今年的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)被人們批評(píng)為“沒(méi)有亮點(diǎn)，沒(méi)有驚喜，沒(méi)有5G”。璽哥要提醒一下，今年的發(fā)布會(huì)與前2年相比，還有另一個(gè)變化：庫(kù)克沒(méi)有提AR。

庫(kù)克曾在多個(gè)場(chǎng)合表示看好AR技術(shù)

所謂AR就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是以數(shù)據(jù)和成像技術(shù)為基礎(chǔ)，將虛擬現(xiàn)實(shí)以3D形態(tài)展示，并與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)的技術(shù)。AR是與5G同步，未來(lái)將給人類(lèi)生活帶來(lái)巨大變革的新興技術(shù)方向。

這次發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克一改以往兩屆的慣例，對(duì)AR幾乎只字不提。璽哥之所以要其強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，是因?yàn)樘O(píng)果近年來(lái)一直都在將AR作為重點(diǎn)技術(shù)向外推介，庫(kù)克也在多個(gè)場(chǎng)合都發(fā)表過(guò)看好AR的觀點(diǎn)。

CEO庫(kù)克是蘋(píng)果宣揚(yáng)AR重要性的代表人物。2年前在發(fā)布重點(diǎn)產(chǎn)品HomePod的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上，庫(kù)克高調(diào)表明“AR讓我興奮尖叫”；2018年初，庫(kù)克再度于訪談中指出，今后任何企業(yè)都必須擁有AR應(yīng)用，其重要性將“與擁有網(wǎng)站一樣”；進(jìn)入2019年后，庫(kù)克談?wù)揂R的次數(shù)也不少：今年3月份，庫(kù)克在訪華期間表示，他認(rèn)為AR很快將在商業(yè)、辦公、教育等諸多領(lǐng)域里大行其道，以至于有媒體評(píng)論，庫(kù)克這次訪華幾乎成了“AR之旅”。不僅如此，庫(kù)克在最近兩年的新品發(fā)布會(huì)、開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，幾乎無(wú)一例外地都在大談特談AR。

蘋(píng)果對(duì)AR的重視止于言論，在技術(shù)研發(fā)、企業(yè)并購(gòu)、專(zhuān)利布局等多方面，蘋(píng)果一直都在為AR做準(zhǔn)備。

2017年9月，蘋(píng)果推出的iPhone 8成為業(yè)界第一款配置3D拍攝鏡頭的手機(jī)，該機(jī)搭載的蘋(píng)果A11芯片，是針對(duì)AR進(jìn)行了優(yōu)化的仿生智能處理器。iPhone 8的誕生，標(biāo)志著蘋(píng)果為AR做好了硬件上的準(zhǔn)備。除了硬件外，蘋(píng)果還在軟件開(kāi)發(fā)方面推出了著名的ARKit平臺(tái)，希望將更多AR應(yīng)用開(kāi)發(fā)者凝聚到蘋(píng)果的旗下。

為了加速AR技術(shù)進(jìn)度，蘋(píng)果近年來(lái)在企業(yè)并購(gòu)方面可謂是不遺余力。從2013年并購(gòu)結(jié)構(gòu)光掃描技術(shù)創(chuàng)新公司PrimeSense，到2018年收購(gòu)計(jì)算機(jī)視覺(jué)研發(fā)企業(yè)Spektral，蘋(píng)果僅在AR基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域就并購(gòu)了不下9家企業(yè)，總共花費(fèi)的資金超過(guò)5億美元；此外，為了實(shí)現(xiàn)盡早“卡位”，蘋(píng)果已經(jīng)在從3D感知基礎(chǔ)研究到顯示設(shè)備再到商業(yè)應(yīng)用等各個(gè)領(lǐng)域里，申請(qǐng)了大量專(zhuān)利。

無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果都給外界造成了一種“All in AR”的印象。正因?yàn)槿绱耍敬吻锛拘缕钒l(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果突然給予AR的“冷遇”令業(yè)界普遍感到非常意外。

A13 Bionic芯片更適合移動(dòng)設(shè)備，為什么庫(kù)克突然不提AR/VR？

還有個(gè)重點(diǎn)，就是蘋(píng)果本次新iphone使用的A13 Bionic芯片，其性能較A12 Bionic強(qiáng)大不少，被稱(chēng)為蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的真正亮點(diǎn)。它也更適合移動(dòng)設(shè)備，比如、AR/VR眼鏡。

蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，A13芯片智能手機(jī)迄今為止最快的 CPU 和 GPU，速度相比上代產(chǎn)品A12提升 20%，功耗降低 40%。在測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)針對(duì)iPhone 11 Pro的Geekbench 4.4跑分成績(jī)中，A13芯片的CPU部分取得了5472/13769的單核/多核分?jǐn)?shù)。和大家熟悉的安卓旗艦SoC驍龍855Plus相比，蘋(píng)果A13的單核/多核性能分別高出了53%和30%；這樣的芯片，能夠移動(dòng)AR應(yīng)用發(fā)揮出更好的性能。

然而令人困惑的是，庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上始終沒(méi)提及AR。

兩個(gè)月前，有傳出消息稱(chēng)，蘋(píng)果曾經(jīng)重點(diǎn)投入的AR眼鏡項(xiàng)目或已夭折?；蛟S，這是庫(kù)克突然對(duì)AR表現(xiàn)出冷淡態(tài)度的緣由？

