騰訊的信息流保衛戰從未停止過，面對市場的千變萬化總在不斷的進行戰略整合。

這不，騰訊在信息流業務板塊又開始搞新動作了。

據《晚點LatePost》報道，7月1日騰訊成立了信息流與內容社區業務線（FCC），核心是業務的收攏和集中、建立統一中臺、避免消耗。同時，QQ瀏覽器正孵化一個“用戶增長團隊”以支持整個信息流與內容社區業務線。

或許騰訊意識到，在圖文信息流和短視頻信息流行業格局基本穩定的狀態下，傳統的硬碰硬打法成本更高、難度也更大。進而放棄效率較低的燒錢換市場的模式，轉為在存量市場做文章。

而今成立的信息流與內容社區業務線，主要是服務于包括QQ瀏覽器、天天快報、QQ看點等在內的騰訊所有信息流業務，為它們搭建統一的信息流中臺，便迎合了這一戰略的思想。

眾所周知，騰訊對信息流戰略的整合也不止一兩次了，可以看出騰訊在這一板塊是存在著焦慮的，這次騰訊建立FCC再次打起信息流之戰會為它緩解焦慮嗎？

強化信息流業務 騰訊壓力不小

信息流背后隱藏的巨額利潤，各大巨頭為此紛爭不斷。此次，騰訊強化信息流業務的過程壓力依舊不小。

線上廣告營收遭遇滑鐵盧 發展“錢途”堪憂

根據2019年第一季度財報顯示，騰訊營收距預期少了33億元。而之所以會產生如此大的差距，主要源于網絡廣告收入的罕見下滑。今年第一季度騰訊網絡廣告營收為134億元，同比僅增長25%，增速為2017年以來的最低點，環比更是下滑21%。

這與中金早前的預報相差甚遠。中金預計2019年中國廣告市場將實現8-10%的按年增長，線上廣告將保持高速增長按年增長27%，騰訊廣告收入將按年增長35%，達到810億。其考慮到騰訊廣告業務的商業化正在持續加速，即使在面對宏觀挑戰，依舊可以實現高增長，但最終財報給出的結果卻并不樂觀。

而在信息流廣告領域中，如今以百度、微博、頭條等為代表的內容分發平臺正在扮演著越發重要的角色。根據預估數據顯示，中國信息流廣告市場的規模將從2014年55.5億元迅速擴張至2020年的2754億元，即使在兩年之后的年增長率也將保持在45%以上的水平。

素有社交之王稱號的騰訊，盡管旗下擁有龐大的產品矩陣，但騰訊單季度的信息流廣告收入還不到35億元，而對比騰訊在內容分發領域最大的競爭對手字節跳動，其在2018年實現了500億元的營收，2019年更是定下千億營收的目標，其中光抖音就計劃實現其40%的營收，也就是400億元。即使是騰訊系的快手，也將2019年的目標定成了300億元。

可以看出，騰訊系在信息流板塊的廣告增長不容樂觀，其增速也遠低于行業平均增速。值得一提的是，之前在財報中連續披露的信息流產品QQ看點在今年第一季度的財報中也消失了身影，騰訊并沒有做過多的解釋。

另據智察大數據分析師表示，雖然高增長是不可持續的，但是騰訊在廣告市場的壓力顯而易見。字節跳動和百度都在發力信息流廣告，且增速不錯，阿里近期也上線了多款廣告產品。可以說，相比云計算和游戲，騰訊在廣告領域的對手會更多。

這也就不難理解騰訊為何會反復整合信息流戰略了。

騰訊在2015年面對今日頭條的智能分發模式，匆忙推出同樣主打智能精準推薦的“天天快報”應對，然而并沒有對今日頭條的崛起造成影響，最后天天快報卻被整合。

2018年微信7.0版本上線“看一看”，用10億月活打造“社交推薦”模式的信息流，同樣沒能幫助騰訊扳回一城。

今年5月22日，騰訊第三次發起信息流之戰整合QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報三款產品，打造“推薦+社交+搜索”并重的立體化信息分發方式。而7月1日成立的信息流與內容社區業務線，可以算是騰訊的第四次信息流大戰了。

