近日，谷歌干了一件引發全球開發者熱議的事情。2月21日，據外媒報道顯示，為打擊騷擾性廣告和不被允許的插屏廣告，谷歌一口氣下架了近600款安卓應用，并禁止相關開發者進入谷歌廣告網絡。

谷歌方面表示，此次被下架的這些應用程序已經安裝了超過45億次，開發者多來自中國、新加坡以及印度。其中，被禁止進入Play商店和谷歌廣告網絡的最大開發商之一是獵豹移動，旗下共有45款應用被下架。

消息一出，不少人都表示震驚。在中國互聯網企業全球化迅速升溫的過程中，獵豹移動是一家出海明星企業，在工具APP和輕度游戲應用分發方面相當成功，很多企業將獵豹移動視為互聯網產品出海的研究對象。盡管如此，這樣一家企業依然被谷歌封禁。在此前，百度旗下Do Global、觸寶、漢迪移動等擁有數億海外用戶市場的中國開發者，也曾被谷歌接連封殺。

一家又一家明星中國互聯網企業被谷歌封殺的背后，他們究竟是真犯錯了還是谷歌欲加之罪？面對這樣的一種普遍現象，獵豹移動和諸多中國開發者們又該何去何從？也許，封禁之后，這對于中國開發者們未嘗不是一種機會。

谷歌封殺中國開發者早有先例 獵豹移動回應稱谷歌未經通知單方面下架

谷歌為什么會封禁接近600款應用呢？谷歌方面認為這是一次大規模打擊"不被允許的插屏廣告"和"侵擾式"手機廣告的行動。

2月22日，獵豹移動對谷歌下架獵豹旗下產品做出回應：公司收到了谷歌總部單方面與獵豹移動終止廣告合作的郵件通知，稱其將終止獵豹移動旗下App的Admob及Ad Manager賬戶。其中，獵豹移動被谷歌下架的應用中，還包括了獵豹移動所投資公司的一些App。

在回應中，獵豹移動強調，從2014年開始，獵豹移動一直積極配合谷歌，遵循Google Play應用商店開發者政策，并在谷歌的多次行動中積極自查，但自查過程中谷歌中國方面一直沒有給予自查結果是否合規的明確信息，直至突然收到谷歌終止合作的郵件。

同時，獵豹移動依據谷歌發言人在外界新聞稿透露的信息發現：谷歌此次整改行動，會給開發者發出通知和警告，并允許他們糾正問題，如果他們不改正行為，谷歌才會采取行動。但這種說法，與獵豹移動的經歷完全不同，其在積極整改的情況下，依舊被谷歌單方面全面下架。

目前，獵豹移動仍在積極向谷歌總部申述，試圖獲得更為積極的反饋。看到獵豹移動的回應，圍觀開發者們更為不解。為什么谷歌沒有通知就直接單方面對產品進行下架？

如果說谷歌開展本次下架行動的初衷是為了提升用戶體驗，那么這種一刀切策略顯然會對數億用戶體驗有所影響，大量用戶今后將用不到他們需要的產品。

作為一個國際大平臺，谷歌對生態中開發者進行高規格標準的要求，這種行為本無可厚非。但針對部分開發者進行多重標準，在尚未給獵豹移動通知和警告的時候就全線下架其產品，這就有失公平。而這樣的情況，以前還經常發生。

據媒體報道顯示，2019年4月，百度旗下Do Global的46款應用因"存在廣告欺詐行為"，并向用戶隱瞞了應用程序的所有權信息，谷歌開始大規模下架這些應用，而這些應用已經被安裝過5億次；2019年7月，觸寶旗下58款應用因"執行惡意代碼廣告"；2019年9月，漢迪移動（iHandy）旗下46款APP被谷歌商店下架，其中最受歡迎的應用是"Sweet Camera — Selfie Beauty Camera, Filters"，下載量已經超過5000萬次。

從谷歌封殺Do Global、觸寶、漢迪移動、獵豹移動等中國開發者過往的情況來看，不給開發者修改機會，這也許不是一種鼓勵開發者加大創新提升服務的行為，更不是一種能夠提升用戶體驗的最優選擇。

