【藍科技】祁浩然

中國還有多少消費者記得飛利浦？

盡管這是一個擁有將近130年歷史的品牌，但并不代表著中國消費者對這個品牌會有更多的忠誠度，越來越多的人對飛利浦的印象正在淡化。

現在，國產電視品牌海信、TCL、長虹、創維已經成為絕大多數消費者的首選。即使外資品牌，索尼、三星、LG也比飛利浦更有優勢。

但沒有任何一個品牌愿意錯過中國這個市場，飛利浦在中國正試圖用新品復盤重新吸引用戶。

7月1日，飛利浦正式推出全新歐風系列，致力于引領歐系電視消費新潮流，打造純粹的歐式新視界致美生活。

飛利浦電視曾在中國市場紅極一時,但由于飛利浦對中國市場的閱讀能力較弱，再加上本土品牌的崛起和技術上的不斷完善，因此，飛利浦逐漸走了下坡路。

根據網絡數據整理顯示，飛利浦電視在中國內地占有率從2004年的7.09%一路下滑，至2011年前4月，其市場份額僅剩下1.21%。直到2014年被冠捷接手后飛利浦才呈現復蘇的跡象。

2015年隨著電商銷售興起之際，飛利浦電視轉攻線上渠道，隨后與京東、天貓合作，取得了較好的業績突破，2015年飛利浦中國區的電視業務扭虧。

然而依靠線上市場重新崛起的飛利浦電視，在2018年上半年的線上市場遭遇零售量和零售額雙雙大幅下滑。根據工信部賽迪研究院和中國電子報聯合發布的《2018年上半年家電網購分析報告》顯示，2018年上半年，飛利浦電視在線上的零售額份額位次從上年（2017）同期的第七名跌出了前十名。

2018年，中國電子報文章《占比44%的線上彩電市場誰還敢不重視？反例榜樣全在這里了！》報道指出，2018年上半年飛利浦在線下雖有增長但增幅不大，總體份額更是不到1%，而且其電視產品在線上線下的均價差別不大（遠低于平均均價差距）。

從上述數據來看，飛利浦電視可謂是命運多舛，在不斷的起起伏伏之中，如今在中國市場已經逐漸的沒落。而究其原因，藍科技認為可以分為以下幾點：

其一，飛利浦電視品牌力走弱。飛利浦在歐洲甚至在全球知名度都非常高，但在中國，飛利浦電視在經歷過短暫的高光時刻之后開始走弱。

中國品牌的崛起固然是主要原因之一，但另一個層面看，作為一個老品牌，有著歐洲血統的飛利浦電視卻沒有完全讀懂中國消費者，因此，即使在中國彩電行業快速發展階段，飛利浦的聲音都贏弱很多，這也是其彩電行業逐年下降的主要原因。

沒有人記得飛利浦?；蛘哒f，消費者購買電視時，飛利浦的選擇可能排第八位或者還要靠后。飛利浦并沒有多少讓人能記得住的地位，他的特征似乎沒有人能說清。

其二，飛利浦犯了用歐洲血統吃老本的錯誤。作為歷史悠久的歐洲品牌，飛利浦電視自身帶有歐洲傳統的文化底蘊，但這或許也是其在中國市場范下的一個錯誤。不能把歐洲血統當成老本，更不能想當然的認為中國消費者一定會接受歐洲血統。

進入中國飛利浦沒有把握消費需求。缺乏專業的市場營銷和推廣能力，飛利浦電視在一次次的發力中，也在一步步的“拋棄”消費者，

比如，飛利浦電視在中國重點發力OLED顯示技術，卻未能扭轉市場頹勢。

并不是飛利浦技術不好，而是消費者對其品牌認知、購買意愿以及品牌提及率在降低，這才是最可怕的。

（圖片來源：蘇寧易購）

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