能不能在這一領域給整體營收帶來轉機暫未可知，但是就目前信息流的營收狀況來看，騰訊在信息流業務營收板塊想要擠進頭部位置還是有困難的。

拉動信息流業務增長引擎 成騰訊當務之急

據今年第一季度的財報顯示，其營收增速創下自2014年以來的新低。在整體營收和利潤增速放緩的前提下，利潤率相對較高的廣告業務可能就顯得更加重要了。

而此時，我們從騰訊的游戲發展過程來看，其充當騰訊增收主力也已經變得越來越困難。

自2017年以來，騰訊網絡游戲每季度的營收逐漸保持在250億元左右，然而其營收占比卻呈逐漸下滑趨勢，網游收入第一季度的營收占比已由2017年的46.03%降至2019年的33.36%，第四季度的營收由2016年的42.11%降至2018年的28.50%。

游戲營收停止增長、占比不斷下滑這一局面越來越清晰。想要保持公司營收的穩定增長，或許更需要有上升空間的信息流業務網絡廣告業務做支撐。

此前，騰訊試圖利用yoo視頻和微視形成產品組合對抗抖音，后因yoo視頻的發展并沒有達到預期而被整合至騰訊視頻，最后微視成為重點扶持的短視頻對象，但并沒有直接采用燒錢模式進行巨資加持，而是利用微信現有的11億流量來做支持，這或許也是迎合了騰訊在強化信息流業務這一塊的戰略，也是其信息流經營思路轉變的一個最好證明。

當然，騰訊也一直表示要增加廣告收入在總體中的占比。

早在2018年騰訊一位廣告業務部門主管便向有關媒體透露，騰訊計劃在未來幾年內將廣告營收占公司營收的比例提升至三到四成。

可如今的騰訊網絡廣告業務在總收入中僅占比15.7%。縱觀國內行業里互聯網巨頭在廣告業務板塊的占比遠高于騰訊。比如微博的廣告收入占比86%，阿里巴巴的廣告收入占比也在50%以上。

如果騰訊能實現這個三到四成的占比目標，對騰訊來說其廣告收入按季度將增加近200億元，如果信息流戰略能夠在市場上取得較大反響讓廣告業務占比持續增加，這無疑會是一個最好的增收機會。

綜合來看，騰訊如果帶動廣告業績的增長才是其當務之急。

騰訊收攏信息流業務戰線的背后 信息流廣告在行業內的發展或將勢不可擋

近年來，隨著移動智能終端設備的普及、移動互聯網累計接入流量的增長以及移動互聯網用戶的增加，互聯網廣告也隨之由PC端向移動端遷移。

根據《2018年通信運營業統計公報》統計，2018年，移動互聯網接入流量消費達711億GB，同比增長189.1%，比上年提高26.9個百分點。

在各類移動互聯網廣告中，信息流廣告投放更精準，增加了媒體的廣告庫存，可以想見，其將會成為移動互聯網廣告市場的重中之重。

根據CNNIC發布的《第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，全年共計新增網民5,653萬人，互聯網普及率為59.60%，較2017年底提升了3.8個百分點；我國手機網民規模增至8.17億，網民中使用手機上網人群的占比由2017年的97.5%提升至98.6%。

此外，根據統計數據，移動互聯網用戶數量將以每年3.4%的年均復合增長率增長，到2022年達到11億，普及率達到79%，并推動移動互聯網廣告收入的市場占整體互聯網廣告收入的比例達到72.2%。

面對巨大的移動互聯網廣告市場，信息流廣告的發展亦是前景可期。

目前，雖不能明確騰訊收攏信息流業務戰線之后會給他帶來多大的利潤增收，但騰訊對信息流業務的加碼絕對是其正確的戰略打法。可以想見，未來在行業內信息流廣告的發展必將是一大趨勢。

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