當然，基于谷歌在全球應用分發市場的影響力，包括獵豹移動在內的諸多開發者在產品被下架后，首要便是要積極整改與谷歌進行溝通嘗試恢復。從商業角度來說，能恢復和谷歌的合作這無疑是目前最優的選擇。

但在中國開發者頻繁被谷歌下架的情況下，這讓不少開發者有些誠惶誠恐，誰都不知道自己會否成為下一個被封殺的開發商，這背后的責任，真的完全都怪中國開發者么？

從偉大走向壟斷 谷歌封殺獵豹移動等開發商本質或許還是為了自身利益

從中國開發者們過往被谷歌下架的情況來看，各大開發者過去確實或多或少存在部分違反谷歌規則的事情。但在數億用戶還需要中國開發者提供這些產品的背后，谷歌一刀切的下架策略是一種霸道主義，這種策略似乎忘記了谷歌懲罰開發者的初衷是為了提升用戶體驗。

曾經，谷歌以不作惡聞名世界，是全球科技人才推崇的圣地。但在巨大的市場壓力面前，作為一家商業公司，谷歌也逐步走向了壟斷。2018年7月，歐盟決定對谷歌公司處以43.4億歐元的罰款，這是當時歐盟開出最大金額的罰單，而懲罰原因便是谷歌利用安卓系統進行非法壟斷。

壟斷本身并沒有錯，但為了壟斷犧牲用戶和開發者伙伴的利益，去提升自身利益，這就不免讓人對谷歌當前的價值觀產生懷疑。

獵豹移動等中國開發者提供的應用，之所以能在海外擁有數十億的下載量，恰恰反映的是海外用戶對于這些工具產品的熱愛和認可。某種意義上來說，獵豹移動等中國明星出海企業的成功，其實是建立在谷歌安卓系統不夠完善的基礎上。

工具APP的開發者，大多數都是針對安卓系統不足之處進行優化，大多數都是比官方效率更好的應用。對用戶而言，能獲得更加好用又劃算的工具，看看廣告可能無妨，但這會影響到用戶升級谷歌系統的動力，進而影響到谷歌的利益。

目前谷歌安卓生態的收入較蘋果還有很大的距離，伴隨著谷歌廣告收入遭遇挑戰，如何提升 Android 生態收入，如何讓谷歌 Google Play 收入可以朝蘋果 App Store 收入靠齊，這是 Google 重點在努力的方向。

在這種背景下，也許是中國手機廠商和手機應用開發者提供的產品太好用了，這對于谷歌來說也是一種不容忽視的威脅。面對威脅，谷歌最終選擇封禁。目前谷歌多項服務依然保持在世界領先的位置，但如果以犧牲用戶體驗為了壟斷而壟斷，那么這種姿態長期會讓用戶和開發者都選擇逃離，這對谷歌來說也是一件巨大的損失。

中國互聯網力量抱團集結的背后 這對于獵豹移動們未嘗不是一種機會

在很長一段時間內，谷歌依然會是諸多開發者們巨大的收入來源。但長期去看，如果谷歌一定要讓用戶需要的應用消失，這或許會給對手們帶來機會。

根據獵豹移動此前公開的財務數據顯示，2019年前9個月，獵豹移動22.6%的收入來自谷歌。

如果谷歌不能恢復獵豹移動旗下產品上架，短期內這對于獵豹移動的影響確實不小。對此，在谷歌恢復合作之前，預計從2020年2月起，其吸引新用戶和從谷歌獲得收入的能力可能會受到不利影響。

受此消息影響，獵豹移動2月21日股價下跌16%。不過，獵豹移動目前已經屬于嚴重超賣的情況，這是市場過度恐慌所帶來的影響。能夠與谷歌恢復合作或找的新的出路，本次下架對獵豹移動的影響或許不會持續太久。這種底氣，源自于中國互聯網企業在全球的影響力。

