撰文/藍科技

繼2019年三星LG掀起8K大戰之后，家電業兩巨頭進入2021年再燃戰火。

藍科技獲悉，三星和LG可能在2021年開年再次對薄公堂。原因是三星在今年1月5日推出QNED電視（QNED是三星顯示屏品牌，三星通過使用噴墨法將分散在溶液中的納米棒LED 噴射到像素區域中來制造 QNED 像素。），旋即LG宣布推出QNED迷你LED電視，這可能是導致雙方訴訟的根本原因。

據內部人士稱，LG“ QNED”迷你LED電視的推出令三星感到不快，三星一直在開發使用相同名稱的下一代電視顯示技術，現在三星正在向法院起訴。

歸根結底是話語權和行業地位之爭。從最近幾年的市場表現看，三星LG一直明爭暗斗，都想成為新一代顯示技術的領軍者。

為什么雙方可能有訴訟?

誰都想成為第一個吃螃蟹的人，這是三星和LG基于QNED之爭的核心。讓三星感到不快的，不是LG進入QNED領域，而是LG搶在三星之前，在其他國家注冊QNED相關商標。

據內部人士稱，LG“QNED”迷你LED電視的推出令三星感到不快，三星一直在開發使用相同名稱的下一代電視顯示技術。但LG似乎是有備而來，而且動作很快，最近在澳大利亞、韓國、美國以及歐洲和澳大利亞申請了QNED商標權。因此，現在三星正向法院起訴，而雙方很可能在澳大利亞對薄公堂。

截止目前，三星和LG兩家公司的商標權都在澳大利亞進行審查。這很可能意味著，第一個審核通過的品牌，顯然在澳大利亞擁有更大的話語權，占盡主導地位。因此，三星LG都不遺余力，試圖通過訴訟方式來戰勝對方。

關于QNED，到底誰更擁有話語權，誰的商標申請更早？

LG電子家庭娛樂營銷傳播負責人Lee Jeong-seok表示，QNED的命名并不是一個突然的想法，2020年初就申請了商標，而這跟三星開發的技術沒有關系。

2020年三星開始研發QNED技術，預計2021年投產。三星的目標是2025年前投資110億美元用于QNED的量產。

LG在QNED技術上的突破“截胡”顯然令三星不爽。藍科技分析認為，如果LG在上述幾個國家申請商標成功的話，將會對三星在QNED技術上的研發投產以及整個節奏都會產生很大的影響。2020年對全球家電業都產生了影響，但三星和LG的表現可圈可點，2021年兩者勢必將在新品上市、技術研發等方面一較高低。兩者的恩怨，最近幾年公開化的趨勢愈發明顯，一直被三星壓制的LG試圖用新技術和新品類超越三星。

三星已連續15年引領全球電視市場，而LG始終無法逾越三星這道門檻。鑒于與三星在電視市場上的長期差距，LG的大膽舉措似乎是為自己打造“下一代形象”。

對LG來說，QNED似乎是一個較好的選擇。在目前顯示技術百花齊放、缺少換代領軍者時，一旦QNED打開市場，就意味著在新一代顯示技術中占盡優勢。

三星的打算

去年三星研發QNED技術，該技術將精細的量子點材料應用于LED，以提高圖像質量。QNED代表量子納米發光二極管。三星原本打算開發一種采用QNED技術的新型號，以取代其QLED。

從LG的解釋看，雙方QNED技術上是有差異的。LG表示，其QNED電視將mini-LED技術與量子NanoCell技術集成在一起。LG的QNED技術——量子點和NanoCell，與三星的QNED量子納米發光二極管技術不同。

當然，技術上的差異只有專業人士或權威機構才會更有話語權。站在消費者的角度，大多數對技術的了解程度并不專業，甚至會認為第一個在市場上量產QNED、擁有商標的品牌，就會代表著行業趨勢和品牌價值。這是三星與LG可能發起訴訟的第二個核心問題。

競爭加劇的背景下，三星與LG之間的斗爭頻次似乎也在加速。2020年9月，LG向公平貿易委員會（Fair-Trade Commission）投訴三星，聲稱其QLED電視使用了虛假和夸大的廣告。2019年雙方因真假8K之爭，再度引發市場關注，2021年雙方可能因QNED進行訴訟。

無論QNED最終結果如何，這決不是雙方最后的爭斗。隨著競爭加劇，未來三星與LG的江湖恩怨仍將繼續上演。

（圖片來源：大作）

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