近日，圍繞搜索，話題不斷。

7月31日，字節(jié)跳動(dòng)官微大張旗鼓招攬搜索人才，目標(biāo)是打造一個(gè)“用戶體驗(yàn)更加理想的通用搜索引擎”。

8月5日，搜狗Q2財(cái)報(bào)冰火兩重天，在總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)3.036億美元，同比增8%時(shí)；凈利潤(rùn)降至2130萬美元，同比大跌35.8%。

而早些時(shí)候，搜索業(yè)務(wù)的霸主百度，Q1巨虧3.27億元，這也是自2005年百度上市14年以來的首個(gè)季度虧損，此后百度股價(jià)幾近腰斬，市值也被美團(tuán)、京東紛紛超越。

正當(dāng)，以百度、搜狗為代表的傳統(tǒng)搜索巨頭業(yè)務(wù)疲軟之時(shí)，新勢(shì)力字節(jié)跳動(dòng)卻開足馬力，執(zhí)意入局。

到底是“搜索”的何種魅力，讓字節(jié)跳動(dòng)奮力一搏呢？

01 老牌搜索平臺(tái)的乏力

最有“魅力”的，是搜索的巨大市場(chǎng)。

中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》指出，2018年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約3694億元，同比增24.2%。報(bào)告顯示，搜索廣告份額已超越展示廣告，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的最大份額。具體細(xì)分上，搜索關(guān)鍵字廣告與垂直搜索廣告是搜索類廣告的最重要組成部分。

眾所周知，關(guān)鍵字搜索的廣告市場(chǎng)，主要集中在傳統(tǒng)搜索巨頭中，如百度、360和搜狗。而垂直搜索，主要以淘寶、京東、美團(tuán)、小米等場(chǎng)景消費(fèi)平臺(tái)為主。

在這份報(bào)告顯示的，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)中，字節(jié)跳動(dòng)緊隨阿里、百度、騰訊其后，排在第四位。顯然，以信息流廣告著稱的字節(jié)跳動(dòng)，若想再進(jìn)一步，搜索是其不得不邁的坎兒。

數(shù)據(jù)顯示，2018年字節(jié)跳動(dòng)500億收入，主要構(gòu)成為信息流廣告。 而要完成2019年的1000億營(yíng)收目標(biāo)，開拓搜索業(yè)務(wù)，迫在眉睫。

看慣了“頭騰大戰(zhàn)”的人，總以為騰訊是字節(jié)跳動(dòng)的對(duì)手，這是個(gè)誤讀。其實(shí)，就發(fā)展階段與現(xiàn)實(shí)狀況而言，百度才是字節(jié)跳動(dòng)真正想擊敗的對(duì)手，搜索才是字節(jié)跳動(dòng)要“進(jìn)化”信息分發(fā)戰(zhàn)略的最重一環(huán)。

而傳統(tǒng)搜索平臺(tái)，面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的劍拔弩張，卻有些無可奈何。

以百度為例，雖然搜索一直是其絕對(duì)的核心業(yè)務(wù)與收入之源，但其志不在此。從2015年左右，百度主打“O2O”戰(zhàn)略，四面出擊，布局到團(tuán)購(gòu)、外賣，以及金融業(yè)務(wù)的紅海中，此后在“O2O”四面楚歌之時(shí)，縱身一躍，打起智能駕駛的概念。一位長(zhǎng)期關(guān)注百度的媒體人透漏，“百度將引以為傲的技術(shù)資源，投入到O2O、智能汽車中，目前來看有點(diǎn)折戟（O2O），且更似空談（智能駕駛）。而，搜索業(yè)務(wù)更像是變現(xiàn)手段，缺乏技術(shù)投入與戰(zhàn)略支持。”

再來看搜狗，二季度總營(yíng)收為20.7億元，搜索業(yè)務(wù)相關(guān)占比超90%。而其他營(yíng)收約為1.9億元，同比下滑11%，搜狗表示，“這主要由于公司努力升級(jí)其智能硬件戰(zhàn)略，智能硬件產(chǎn)品的銷售額下降。”但不難發(fā)現(xiàn)，正是搜狗大力推出的智能硬件、AI戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，拖累了整體業(yè)績(jī)。