（1）中國互聯網力量在海外抱團集結 中國開發者海外發展并非沒有底氣

對獵豹移動來說，能爭取和谷歌恢復合作這無疑是最優方案。但縱然谷歌不恢復合作，這對于獵豹移動在內的諸多中國開發者來說未嘗沒有機會和出路。

根據知名數據調研公司Counterpoint近期推出各大手機品牌海內外銷量占比報告顯示，小米海外銷量已經占整體銷量76%；Vivo和OPPO海外銷量占據其整體銷量一半；海外銷量占整體銷量的42%；榮耀海外銷量占整體銷量的30%；海外銷量已經占到79%。

這一數據也再一次證明，華為、小米、OPPO、Vivo等國產手機已經在全球手機市場擁有不容小覷的用戶規模優勢，這對于開發者來說將是一大福音。在各大手機廠商擁有應用商店對APP進行分發的情況下，小米、OPPO、Vivo悄然建立GDSA聯盟，在海外市場為開發者提供內容分發、開發支持、推廣運營、品牌宣傳、流量變現等全流程服務。

在國產手機品牌推出硬核聯盟打造出一個強大的應用分發勢力后，GDSA有望在海外市場復制硬核聯盟的成功。在這樣的一種抱團發展背景下，效率高、肯為用戶體驗去思考的中國開發者和手機廠商們加強合作，這勢必將讓中國開發者出海更為順利。

（2）危機或許能轉化成機會 獵豹移動要恢復穩健增長保持高速轉型并不難

尤其是對于獵豹移動、觸寶明星出海企業起來，更是一個機會。

一方面，獵豹移動深耕海外市場多年，以獵豹移動對海外市場的了解，只要他用心去為用戶服務，去通過產品解決谷歌安卓系統的不足之處，海外用戶依然會支持獵豹移動的產品。

在各家手機廠商中，小米全球影響力僅次于華為，以獵豹移動和小米的淵源，本身就有好產品的獵豹移動要獲得小米及各大中國中國互聯網力量支持并不難。

擁有海外用戶和中國企業的支持，持續推出好產品，這將會保障獵豹移動的移動互聯網收入長期依然可以穩健發展。

另外一方面，獵豹移動的轉型過程中已經出現成效。在2019年Q3季度，AI業務上，營收3475萬元，同比增長88%。獵豹移動旗下獵戶星空智能服務機器人服務人次突破1.5億，語音交互頻次日均超400萬次，并有超8000臺機器人值守超1000家客戶，在新聞聯播和諸多重磅級會議中得到認可，成為機器人領域的明星產品。

從現有現金儲備來看，健康且充足的現金儲備為獵豹移動加速戰略轉型提供了強有力的支撐。根據獵豹移動2019年Q3財報數據顯示，截至到2019年9月30日，獵豹移動持有總計24.06億的現金及現金等價物、受限資金和短期投資，以及總計24.9億的長期投資。以此為后盾，獵豹移動AI業務和移動互聯網業務要保持穩健發展并不太難。

同時，在本次疫情發生后，除了投入公司資金、人力為相關地區捐款、捐物以外，獵豹移動和獵戶星空在疫情防控阻擊戰打響之后的第一時間捐贈醫療機器人到前線醫院，使用科技力量參與疫情防控，減輕醫護人員工作壓力。

這樣一家具備社會責任感的企業，在中國互聯網力量迅猛提升的過程中，憑借著其產品的優勢，勢必也容易獲得相關企業的支持。

這樣一來，擁有堅實的中國力量作為后盾，依托于中國手機廠商在海外的影響力逐步加大，長期來看，獵豹移動的移動互聯網收入依然可以保持穩健發展，獲得充足的資金和資源實現AI業務的轉型和突破。

從目前的情況來看，谷歌先后封禁Do Global、觸寶、漢迪移動、獵豹移動之后，未來或許還會有更多的中國開發者被谷歌封禁。但是，以壟斷之名為己謀私，這種損害用戶利益的事情是不長久的。如果谷歌一貫采取一刀切的蠻橫做法，用戶和開發者一旦選擇逃離，這反而會給微軟這樣老牌操作系統公司和中國互聯網企業帶來機會。

本文來源：美股研究社