在剛剛過去的一周，一場“實力”與“流量”的競爭如火如荼地展開，最終在22日零點落下帷幕—周杰倫以“1.1億”創(chuàng)紀錄的影響力成功登頂超話排行榜，并且成功打破了蔡徐坤“統(tǒng)治”長達一年多的局面。

周杰倫可以說是許多八零后、九零后心中崇拜的偶像，他的歌陪伴著許多人走過學生時代，承載著無數(shù)人青春的回憶。當年，周杰倫創(chuàng)造了一種新的歌曲風格，把R&B、RAP這些唱法帶入主流。14張專輯，400多首原創(chuàng)歌曲，引爆了整個亞洲歌壇。即使已經(jīng)將近20年之久，周杰倫的歌曲依然傳唱度很高，因為它代表的是一種情懷、一個時代。

在21世紀的頭十年里，周杰倫專輯單張全亞洲最高銷量達320萬張，10張專輯累積正版銷售達到2145萬張。此外，周杰倫的歌在QQ音樂播放量早就突破100億，同時還保持著網(wǎng)易云、酷狗和酷我音樂平臺播放量的第一名，也是YouTube播放量最高的華語歌手。那么對于實力如此強勁的周董來說為什么要與流量明星搶流量、刷熱度呢？

“夕陽紅粉絲團”的崛起

這次以微博為主戰(zhàn)場的刷流量大戰(zhàn)是源于一位網(wǎng)友在豆瓣上的提問：“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票還難買啊”。該貼被有心人搬出豆瓣，在微博等社交平臺廣泛傳播并快速發(fā)酵。第二天，#周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎#已經(jīng)登上微博熱搜，成為公眾熱議話題。其實這位網(wǎng)友的提問只是一個導火索，激起的不僅僅是80、90后年少時追星的熱情，更是其對實力的捍衛(wèi)與擁護以及對如今娛樂圈流量造假的鄙夷。

許多周杰倫粉絲開始放棄佛系追星，埋頭苦干，認真專研“打榜”、“積分”、等規(guī)則，一起瘋狂做數(shù)據(jù)并開啟大型團隊建設，戲稱為“夕陽紅粉絲團”，旨在通過年齡來區(qū)分與年輕的流量明星粉絲群體刷榜的不同。

除了周杰倫本身的鐵粉外，各路明星也紛紛加入到此次打榜的潮流中，林俊杰、李現(xiàn)、王俊凱等明星紛紛應援周杰倫，這也使得其他明星的粉絲開始幫助周杰倫一起爭奪超話排行榜。

新時代的追星規(guī)則

自從微博改版為積分排名制以后，對明星影響力的評價不再以其作品的好壞、實力的高低為標準，轉而開始被各種方法量化，比如微博數(shù)據(jù)、榜單熱度等等，微博超話也是明星流量能力的證明。

而“做數(shù)據(jù)”就是各家粉絲為了維持自家偶像的微博熱度排名，需要完成不同的任務賺取積分，比如連續(xù)訪問、簽到、轉發(fā)評論帖子、被評論等。因此在過去的一周，我們可以看到微博上一群80、90后的老阿姨、老叔叔開始拿起手機、重新學習新時代的追星規(guī)則，只是為了證明自家偶像的實力。

也因為他們的努力，讓我們了解到即使這么多年過去了，粉絲們已不再青春年少，但是愛他的心沒有變過。雖然周杰倫不需要流量來證明自己的實力，但是如果有人質疑他所取得的成績，他的鐵粉也會迅速集結幫助他，用新時代的方式為其打敗所有人。

其實此次周杰倫問鼎超話是所有人都意想不到的。首先因為周杰倫在最近的一段時間并沒有什么較大的活動更沒有發(fā)布新歌，最關鍵的是其本人連微博都沒有開通，如今卻莫名其妙地在一個不屬于自己的圈子贏得了冠軍，這樣帶有戲劇化性質的事件，歸根結底反映的是不同時代對偶像的要求，同時是一場對眼下娛樂圈虛假繁榮現(xiàn)象的一次質疑—流量代表了實力？

虛假繁榮下的流量黑幕

在如今大流量的數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)=流量=實力=成績，于是更能引起公眾注意力的是誰又上了熱搜排行榜、誰又使微博的服務器癱瘓、以及誰的超話排名熱度高等等。

