昨天晚上華為剛剛在德國慕尼黑發(fā)布了Mate 30系列手機(jī)，和以往一樣，新機(jī)共包括Mate 30、Mate 30 Pro（4G和5G版）和Mate 30 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)版三款，售價(jià)從799歐元起步。

遺憾的是和之前傳聞的一樣，余承東在發(fā)布會(huì)上確認(rèn)華為Mate 30系列并未安裝谷歌GMS生態(tài)服務(wù)，同時(shí)余承東向海外開發(fā)者和用戶推銷自家的HMS（HUAWEI Mobile Service）作為替代。

受美國貿(mào)易禁令產(chǎn)生的影響，華為Mate 30系列雖然仍可使用開源的Android操作系統(tǒng)，但將無法獲得Google移動(dòng)生態(tài)服務(wù)的授權(quán)。這款A(yù)ndroid旗艦不能搭載Google的服務(wù)和應(yīng)用，這意味著華為Mate 30系列將在依賴Google服務(wù)的海外市場面臨前所未有的巨大阻力。

據(jù)悉，智能手機(jī)上的Google服務(wù)包含的內(nèi)容很多，通常稱為GMS（Google Mobile Service），即谷歌移動(dòng)服務(wù)，包括Search、Search by Voice、Gmail、Contact Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Android Market(ICS上更改為Play store)這些非常基礎(chǔ)的服務(wù)。海外市場的Android手機(jī)用戶對(duì)Google的服務(wù)非常依賴，Google的服務(wù)和應(yīng)用在海外市場幾乎是每個(gè)Android手機(jī)標(biāo)配。

有外媒早前就已經(jīng)指出，受此次谷歌服務(wù)被封禁影響和基于華為手機(jī)服務(wù)在未來的不確定性，在重度依賴Google服務(wù)的歐洲市場，很多用戶可能選擇不購買華為Mate30系列手機(jī)，歐洲部分地區(qū)可能不會(huì)銷售華為Mate30系列。

比較詭異的是，在本次遠(yuǎn)赴德國面向全球的新品發(fā)布會(huì)上，余承東只宣布了Mate 30系列在歐洲市場的售價(jià)，并未直接提及歐洲等海外市場的上市時(shí)間，似乎是在有意回避這個(gè)話題。只是簡單提到了華為線上商城和天貓等國內(nèi)渠道在9月20日開始接受預(yù)約的信息。

另外，余承東在Mate 30系列發(fā)布會(huì)上介紹新機(jī)的劉海設(shè)計(jì)時(shí)，特意提到中國用戶對(duì)于前置屏幕劉海的普遍看法，并為Mate 30系列的劉海功能設(shè)計(jì)此做出解釋。一個(gè)在德國舉辦的發(fā)布會(huì)，但是余承東的這個(gè)解釋似乎主要是說給國內(nèi)用戶聽的。

這難道是一場針對(duì)中國用戶的新品發(fā)布會(huì)？

這種變化雖然不好直接坐實(shí)之前Mate 30系列在部分歐洲市場無法上市銷售的傳聞，但不禁讓人浮想聯(lián)翩，華為Mate 30系列在歐洲市場的上市難道真的遇到了嚴(yán)重困難？

其實(shí)輿論早就出現(xiàn)了一種質(zhì)疑：華為新機(jī)面對(duì)缺少谷歌生態(tài)服務(wù)的打擊如此嚴(yán)峻，堂堂的國內(nèi)品牌華為，在歐洲已經(jīng)遭遇巨大阻力，新機(jī)Mate 30系列為何仍要選擇在歐洲進(jìn)行首發(fā)？

目前國內(nèi)市場占到了華為手機(jī)出貨量的七成，但這些年來華為對(duì)于自家旗艦手機(jī)一直保持在歐洲首發(fā)，國內(nèi)市場推遲而進(jìn)行二發(fā)的習(xí)慣。相比于其他友商偶爾選擇在海外首發(fā)的保守做法，華為旗艦新機(jī)的首發(fā)地點(diǎn)策略會(huì)顯得非常特別，以至于我們?cè)诰W(wǎng)上看到很多用戶對(duì)于華為旗艦手機(jī)總選擇在歐洲首發(fā)的狀況存在疑問。

