公司大規(guī)模裁員、創(chuàng)始人“出走”......這個在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司中無比眼熟的裁員橋段，近期又發(fā)生在了我們所熟知的寶寶樹平臺，針對此消息，雖然寶寶樹出面否認，但俗話也說無風不起浪，具體怎樣，請跟小編一探究竟。

中國最大母嬰社區(qū)平臺寶寶樹陷入裁員風波。界面新聞報道稱，寶寶樹于上周已經(jīng)開啟了裁員計劃，從目前公布的比例來看，裁員人數(shù)接近總?cè)藬?shù)的30%，其中技術團隊最高裁員50%，內(nèi)容運營團隊最高裁員30%，目前裁員還在進行中。‍

據(jù)介紹，裁員的部分員工按照N+1的比例進行賠償，也有部分員工沒有被裁員，但相繼被約談，約談內(nèi)容指認其他在工作上有爭議的員工，或者借目前工作的一些流程進行質(zhì)疑，通過其他形式進行變相裁員。與此同時，王懷南已經(jīng)淡出管理團隊。

不過，寶寶樹官方否認了裁員，其表示，公司配合業(yè)務發(fā)展做組織升級會有正常的人才流動，大規(guī)模裁員不屬實，目前公司仍在積極招攬技術、商業(yè)等領域高級人才。

“XX正在裁員，不，我們是正常人才流動”這樣的套路吃瓜群眾已經(jīng)看過無數(shù)次，是不是裁員，誰心里還沒個數(shù)呢？而到了這一步，裁員真相和細則或許已經(jīng)不那么重要，重要的是寶寶樹迎來新一輪爬坡期還是就此墜落神壇。

寶寶成立于2007年，于2018年11月27日登陸港股，以每股6.8港元的發(fā)行價掛牌交易，迎來高光時刻，其被冠以“中國最大、最活躍的母嬰社區(qū)平臺”的美稱。彼時，寶寶樹的平均月活躍用戶就已達到1.39億，并完成社區(qū)、工具、電商等母嬰服務生態(tài)閉環(huán)，形成了包括廣告、電商、內(nèi)容付費、早教、大健康及金融在內(nèi)的6大商業(yè)模式，擁有比較穩(wěn)定的盈利能力。

其主要的三個收入來源分別是廣告、電商、知識付費。其中，知識付費業(yè)務所產(chǎn)生的收入很少，但對提高用戶粘性、降低推廣成本有顯著作用，通過母嬰知識分享吸引、留住社區(qū)用戶后，寶寶樹的電商業(yè)務得到快速推廣，這種社區(qū)結(jié)合的電商模式也比創(chuàng)作電商的愛嬰室，賣貨賣的更快。可以說是形成了完整的商業(yè)閉環(huán)。

不過，母嬰生意的市場并沒有太多增長空間，只要孩子超過一定年齡，家長對于母嬰知識平臺的依賴度會大大降低，用戶規(guī)模增長有限。同時，隨著美囤媽媽、蜜芽、貝貝網(wǎng)等垂直母嬰電商平臺的加入，以及天貓、京東等綜合型電商平臺在母嬰市場的發(fā)力，有限的資源進一步被瓜分，想要在這種環(huán)境下繼續(xù)生長，顯然不是件容易的事。

表現(xiàn)在寶寶樹財報數(shù)據(jù)上的反應是，2019年上半年寶寶樹集團總營收為2.41億元人民幣，同比減少了40.9%。財報顯示，上半年調(diào)整期內(nèi)虧損9834.2萬元，去年同期則溢利1.22億元，歸屬于公司權益股東凈虧損9799.5萬元。

同時，寶寶樹在近幾年的用戶流量下滑嚴重，盡管截止到第二季度財報，寶寶樹上半年平均月活躍用戶為1.56億，同比增長8.47%，但實際上，寶寶樹上市前的平均每月活躍用戶數(shù)量幾乎腰斬。財報數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，寶寶樹月活躍用戶數(shù)量幾乎減半，降至8950萬，而上年同期為1.772億；電商業(yè)務商品交易總額從上半年同期的8.07億元人民幣降至5.77億元；付費用戶數(shù)量從360萬降至270萬。

從各項業(yè)務的收入占比上看，寶寶樹的電商業(yè)務在不斷縮窄，廣告業(yè)務成為其絕對的營收支柱，電商業(yè)務從去年上半年的占比22.22%下降至今年上半年的8.10%，廣告業(yè)務從73.16%上升到87.90%。

這種過于依賴單一業(yè)務營收的狀態(tài)，對任何一家企業(yè)而言都不是好事，如果不能在APP本身內(nèi)容上做文章吸引用戶，不過是一具空殼，很難在激烈的市場競爭中走遠。寶寶樹作為內(nèi)容社區(qū)平臺尤其如此，在加大廣告變現(xiàn)力度的同時，需要考慮用戶的體驗和感受，畢竟一個全是廣告的內(nèi)容平臺，毫無競爭力可言。

除了業(yè)績表現(xiàn)不佳，寶寶樹的領導層似有抽身而出的跡象。寶寶樹最新一項權益變動顯示：王懷南及其妻子Tang Yu已經(jīng)拋售了約2000萬股，總價值約8.74億港元的股份。其拋售的股份主要由復星國際控股有限公司以及復星集團旗下Startree(BVI)Limited買入，共買入價值7.78億港元股份。

另有傳言稱，寶寶樹創(chuàng)始人王懷南欲出任JUUL中國區(qū)的CEO，此前藍洞新消費媒體報道王懷南從今年六月份開始頻繁出現(xiàn)在Juul的美國總部。界面新聞也在報道中稱，王懷南已經(jīng)淡出管理團隊。此外，其在寶寶樹的商業(yè)合伙人魏小巍已經(jīng)從寶寶樹正式離職，出任Juul的中國區(qū)高管職位，目前正在積極招兵買馬中。

不過，9月19日Juul電子煙在中國暫停銷售，僅進入中國市場一周。目前天貓、京東電商平臺上已經(jīng)下架，搜索不到旗艦店信息。考慮到輿論影響，王懷南即使真如傳言中那樣加入Juul，短時間內(nèi)也不會正式宣布，這個謎底揭曉想必還要等一段時間。

那處在內(nèi)憂外患中的寶寶樹是否就此墜落神壇呢？不盡然。寶寶樹表示，下半年將圍繞產(chǎn)品更新迭代、收入多元化、全行業(yè)整合和全球化四個方向來布局業(yè)務，進行戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務布局。

而其多年布局贏得的市場滲透率，其他平臺也不是那么容易就能攻下的，寶寶樹又擁有阿里和騰訊微信兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的優(yōu)質(zhì)資源，這對延續(xù)其用戶生命周期來講具有明顯戰(zhàn)略意義。只要寶寶樹能夠好好利用這些優(yōu)勢，在內(nèi)容上做到優(yōu)質(zhì)輸出，創(chuàng)新自身產(chǎn)品，提高品牌競爭力，相信還是有上升空間的。

只是，對于現(xiàn)在的寶寶樹來說，恐怕還需要一些時間，有很長的路要走。