因此對于缺少作品積累的新藝人而言，流量和數(shù)據(jù)是最快捷可以獲得的“信賴與實績”。而且商業(yè)品牌也十分看重數(shù)據(jù)，如果其代言人擁有一定的粉絲基礎，而且這些粉絲是有高粘度、愿意把合作信息轉發(fā)出去的，更有利于品牌的推廣。

如出道不久的蔡徐坤在2018年內拿到了包括巴黎歐萊雅、伊利味可滋、寶潔Aussie白袋鼠發(fā)膜在內的13個品牌合作；《創(chuàng)造101》剛結束，麥當勞就pick了火箭少女；肯德基也在2018年合作了包括鹿晗、周冬雨、朱一龍、白宇在內的15個明星。

背后的深層次原因是因為明星自身定位的不同，周杰倫作為實力派歌手，其粉絲群體的性別結構分布比較均衡，廣告代言并不是其證明自己實力的方式，因此周杰倫所接的廣告的理念是“拍粉絲能買得起的商品”，因此我們看到很多周杰倫代言的商品都很接地氣。

而對于蔡徐坤來說，作為選秀節(jié)目出道的明星，其粉絲基礎以年輕的女性為主，因此這些化妝品品牌為了提高銷售量，會選擇更受女性喜愛的明星前來代言。

但是這些數(shù)據(jù)是否真的準確呢？答案當然是否定的，6月11日，“星援”APP被央視打假，這個軟件可以讓一個人一鍵操作幾百個微博賬號，它的“戰(zhàn)績”之一就是給蔡徐坤創(chuàng)造了1億轉發(fā)量。

其實從這次的微博超話之戰(zhàn)我們可以看到很多網(wǎng)友貼出的做數(shù)據(jù)教程，將貌似復辟復雜的刷流量手段全面曝光，讓我們了解到所謂的數(shù)據(jù)排行榜，只不過是需要“數(shù)字工人”孜孜不倦地投入時間和精力刷榜而營造出的虛假影象。

除此之外，從此次爭奪超話榜排名之戰(zhàn)可以看出，流量明星在面對實力派明星時，其引以為傲的數(shù)據(jù)顯得多么不堪一擊。

周杰倫作為華語樂壇的近20年來最具影響力的歌手之一，從2016年至2019年5月，周杰倫的“地表最強”世界巡演總共舉辦120場。根據(jù)2018年中國現(xiàn)場音樂大會的統(tǒng)計，周杰倫在2017年歌手演唱會票房排行榜中位居第二，僅次于張學友。出道20年的周杰倫，其商業(yè)價值并不需要“流量”來佐證，所以數(shù)據(jù)斷不會成為評判明星能力的權威證明。

鷸蚌相爭，漁翁得利

那么這場兩個時代的流量之爭，究竟誰是最終的受益人？是具有1億影響力的周杰倫嗎？還是排名緊隨其后的蔡徐坤？其實我認為微博是最大的贏家，持續(xù)幾天百萬活粉互動沖榜給微博提高了日活、發(fā)帖量、閱讀數(shù)等，甚至讓小眾的超話功能得到全民普及，甚至，很多人因此開通了微博。獲得KPI的同時也基本沒有產(chǎn)生任何負面反饋。因此在這個數(shù)據(jù)流量的時代，主角從來不是流量明星與刷流量的粉絲，而是制定游戲規(guī)則的巨頭。

對于周杰倫的粉絲來說，做數(shù)據(jù)只有這一次，下次絕對不約，這不得不承認其粉絲群體確實不如當下年輕人愿意時刻為愛豆刷流量的心理，正如他們的團名“夕陽紅”，其含義就是曇花一現(xiàn)，但是不得不說這次的數(shù)據(jù)刷的很漂亮，漂亮到讓所有人都驚嘆周杰倫的影響力竟然如此之大。

周杰倫三個字不光是代表著青春，更代表著當年那個話語時代的經(jīng)典，以及那個純粹的歌壇。從《七里香》到《聽媽媽的話》再到《霍元甲》再到《以父之名》等等，他有著太多的代表著，有著那個時候屬于歌手的實力，他不需要數(shù)據(jù)去證明他存在的經(jīng)典。