今年的蘋果秋季新品發布會被人們批評為“沒有亮點，沒有驚喜，沒有5G”。璽哥要提醒一下，今年的發布會與前2年相比，還有另一個變化：庫克沒有提AR。

庫克曾在多個場合表示看好AR技術

所謂AR就是增強現實技術，是以數據和成像技術為基礎，將虛擬現實以3D形態展示，并與現實場景進行互動的技術。AR是與5G同步，未來將給人類生活帶來巨大變革的新興技術方向。

這次發布會上，庫克一改以往兩屆的慣例，對AR幾乎只字不提。璽哥之所以要其強調這一點，是因為蘋果近年來一直都在將AR作為重點技術向外推介，庫克也在多個場合都發表過看好AR的觀點。

CEO庫克是蘋果宣揚AR重要性的代表人物。2年前在發布重點產品HomePod的關鍵時間點上，庫克高調表明“AR讓我興奮尖叫”；2018年初，庫克再度于訪談中指出，今后任何企業都必須擁有AR應用，其重要性將“與擁有網站一樣”；進入2019年后，庫克談論AR的次數也不少：今年3月份，庫克在訪華期間表示，他認為AR很快將在商業、辦公、教育等諸多領域里大行其道，以至于有媒體評論，庫克這次訪華幾乎成了“AR之旅”。不僅如此，庫克在最近兩年的新品發布會、開發者大會上，幾乎無一例外地都在大談特談AR。

蘋果對AR的重視止于言論，在技術研發、企業并購、專利布局等多方面，蘋果一直都在為AR做準備。

2017年9月，蘋果推出的iPhone 8成為業界第一款配置3D拍攝鏡頭的手機，該機搭載的蘋果A11芯片，是針對AR進行了優化的仿生智能處理器。iPhone 8的誕生，標志著蘋果為AR做好了硬件上的準備。除了硬件外，蘋果還在軟件開發方面推出了著名的ARKit平臺，希望將更多AR應用開發者凝聚到蘋果的旗下。

為了加速AR技術進度，蘋果近年來在企業并購方面可謂是不遺余力。從2013年并購結構光掃描技術創新公司PrimeSense，到2018年收購計算機視覺研發企業Spektral，蘋果僅在AR基礎技術研發領域就并購了不下9家企業，總共花費的資金超過5億美元；此外，為了實現盡早“卡位”，蘋果已經在從3D感知基礎研究到顯示設備再到商業應用等各個領域里，申請了大量專利。

無論從哪個角度來看，蘋果都給外界造成了一種“All in AR”的印象。正因為如此，本次秋季新品發布會上，蘋果突然給予AR的“冷遇”令業界普遍感到非常意外。

A13 Bionic芯片更適合移動設備，為什么庫克突然不提AR/VR？

還有個重點，就是蘋果本次新iphone使用的A13 Bionic芯片，其性能較A12 Bionic強大不少，被稱為蘋果發布會的真正亮點。它也更適合移動設備，比如、AR/VR眼鏡。

蘋果在發布會上稱，A13芯片智能手機迄今為止最快的 CPU 和 GPU，速度相比上代產品A12提升 20%，功耗降低 40%。在測評機構針對iPhone 11 Pro的Geekbench 4.4跑分成績中，A13芯片的CPU部分取得了5472/13769的單核/多核分數。和大家熟悉的安卓旗艦SoC驍龍855Plus相比，蘋果A13的單核/多核性能分別高出了53%和30%；這樣的芯片，能夠移動AR應用發揮出更好的性能。

然而令人困惑的是，庫克在發布會上始終沒提及AR。

兩個月前，有傳出消息稱，蘋果曾經重點投入的AR眼鏡項目或已夭折。或許，這是庫克突然對AR表現出冷淡態度的緣由？

蘋果的AR眼鏡產品，從去年以來就是媒體關注的焦點。業界一度認為蘋果可能會在今年內就發布該產品，并力爭明年投入市場。然而就在7月份，《電子時報》等媒體透露，蘋果已經解散了AR眼鏡研發團隊，并且中止了后續的產品發展計劃。媒體還指出，蘋果被“砍掉”的AR產品計劃還不止眼鏡這一項。另一個負責研發AR頭盔的團隊也遇到了麻煩，該團隊的研發主管Avi Bar-Zeev，早在今年二月份就已經離職了。

看來，蘋果盡管看好AR前景，但在實際的研發中遇到了很多困難，進展遠不如預期，拿不出什么能讓人眼前一亮的東西來，所以干脆直接不提了。

當然，庫克之所以突然對AR“保持靜默”，也可能是蘋果正在“憋大招”。

5G技術的缺失，或是庫克絕口不提AR/VR的關鍵

這次新品發布會最令“果粉”們失望的，是蘋果iPhone 11不支持5G。事實上蘋果已經確認，至少在2020年上半年之前，蘋果不可能推出任何5G產品。

璽哥認為，5G技術的缺失，也許才是庫克絕口不提AR/VR的主要原因。

眾所周知，AR/VR技術是重度依賴運算能力的應用。為了實現高質量的信息捕捉和畫面渲染，AR設備內必須集成高性能計算設備，所以AR頭盔才會顯得如此厚重，嚴重影響使用體驗，造成消費級AR/VR設備推廣很困難。

新興的5G技術，為解決此問題提供了良方：通過高帶寬、低延遲的5G網絡，AR/VR設備能夠與云端高性能計算設備保持實時、高速、低延遲的聯接，將信息解讀和畫面渲染的任務，全部交給云端去做，設備本身只需要完成相對簡單的顯示功能即可。這樣，AR/VR設備本身不再需要集成復雜運算設備，AR/VR頭盔的設計也就能夠做到輕量化了。這種輕便、靈巧的AR/VR設備，才能真正成為AR/VR應用向消費市場推廣的利器。

可見，5G技術是決定AR/VR項目進展的核心要素。而蘋果偏偏在5G技術上有缺失，庫克不愿意多說AR，也就不難理解了。

而且，看好AR/VR前景的不止蘋果，華為、三星等企業早就開始布局AR/VR。近年來，華為依托在5G方面的研發實力，已經實現了強勢崛起。從2018年底開始，蘋果在全球出貨量上超越蘋果，成為僅次于三星的全球第二大手機廠商。今年更是推出了業界第一款集成型5G SoC芯片，成為5G時代的成功范例。借助5G技術上的優勢，華為很早就開始部署AR/VR，并取得了相當大的進展。

今年早些時候，華為副董事長胡厚崑就宣布，將在下半年某個時候推出一種“顛覆性”的VR終端。另外，針對蘋果的ARKit開發平臺，華為也推出了通用AR引擎“華為AR Engine”，以及華為“VR SDK 2.0”，讓更多開發者能夠在華為體系下高效完成AR應用的開發。事實上，華為此前就已經推出了，能同時支持PC端、手機端以及云端Cloud VR的“VR2 頭顯”，在業界引起很大反響。華為今年下半年即將推出的“顛覆性”VR產品，更是業界關注焦點。

在VR/AR領域里，華為雖然不高調，但其技術實力雄厚，是真正的“非典型”大玩家。

缺席“5G”的蘋果，失去的何止手機、VR/AR。

再不努力，它或失去一個時代。