非常在線2019年11月18日消息 ?據(jù)《晚點(diǎn)Late Post》報(bào)道，快手已經(jīng)競(jìng)標(biāo)拿下2020年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，競(jìng)標(biāo)方有阿里、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)。這意味著快手不僅將獨(dú)家參與從春晚預(yù)熱、晚會(huì)當(dāng)天，到元宵晚會(huì)中間十多天的整體宣發(fā)、大小屏互動(dòng)，還將在春節(jié)期間向全民發(fā)紅包。 此前，有傳聞稱，快手競(jìng)標(biāo)取得了贊助2020年央視春晚紅包的資格，預(yù)算40億，其中將有約一半的金額轉(zhuǎn)化為紅包。但據(jù)報(bào)道，內(nèi)部人士透露，并非如此，同時(shí)有知情人士透露，這是年前快手最重要的項(xiàng)目，多數(shù)人力參與其中，已開始封閉式集中討論，開發(fā)。 報(bào)道稱，目前快手春晚產(chǎn)品的玩法還在討論中，有主要兩大產(chǎn)品方向，一是科技范兒，利用AI、AR等技術(shù)帶領(lǐng)用戶參與搶紅包、互動(dòng)；二是人情味，將快手上獨(dú)有的生活化、原生態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，加以情感連接。 目前，快手暫未對(duì)此予以置評(píng)。不過，從2016年開始，春晚紅包就成為了各大互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品拉新的重要戰(zhàn)場(chǎng)，微信、淘寶、百度等都曾是眾人矚目的主角，快手拿下春晚紅包贊助也不足為奇。 與此同時(shí)，據(jù)36氪此前報(bào)道，快手的K3戰(zhàn)役目標(biāo)發(fā)生了調(diào)整，3億DAU的目標(biāo)被進(jìn)一步明確和細(xì)化：春節(jié)前DAU峰值突破3億，春節(jié)后三個(gè)月DAU平均值達(dá)到3億。并且，K3戰(zhàn)役的關(guān)鍵策略也被明確：一是依靠極速版，二是依靠春晚紅包。 快手大概早就盯上了春晚這塊大蛋糕，百度作為2019年春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，讓百度APP的日活從1.6億直接沖上了3億大關(guān)。春晚引流的實(shí)力是毋庸置疑的，快手此次又會(huì)帶來什么樣的新玩法，我們拭目以待。