蘋(píng)果的AR眼鏡產(chǎn)品，從去年以來(lái)就是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。業(yè)界一度認(rèn)為蘋(píng)果可能會(huì)在今年內(nèi)就發(fā)布該產(chǎn)品，并力爭(zhēng)明年投入市場(chǎng)。然而就在7月份，《電子時(shí)報(bào)》等媒體透露，蘋(píng)果已經(jīng)解散了AR眼鏡研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且中止了后續(xù)的產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃。媒體還指出，蘋(píng)果被“砍掉”的AR產(chǎn)品計(jì)劃還不止眼鏡這一項(xiàng)。另一個(gè)負(fù)責(zé)研發(fā)AR頭盔的團(tuán)隊(duì)也遇到了麻煩，該團(tuán)隊(duì)的研發(fā)主管Avi Bar-Zeev，早在今年二月份就已經(jīng)離職了。

看來(lái)，蘋(píng)果盡管看好AR前景，但在實(shí)際的研發(fā)中遇到了很多困難，進(jìn)展遠(yuǎn)不如預(yù)期，拿不出什么能讓人眼前一亮的東西來(lái)，所以干脆直接不提了。

當(dāng)然，庫(kù)克之所以突然對(duì)AR“保持靜默”，也可能是蘋(píng)果正在“憋大招”。

5G技術(shù)的缺失，或是庫(kù)克絕口不提AR/VR的關(guān)鍵

這次新品發(fā)布會(huì)最令“果粉”們失望的，是蘋(píng)果iPhone 11不支持5G。事實(shí)上蘋(píng)果已經(jīng)確認(rèn)，至少在2020年上半年之前，蘋(píng)果不可能推出任何5G產(chǎn)品。

璽哥認(rèn)為，5G技術(shù)的缺失，也許才是庫(kù)克絕口不提AR/VR的主要原因。

眾所周知，AR/VR技術(shù)是重度依賴(lài)運(yùn)算能力的應(yīng)用。為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的信息捕捉和畫(huà)面渲染，AR設(shè)備內(nèi)必須集成高性能計(jì)算設(shè)備，所以AR頭盔才會(huì)顯得如此厚重，嚴(yán)重影響使用體驗(yàn)，造成消費(fèi)級(jí)AR/VR設(shè)備推廣很困難。

新興的5G技術(shù)，為解決此問(wèn)題提供了良方：通過(guò)高帶寬、低延遲的5G網(wǎng)絡(luò)，AR/VR設(shè)備能夠與云端高性能計(jì)算設(shè)備保持實(shí)時(shí)、高速、低延遲的聯(lián)接，將信息解讀和畫(huà)面渲染的任務(wù)，全部交給云端去做，設(shè)備本身只需要完成相對(duì)簡(jiǎn)單的顯示功能即可。這樣，AR/VR設(shè)備本身不再需要集成復(fù)雜運(yùn)算設(shè)備，AR/VR頭盔的設(shè)計(jì)也就能夠做到輕量化了。這種輕便、靈巧的AR/VR設(shè)備，才能真正成為AR/VR應(yīng)用向消費(fèi)市場(chǎng)推廣的利器。

可見(jiàn)，5G技術(shù)是決定AR/VR項(xiàng)目進(jìn)展的核心要素。而蘋(píng)果偏偏在5G技術(shù)上有缺失，庫(kù)克不愿意多說(shuō)AR，也就不難理解了。

而且，看好AR/VR前景的不止蘋(píng)果，華為、三星等企業(yè)早就開(kāi)始布局AR/VR。近年來(lái)，華為依托在5G方面的研發(fā)實(shí)力，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)崛起。從2018年底開(kāi)始，蘋(píng)果在全球出貨量上超越蘋(píng)果，成為僅次于三星的全球第二大手機(jī)廠商。今年更是推出了業(yè)界第一款集成型5G SoC芯片，成為5G時(shí)代的成功范例。借助5G技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，華為很早就開(kāi)始部署AR/VR，并取得了相當(dāng)大的進(jìn)展。

今年早些時(shí)候，華為副董事長(zhǎng)胡厚崑就宣布，將在下半年某個(gè)時(shí)候推出一種“顛覆性”的VR終端。另外，針對(duì)蘋(píng)果的ARKit開(kāi)發(fā)平臺(tái)，華為也推出了通用AR引擎“華為AR Engine”，以及華為“VR SDK 2.0”，讓更多開(kāi)發(fā)者能夠在華為體系下高效完成AR應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。事實(shí)上，華為此前就已經(jīng)推出了，能同時(shí)支持PC端、手機(jī)端以及云端Cloud VR的“VR2 頭顯”，在業(yè)界引起很大反響。華為今年下半年即將推出的“顛覆性”VR產(chǎn)品，更是業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

在VR/AR領(lǐng)域里，華為雖然不高調(diào)，但其技術(shù)實(shí)力雄厚，是真正的“非典型”大玩家。

缺席“5G”的蘋(píng)果，失去的何止手機(jī)、VR/AR。

再不努力，它或失去一個(gè)時(shí)代。