最近一年多以來(lái)，搜索市場(chǎng)的熱度越來(lái)越高了。在華為、字節(jié)跳動(dòng)這些公司進(jìn)軍搜索市場(chǎng)后，阿里巴巴也忍不住加大對(duì)搜索業(yè)務(wù)的投入了。

近日，很多短視頻平臺(tái)都開(kāi)始出現(xiàn)夸克的廣告，這款由阿里巴巴推出的無(wú)廣告智能搜索引擎，試圖打開(kāi)一個(gè)細(xì)分的搜索市場(chǎng)。但在目前搜索市場(chǎng)格局已定，搜索巨頭百度在此前也推出同類型無(wú)廣告簡(jiǎn)單搜索的情況下，夸克搜索又有多大的競(jìng)爭(zhēng)力呢？阿里巴巴在最近這段時(shí)間力推夸克搜索又意欲何為呢？

主打“極簡(jiǎn)無(wú)干擾” 后浪夸克高調(diào)入局搜索

“至繁歸于至簡(jiǎn)”，這句話最早出自達(dá)芬奇的口中，之后一直被喬布斯當(dāng)做蘋(píng)果的設(shè)計(jì)哲學(xué)，可以說(shuō)，蘋(píng)果的風(fēng)靡，一定程度上得益于這種別具一格的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)。

從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品比較容易吸引用戶，獲得流量。或許是希望盡量打開(kāi)市場(chǎng)，夸克拋棄了傳統(tǒng)搜索的商業(yè)板塊，直接承襲了簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格，核心只做一個(gè)簡(jiǎn)單的、智能的搜索工具。

筆者下載體驗(yàn)了一番夸克搜索。當(dāng)我們打開(kāi)夸克 App，直接就是一個(gè)搜索框擺在正中間，下方是常用網(wǎng)頁(yè)書(shū)簽的圖標(biāo)，底部導(dǎo)航欄只有頁(yè)面管理、工具箱、夸克寶寶、書(shū)城四個(gè) tab。功能簡(jiǎn)單直接。可以說(shuō)友善、極簡(jiǎn)、克制、強(qiáng)大等幾個(gè)原則貫穿了夸克的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

同時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)夸克的簡(jiǎn)潔風(fēng)不單單表現(xiàn)在界面的交互設(shè)計(jì)上，一路延伸至產(chǎn)品的內(nèi)容上。與一般的多元內(nèi)容型搜索不同，夸克選擇只做一款純粹的滿足用戶需求的工具，“一切圍繞用戶主動(dòng)獲取，一切圍繞搜索來(lái)展開(kāi)”。利用AI引擎對(duì)搜索結(jié)果的優(yōu)化，讓用戶進(jìn)行搜索時(shí)得到一個(gè)精確答案，省時(shí)省力。

由于搜索結(jié)果簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，應(yīng)用輕便。加之在傳播推廣上又顯得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，許多人并不知道阿里還有這樣一款產(chǎn)品。它更多依賴用戶間的口碑傳播，用戶群體頗為小眾，絕大部分是年輕人，尤其是25歲以下的年輕人占據(jù)相當(dāng)高的比例。

在宣傳上，“無(wú)競(jìng)價(jià)排名”“無(wú)虛假醫(yī)療廣告”和“跳過(guò)低質(zhì)答案”，這幾句口號(hào)喊出了夸克的特色，也讓夸克收獲了搜索界“后浪”的稱號(hào)，同時(shí)也將矛頭指向了一直其他搜索巨頭們。那么夸克出世已久，阿里巴巴為什么要在這個(gè)時(shí)候大肆推廣夸克呢？

搜索行業(yè)正在面臨激烈變局 阿里為什么搜索夢(mèng)不滅？

作為中國(guó)的電商巨頭，阿里巴巴其實(shí)一直都希望在搜索市場(chǎng)有所建樹(shù)。但經(jīng)過(guò)多次的嘗試后，阿里巴巴在搜索市場(chǎng)的成績(jī)依舊是差強(qiáng)人意。