而就在老牌搜索巨頭有意“淡化”搜索時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)卻沒有放棄。只是，一直以來字節(jié)跳動(dòng)并未從純粹的搜索入手，而是改易其道，從基于算法的信息流入手。良好的技術(shù)支撐與健康銷售渠道，再加上新穎的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓字節(jié)跳動(dòng)很快打贏了信息流之戰(zhàn)，這是掌握“信息分發(fā)”的第一步。

接著是第二步，從2014年開始，字節(jié)跳動(dòng)推出頭條號(hào)，鼓勵(lì)、吸引媒體生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，強(qiáng)化今日頭條的信息屬性與媒體屬性。同時(shí)，在短視頻領(lǐng)域，抖音、火山小視頻的迅速崛起，讓字節(jié)跳動(dòng)有了更豐富的信息場(chǎng)景與展現(xiàn)形式。

有人說“抖音的成功是偶然，但短視頻的崛起是必然。”尚不論爭(zhēng)議如何，截止目前，我們能清晰的看到，一個(gè)以信息流內(nèi)容分發(fā)為引擎，以原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以文字、視頻等信息展示方式為依托的，擁有海量用戶的“字節(jié)”帝國(guó)。

而這個(gè)字節(jié)帝國(guó)，或許只差搜索，便能再次跳動(dòng)。

02 字節(jié)，讓搜索跳動(dòng)

一切看起來，都順理成章。

但面對(duì)搜索，字節(jié)是否真的做好準(zhǔn)備了？至少行業(yè)并非都這樣認(rèn)為。

行業(yè)質(zhì)疑更多的，是搜索所需的高技術(shù)難度。這項(xiàng)技術(shù)的復(fù)雜性在于，如何提高精準(zhǔn)搜索，真正識(shí)別、實(shí)現(xiàn)用戶的所搜所需。“其實(shí)，搜索不僅需要技術(shù)支撐，背后更需要經(jīng)驗(yàn)加持以及人力的不斷優(yōu)化。”一位搜索業(yè)內(nèi)人士表示。

還有一種行業(yè)聲音認(rèn)為，“搜索的進(jìn)入壁壘相對(duì)較高，技術(shù)、內(nèi)容、銷售都是重要影響因素，全世界能做好搜索的企業(yè)屈指可數(shù)；而且從老牌搜索平臺(tái)來看，增長(zhǎng)日益趨緩反映出市場(chǎng)的日趨飽和。”

但張一鳴并不認(rèn)同。媒體曝出，早在2016年張一鳴接受財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，便認(rèn)為百度并沒有什么優(yōu)勢(shì)是頭條不具備的，在他看來，“雙方的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)是誰更具有效率、對(duì)事情理解的準(zhǔn)確度，對(duì)人才判斷的準(zhǔn)確度、以及如何把這個(gè)理解判斷變成組織有效性的效率。”

這或許就是張一鳴的底氣所在，青出于藍(lán)勝于藍(lán)：一個(gè)借鑒搜索所長(zhǎng)，而又推陳出新的新的通用搜索。

趣識(shí)財(cái)經(jīng)多方了解，各方對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)以及營(yíng)銷能力比較認(rèn)可。一位互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷人員表示，“今日頭條的商業(yè)化比較靠譜，諸如醫(yī)美類敏感行業(yè)廣告，頭條是不會(huì)做的。”

而搜索/優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的不足，或可通過對(duì)“用戶的了解程度”來彌補(bǔ)：越了解用戶，越懂用戶的需求，搜索便越精準(zhǔn)，這真是頭條的專長(zhǎng)。“但這里面有個(gè)悖論，那就是搜索要跳出信息流推薦范疇，未來要看字節(jié)跳動(dòng)如何來做。”

后記：新物種崛起

一切，仿佛昨日。

當(dāng)各門戶網(wǎng)站APP還在依靠自產(chǎn)內(nèi)容、編輯整理新聞建立護(hù)城河時(shí)，今日頭條卻依靠平臺(tái)聚合模式，根據(jù)大數(shù)據(jù)信息推薦吸引用戶，迅速崛起。

而今，傳統(tǒng)搜索平臺(tái)不斷被行業(yè)詬病，市場(chǎng)普遍看衰，股價(jià)動(dòng)輒腰斬（一年時(shí)間里，百度從每股200多美元，跌至不足100美元；搜狗從每股15美元跌至4美元）。

雖然，言顛覆為時(shí)尚早，但革新搜索已成必然。

當(dāng)「搜索」隨字節(jié)跳動(dòng)，這個(gè)新物種或許值得期待。