有六大業務板塊，包括電子、游戲、音樂、影視、金融等，所有部門都要在ESG方面進行探索。ESG包含的內容非常廣泛，除了環保以外，人才多樣性、文化包容性等都屬于ESG的范疇。在國內，除了協生農法、節能減排以外，索尼在教育、公益方面也在承擔社會責任。比如，索尼在北京設立運營了“索尼探夢科技館”，通過趣味的科普展示光的原理、聲音的原理等，面向青少年兒童開展趣味科普活動，培養孩子們對科學探索的興趣。

據了解，2023世界品牌莫干山大會，由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯合承辦。大會以“對話世界 共創美好”為主題，是業內首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質量發展。