不過(guò)，在目前阿里的大力支持下，神馬搜索的市場(chǎng)份額在移動(dòng)搜索市場(chǎng)穩(wěn)步提升，算是給了阿里做搜索的信心。但相較于百度這一的搜索巨頭來(lái)說(shuō)，阿里的搜索還差得很遠(yuǎn)呢。

那么為什么阿里會(huì)要在這段時(shí)間加大對(duì)于搜索的投入呢？

從市場(chǎng)情況來(lái)看，雖然目前搜索市場(chǎng)格局已定，但隨著新的技術(shù)，新的信息輸入輸出方式的發(fā)展，搜索行業(yè)也在發(fā)生巨大的變化。在這樣的市場(chǎng)里，有字節(jié)跳動(dòng)、華為出來(lái)攪局，實(shí)際上也意味著搜索市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的洗牌機(jī)會(huì)。

目前，頭條搜索已經(jīng)入局，頭條還在近期收購(gòu)了互動(dòng)百科，補(bǔ)齊了在內(nèi)容上的短板；1月9日，騰訊微信公開(kāi)課PRO上，微信搜一搜團(tuán)隊(duì)在公開(kāi)課上首次亮相，顯示出微信在搜索上的逐步強(qiáng)化；3月，華為在海外市場(chǎng)測(cè)試上線了“華為搜索”APP工具。

與此同時(shí)，百度也在加強(qiáng)其在搜索生態(tài)的防御。

可以說(shuō)，在語(yǔ)音搜索、智能搜索這個(gè)大趨勢(shì)下，在人工智能領(lǐng)域擁有一些技術(shù)積累的阿里巴巴，實(shí)際上確實(shí)有機(jī)會(huì)在新的搜索市場(chǎng)分一杯羹。

隨著人工智能（AI）技術(shù)大量應(yīng)用，許多產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)都在思考人工智能如何與自己的產(chǎn)品相連接。阿里巴巴此次也重點(diǎn)升級(jí)了夸克的拍照搜題、拍照翻譯、拍照轉(zhuǎn)文檔等AI學(xué)習(xí)工具，以及卡路里識(shí)別、語(yǔ)音聽(tīng)小說(shuō)、搜索直達(dá)等功能。

而從產(chǎn)品情況來(lái)看，阿里巴巴在最近這幾年一直都在加大創(chuàng)新類型產(chǎn)品的研發(fā)。夸克經(jīng)過(guò)四年的打磨，產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)逐漸成熟。

做搜索，很關(guān)鍵的就是內(nèi)容生態(tài)，阿里巴巴依托于大魚(yú)號(hào)在內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)，能夠給搜索提供比較充足的內(nèi)容，這顯然也讓阿里做搜索擁有了，更強(qiáng)的底氣。

某種意義上來(lái)說(shuō)，阿里是唯一在搜索市場(chǎng)站穩(wěn)了的巨頭挑戰(zhàn)者，其在擁有技術(shù)和內(nèi)容上的一些積累后，當(dāng)市場(chǎng)變得熱鬧起來(lái)，自然也想出來(lái)湊熱鬧了。那么，深受年輕人喜歡的后浪“夸克”，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的搜索大戰(zhàn)中勝算幾何呢？

打開(kāi)一個(gè)小而美的市場(chǎng)不難 但想要真正影響搜索市場(chǎng)格局卻困難重重

4 月份，AppStore 免費(fèi)應(yīng)用下載排行顯示，夸克搜索的排名最高已經(jīng)攀升至第 10 位。這可能是由于投放廣告和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化出現(xiàn)的情況，目前能不能持續(xù)還未可知。

