【藍科技】季風(fēng)

很多人都不會想到，家樂福中國會與蘇寧易購走到一起。

6月23日，蘇寧易購公告稱，公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%股份。本次交易完成后，蘇寧易購將成為家樂福中國控股股東，家樂福集團持股比例降至20%。

藍科技認為，此番并購對蘇寧易購至少帶來三個好處：蘇寧社交電商或?qū)⑻崴伲还?yīng)鏈優(yōu)勢明顯，物流速度加速；有利于全品類全場景深化智慧零售。

蘇寧拼購或借助家樂福實體店提速

眾所周知，最近兩年蘇寧社交電商發(fā)力很猛，比如蘇寧拼購、蘇小團等勢頭很猛，增長速度很快。主要原因是物美價廉，商品有保證，而且消費者對蘇寧易購信任度很高。同時有良好的售后服務(wù)、物流等完善的服務(wù)體系。

蘇寧易購一旦整合完畢與家樂福中國的業(yè)務(wù)，則完全有可能把家樂福實體店當成社交電商的重要陣地。

從消費需求來看，社交電商方興未艾。以蘇寧拼購為例，2018年蘇寧拼購訂單數(shù)突破28000萬單，較上年同期增長1100%，蘇寧拼購已經(jīng)成為拉動蘇寧易購線上規(guī)模增長的強力引擎。

供需兩旺背后，是消費者更希望獲得有品牌、有信譽和物美價廉的商品。其實很多潛在的消費者對社交電商仍存在疑惑，畢竟他們沒有看到實物。

而家樂福有望通過實體店，進一步放大蘇寧拼購、蘇小團優(yōu)勢。比如，在家樂福可以通過看到的實物進行拼購或團購，這種方式不僅能讓消費者得到實惠，還能進一步增強消費粘性。

　2019年蘇寧拼購動作頻頻，打造“拼品牌”與“拼基地”，持續(xù)拉動消費升級。“拼品牌”圍繞工廠開展“源頭定制”；“拼基地”則圍繞農(nóng)產(chǎn)品基地開展“產(chǎn)地直采”，打通生鮮線供應(yīng)鏈。

再看消費慣性。蘇寧的蘇小團消費方式得到了用戶的高度認可。今年618期間，蘇小團團長總?cè)藬?shù)突破4.8萬人，服務(wù)覆蓋了全國各地區(qū)的72座城市。蘇小團團長傭金均有大幅度提升，最高傭金甚至達到了2.4萬元，超過63%的團長獲得了超過2000元的傭金。蘇小團整體GMV環(huán)比漲幅也達到了1300%。

這一系列的動作表明，如果把線上優(yōu)勢與線下實體店結(jié)合起來，打通拼購和蘇小團的界限，這將會對蘇寧拼購及整體零售增速產(chǎn)生巨大的推動作用，將會進一步激發(fā)消費潛能。

 

供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯 蘇寧物流提速

蘇寧與家樂福中國聯(lián)姻，將會進一步提升蘇寧物流效率，突顯供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

以剛剛結(jié)束的618為例，蘇寧物流優(yōu)勢非常明顯。蘇寧物流全國24個小件倉，64個大件倉，46個冷鏈倉，800+幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心，1200+生活幫，以及全國各區(qū)域十多萬倉儲、分撥、配送人員投入到618當中。

2019年蘇寧物流戰(zhàn)略規(guī)劃籌建1500家縣級服務(wù)中心，截至618，在短短半年內(nèi)已經(jīng)突破了800家。

而家樂福中國于1995年正式進入中國大陸市場，目前在國內(nèi)開設(shè)有210家大型綜合超市以及24家便利店，覆蓋22個省份及51個大中型城市，同時擁有約3000萬會員。2018年，家樂福中國營業(yè)收入接近300億元，位居2018年中國快速消費品（超市/便利店）連鎖百強前十。

家樂福的作用一旦放大，將會對蘇寧物流、供應(yīng)鏈起到拾遺補闕的強化作用。基于家樂福門店，可以向周邊三公里社區(qū)居民輻射，在保證商品品質(zhì)的前提下，物流速度進一步提升。

 

智慧零售蘇寧占優(yōu)

并購家樂福中國之后，有利于蘇寧易購進一步完善全場景、全品類布局，增強在大快消品類的市場競爭力，為用戶帶來更場景化、更有價值的購物體驗。

蘇寧完成收購后，將實現(xiàn)在大快消類目的跨越式發(fā)展。今年以來，蘇寧快消集團厚積薄發(fā)，一方面加快建設(shè)海內(nèi)外的供應(yīng)鏈能力，一方面搭建更貼近用戶的購物場景。

在剛剛結(jié)束的618年中大促中，蘇寧大快消品類訂單量同比增長245%，成為所有品類中的大贏家。

蘇寧收購家樂福中國，可將后者專業(yè)的快消品運營經(jīng)驗以及供應(yīng)鏈能力，與蘇寧全場景零售模式、立體物流配送網(wǎng)絡(luò)以及強大的技術(shù)手段進行有機結(jié)合，完善在大快消品類的O2O布局，有利于降低采購和物流成本，提升市場競爭力與盈利能力。

最近幾年，蘇寧一直致力于構(gòu)建全場景智慧零售生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋，為用戶搭起隨時可見、隨時可觸的智慧零售場景，滿足用戶多樣化的需求。

本次收購家樂福中國，蘇寧在鎖定國內(nèi)優(yōu)質(zhì)大型綜合超市資源的同時，還將加速推進大快消品類擴展與專業(yè)化、精細化運營，更為旗下多種業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新帶來全新探索。

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