從策略上講，華為將旗艦手機(jī)在海外首先發(fā)布更多的是從營銷上的考量，例如選擇在歐洲首發(fā)，除了顯示其非常看重歐洲為代表的國際市場外，對(duì)國內(nèi)市場用戶也是一次重要的營銷造勢手段，可以在國內(nèi)用戶中樹立更高的品牌逼格。

但這次華為Mate 30系列發(fā)布會(huì)不同以往，華為海外市場已經(jīng)明顯承壓。此前來自Canalys的2019年Q2歐洲市場智能手機(jī)出貨情況研報(bào)顯示，華為手機(jī)出貨量由于美國“實(shí)體名單”制裁影響，在海外市場遭受重大打擊。華為手機(jī)Q2季度在歐洲市場出貨量同比下滑16％，僅為850萬部，相比之前高幅度跳躍式的增長，如今下滑16%的震蕩幅度不可謂不大。而且這個(gè)下滑幅度還是在并未取消Google生態(tài)服務(wù)的舊款機(jī)型上取得的。

如果美國制裁禁令短時(shí)間內(nèi)難以取消，華為新機(jī)無法得到Google生態(tài)服務(wù)的支持，華為以后推出的手機(jī)都將面臨是否能夠在海外市場正常上市銷售的嚴(yán)峻問題，比如還未即將上市的折疊屏手機(jī)Mate X，明年初推出的旗艦P40系列。華為手機(jī)產(chǎn)品在海外市場的份額會(huì)遭遇大幅縮減，三星、蘋果和小米等主要競爭對(duì)手將明顯獲益。

同樣Canalys的Q2報(bào)告顯示，三星第二季度在歐洲市場實(shí)現(xiàn)了1830萬臺(tái)智能手機(jī)的出貨量，同比增長了20%，由此市場份額大幅躍升至40.6％，報(bào)告還指出這是三星五年來的最好表現(xiàn)。Q2同期小米也實(shí)現(xiàn)了48％同比增長幅度。

天風(fēng)國際分析師郭明琪認(rèn)為，基于中國市場給華為貢獻(xiàn)了70%的出貨量，華為在海外市場的頹勢對(duì)其整體的沖擊并不大。如果從具體的數(shù)據(jù)上來看，其實(shí)可以解讀為：華為Q2的在中國國內(nèi)市場增長迅猛在一定程度上掩飾了其在國際市場所遭受的沖擊。

華為被美國商務(wù)部列入實(shí)體清單事件爆發(fā)后，讓國內(nèi)一些以“愛國”為名的民族主義氣氛抬頭，不斷出現(xiàn)支持華為的聲音，這種狀況也在一定程度上成為華為在國內(nèi)出貨量逆勢增長的重要原因。在如此艱難的時(shí)刻里，國內(nèi)市場成了華為手機(jī)增長的主要陣地，但華為Mate 30新機(jī)就算在歐洲上市受阻，也仍然堅(jiān)持把旗艦的首發(fā)機(jī)會(huì)放在了異國他鄉(xiāng)，有些讓人匪夷所思，以至于有網(wǎng)友認(rèn)為華為缺乏對(duì)國內(nèi)用戶的足夠尊重，是一種差別對(duì)待。

當(dāng)然國內(nèi)市場并不是舒適區(qū)，其競爭瞬息萬變，華為Mate 30系列有了新的挑戰(zhàn)。蘋果本月發(fā)布的iPhone 11系列突然改變了價(jià)格策略，iPhone 11起步價(jià)回落至5000元檔位后在國內(nèi)的銷量釋放明顯，極有可能成為全民街機(jī)，而幾乎所有的安卓旗艦產(chǎn)品都將遭遇沖擊。遺憾的是剛剛發(fā)布的華為Mate 30系列仍然主推4G，其5G版本的價(jià)格高達(dá)1199歐元，雖然國內(nèi)還未發(fā)布，但參考往年定價(jià)規(guī)律大概可以預(yù)測出Mate 30 Pro 5G版的國內(nèi)價(jià)格并不會(huì)低，因此在用戶看來Mate 30系列對(duì)于iPhone 11系列的優(yōu)勢將并不明顯，華為新機(jī)的市場表現(xiàn)有待觀察。