盡管夸克目前的產(chǎn)品還算不錯(cuò)，但相較于整個(gè)市場(chǎng)的其他參與者來(lái)說(shuō)，而夸克的整體優(yōu)勢(shì)并不明顯，可替代性很強(qiáng)。夸克確實(shí)讓搜索市場(chǎng)涌入了一股清流。但是想要改變市場(chǎng)格局還很困難。

首先，以極簡(jiǎn)為特征的搜索引擎并非沒(méi)有，早在2018年5月，百度就對(duì)外介紹推出了“簡(jiǎn)單搜索”，與備受詬病的充滿廣告的百度APP不同的是，簡(jiǎn)單搜索APP中也沒(méi)有廣告，而且同樣是極其簡(jiǎn)單的交互界面設(shè)計(jì)。

盡管夸克在產(chǎn)品創(chuàng)新方面下足了功夫，但從產(chǎn)品本身去看，其并沒(méi)有產(chǎn)生顛覆性的創(chuàng)新，那么這就很難對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)產(chǎn)生很大改變，換句話說(shuō)，缺乏一個(gè)用戶拋棄其他搜索產(chǎn)品來(lái)使用夸克的理由。

其次，極簡(jiǎn)意味著用戶的注意力將會(huì)極其集中，此時(shí)如果不能滿足用戶的需求，用戶也不會(huì)留下來(lái)。阿里雖然在技術(shù)方面有一些優(yōu)勢(shì)，但本質(zhì)上也需要大量的數(shù)據(jù)案例來(lái)進(jìn)行測(cè)試優(yōu)化才能更懂用戶。相較于百度、字節(jié)跳動(dòng)這樣的公司而言，阿里在內(nèi)容方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)還需要進(jìn)一步突破。

當(dāng)然，后續(xù)隨著語(yǔ)音搜索的快速發(fā)展，如果夸克能夠爭(zhēng)取到天貓精靈的搜索入口，那么其就自然而然能夠在新的搜索時(shí)代獲得一些新的機(jī)會(huì)。但在已經(jīng)擁有更加成熟的神馬搜索基礎(chǔ)上，夸克會(huì)否能夠在內(nèi)部脫穎而出爭(zhēng)取到更多的資源呢？這還需要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

最后，最關(guān)鍵的問(wèn)題就在于，夸克如果是要做成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，走出一個(gè)離開(kāi)其他生態(tài)也能獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)模式，那么就不得不面臨變現(xiàn)的問(wèn)題。搜索的變現(xiàn)，核心還是廣告。

夸克聲稱“無(wú)競(jìng)價(jià)廣告”，這為夸克早期開(kāi)拓市場(chǎng)博取了很大的好感。但縱觀全球搜索市場(chǎng)，沒(méi)有哪一家主流搜索產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)價(jià)廣告，其中還包括了同為阿里支持的神馬搜索。

以全球搜索巨頭谷歌為例，在2019年，谷歌廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1348.11億美元，占比為83.87%，其中谷歌搜索在廣告占比中最高，約為981.15億美元。

如果一直這么堅(jiān)持，夸克是大概率沒(méi)辦法商業(yè)化進(jìn)而支撐其運(yùn)營(yíng)成本的。因?yàn)檎嬲胍淖兪袌?chǎng)格局的搜索，絕對(duì)不是一個(gè)必須依靠阿里生態(tài)才能保本的產(chǎn)品。

因此，盡管背靠阿里夸克可以有底氣不考慮商業(yè)化，純粹吸引用戶給阿里體系倒流即可。但如果只是這樣，夸克是不可能改變整個(gè)搜索市場(chǎng)格局的。

總之，在本身產(chǎn)品不錯(cuò)，阿里也大力支持的情況下，夸克要搶占一個(gè)小而美的細(xì)分市場(chǎng)并不難。但其確實(shí)不具備改變搜索市場(chǎng)格局的能力，也很難成為一個(gè)真正大眾化的產(chǎn)品，或許會(huì)辜負(fù)市場(chǎng)的“厚望”。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。