非常在線2019年11月18日消息 ?據《晚點Late Post》報道，快手已經競標拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴，競標方有阿里、拼多多、字節跳動。這意味著快手不僅將獨家參與從春晚預熱、晚會當天，到元宵晚會中間十多天的整體宣發、大小屏互動，還將在春節期間向全民發紅包。 此前，有傳聞稱，快手競標取得了贊助2020年央視春晚紅包的資格，預算40億，其中將有約一半的金額轉化為紅包。但據報道，內部人士透露，并非如此，同時有知情人士透露，這是年前快手最重要的項目，多數人力參與其中，已開始封閉式集中討論，開發。 報道稱，目前快手春晚產品的玩法還在討論中，有主要兩大產品方向，一是科技范兒，利用AI、AR等技術帶領用戶參與搶紅包、互動；二是人情味，將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶，加以情感連接。 目前，快手暫未對此予以置評。不過，從2016年開始，春晚紅包就成為了各大互聯網公司產品拉新的重要戰場，微信、淘寶、百度等都曾是眾人矚目的主角，快手拿下春晚紅包贊助也不足為奇。 與此同時，據36氪此前報道，快手的K3戰役目標發生了調整，3億DAU的目標被進一步明確和細化：春節前DAU峰值突破3億，春節后三個月DAU平均值達到3億。并且，K3戰役的關鍵策略也被明確：一是依靠極速版，二是依靠春晚紅包。 快手大概早就盯上了春晚這塊大蛋糕，百度作為2019年春晚獨家網絡互動平臺，讓百度APP的日活從1.6億直接沖上了3億大關。春晚引流的實力是毋庸置疑的，快手此次又會帶來什么樣的新玩法，我們拭目以待。