甲骨文創始人拉里·埃里森有句名言：“要謹慎選擇你的競爭對手，因為最后你們會變得很像”。在智能手機產業中，小米正在和它的競爭對手變得很像。 今年4月，小米推出Redmi K40游戲增強版新機。發布會后接受媒體采訪時，小米中國區總裁盧偉冰表示：iQOO的產品做得不錯，是值得尊敬的對手。 從發布Redmi K40游戲增強版新機，并且在iQOO引領業界推出120W 超快閃充之后，小米頻繁布局百瓦快充來看，其劍指iQOO這個游戲電競賽道頭部玩家的野心很明顯。 不過，對于iQOO這個成立不到三年的新銳品牌來說，其戰斗力正在變得越來越強，并且對小米呈現了一種進一步緊逼的態勢。 今年618年中大促期間，iQOO成功拿下了安卓市場TOP2的好成績。而剛剛過去的雙十一大戰中，iQOO的終極戰報顯示，其在三大電商平臺，均有TOP2級別的表現。顯然，iQOO全行業安卓手機TOP2的地位，已然坐穩： 1~11日天貓安卓手機品牌銷售額TOP2； iQOO品牌斬獲蘇寧安卓手機銷量TOP2； iQOO官方旗艦店斬獲京東手機第三方平臺品牌旗艦店銷售額冠軍。

成為小米勁敵的iQOO，用了三年不到的時間，就拿下了行業玩家近十年才能拿下的成績，不得不說iQOO確實是一個可怕的對手。不過，市場份額上的突飛猛進只是表面現象，iQOO真正的可怕之處在于其戰略性成長能力。 iQOO的可怕之處在于其戰略性成長能力 《華為基本法》起草人之一彭劍鋒有過這樣一個理論。他認為企業的成長過程，有兩種路徑，一種叫自然成長，另一種叫戰略成長。自然成長是被動的，就是完全基于企業現有的資源、能力和模式的積累式成長。而戰略成長則是基于對未來的洞察和對大機遇的把握，企業需要超越現有的資源、能力和模式，憑借變革與創新，在不斷尋找藍海的過程中，實現跨越式成長。 脫胎于vivo的iQOO，走的是一條和vivo全然不同的道路?；趯τ螒螂姼傂袠I未來具有廣闊市場的大趨勢洞察，以及對5G這個大機遇的把握，iQOO超越vivo原有的產品資源、線下模式，從2019年到如今，在已是紅海的線上市場尋找垂直藍海，實現了跨越式的成長。

也就是說，iQOO走的是一條戰略成長的道路。而iQOO的成功，在筆者看來，則是由于其戰略性成長能力決定的?？傮w來看，這一能力由兩個部分組成：第一，目標堅定、發展路徑異常清晰；第二，從全價位爆款產品布局，到逐步擴展的受眾人群，iQOO發展雖然迅猛，但也是穩中求勝，是有質量的成長。 1）目標堅定、發展路徑異常清晰 對于企業來說，選擇干什么，選擇不干什么，就是戰略。背靠vivo這棵大樹，iQOO如果一開始想做成一個“大而全”的手機，有的是資源，但他們堅持專注在“游戲電競”賽道，這毫無疑問體現了iQOO的戰略定力和耐力。 從2019年誕生以來，iQOO的發展路徑就異常清晰：追求強悍性能和極致游戲體驗，“性能強悍”一向是iQOO所有產品中最為顯著的產品基因。而通過和KPL深度合作，讓iQOO每代數字旗艦都成為KPL官方比賽用機，有了這一“中國第一大專業競技賽事”的背書，使得iQOO在受眾的認知中，將這個品牌和“專業電競”進行了強綁定。

而另一方面，隨著游戲和電競成為中國年輕用戶日常最高頻的娛樂社交方式之一，EDG奪冠這種現象級電競熱點事件的發酵，讓iQOO這個押注游戲電競賽道的玩家也隨之出圈。 2）健康成長，不做“短命品牌” 肥胖不等于強壯，最近幾年以來，我們看到一批批網紅企業，靠講概念、打價格戰迅速崛起，也迅速隕落。雖然企業成長速度很快，但這種不健康的成長，始終難以持續。 iQOO的迅速崛起，并不是肥胖，而是自身能力的日漸強壯。也就是說，iQOO不僅有規模成長，更是有質量的健康成長。這表現在兩個方面：一、iQOO不打價格戰；二、iQOO手機不玩機海戰術，一心打造精品，強調品質取勝。 不打價格戰這方面，體現在這次的雙十一就是，雖然iQOO手機銷售成績很亮眼，但其降價幅度卻不是最大的。對此，iQOO品牌總經理馮宇飛就表示：雙十一不是一個純促銷清貨，理論上我們不用打這么深的價格，但是我們更把它當成一個和消費者溝通的機會，證明自己的誠意和實力。 另外，相對而言iQOO這個品牌的機型并不多，基本上一個時期同一價位段只有一兩款手機，并且都是可以成為爆款的精品手機。就拿剛剛過去的雙十一來說，旗下覆蓋高中低三大價格段的手機，均有爆款： iQOO 8 Pro斬獲天貓4.5K+價位段安卓手機銷量冠軍； iQOO Neo5斬獲蘇寧2.5K~3K價位段手機銷量&銷售額雙冠軍； iQOO Z5斬獲京東1.5K~2.5K價位段手機銷量冠軍。

在如今這個強調差異化競爭的時代，擁有獨特產品定位的iQOO，將“高性能”這一核心競爭力和游戲電競深度綁定形成強大的品牌特色，這無疑是很多發展得大而全的品牌，所缺少的。此外，由于不打價格戰，iQOO并沒有“性價比”的束縛，所以在品牌形象和沖刺高端市場方面，相對于小米來說，有著得天獨厚的優勢。兩者結合起來，使得iQOO成為中國智能手機市場上一支不可忽視的力量。 而無論是推出Redmi K40游戲增強版新機、在產品上加速布局百瓦快充，還是盧偉冰將iQOO視為值得尊敬的對手，都表明小米正在和這個年輕品牌越來越像。這一方面說明在iQOO的窮追猛打下，小米的危機感越來越強；另一方面，說明小米在iQOO的刺激下，正在補齊短板。毫無疑問，無論是哪一方面，iQOO和小米的故事還會繼續。而最終無論誰勝利，都會給消費者帶來更好的使用體驗。 --------------------------------------------------------- 免責聲明： 1.本文援引自互聯網，旨在傳遞更多網絡信息，僅代表作者本人觀點，與本網站無關。 2.本文僅供讀者參考，本網站未對該內容進行證實，對其原創性、真實性、完整性、及時性不作任何保證。