作者：龔進輝

今天上午，華為消費者BG掌門人余承東在微博上宣布，今年華為+榮耀很可能成為全球第一手機廠商，并制定了未來必須實現(xiàn)的4個目標(biāo)。

一、華為單品牌未來要做到全球第一；二、榮耀品牌做到中國前二、全球前四；三、全力支持榮耀發(fā)展，將會給榮耀極具競爭力的產(chǎn)品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開對手；四、無論華為和榮耀，都要敢于創(chuàng)新，做智慧全場景產(chǎn)業(yè)的王者。

隨后，榮耀總裁趙明轉(zhuǎn)發(fā)余承東該微博，稱榮耀必須擼起袖子，抓住機遇，用“極具競爭力”的產(chǎn)品讓用戶滿意，讓榮耀更加榮耀。在我看來，余承東這番表態(tài)，主要有兩個亮點：

一是他預(yù)告華為+榮耀今年將登頂全球市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年全球手機市場前三依然是三星、蘋果、華為（華為+榮耀），三者出貨量分別為2.923億臺、2.088億臺、2.06億臺。不難看出，華為出貨量與第二名蘋果差距不斷縮小，考慮到華為呈現(xiàn)快速增長勢頭（年同比增長33.6%）、蘋果陷入一定程度的頹勢（年同比下跌3.2%），今年華為出貨量趕超蘋果已成定局。

不過，華為想在今年超過三星，成為全球手機行業(yè)霸主并不容易，存在巨大變數(shù)。去年二者出貨量相差近9000萬臺，三星年同比下跌8%，而華為年同比增長33.6%，一跌一漲似乎有助于縮小差距甚至趕超，但9000萬臺差距畢竟不是個小數(shù)目，且三星并不會暴跌、華為也無法持續(xù)大漲，二者2019年出貨量目標(biāo)分別為2.9億臺、2.5-2.6億臺。

即便三星、華為實際表現(xiàn)可能會與既定目標(biāo)有所出入，但我認(rèn)為在可控范圍內(nèi)，2019年華為整體市場表現(xiàn)仍將不敵三星，與后者存在數(shù)千萬臺的差距。因此，余承東預(yù)言今年華為+榮耀成為全球第一有點過于樂觀，最快明年才有可能實現(xiàn)。

二是他對榮耀的目標(biāo)制定。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年榮耀位居中國第三，不僅超過老對手小米，也超過老大哥華為，但落后于OV，做到中國前二意味著其必須超過OV中的一家或全部超過。當(dāng)然，最理想的局面是中國前二被榮耀、華為把持，但從目前態(tài)勢來看，實現(xiàn)難度較大。

值得注意的是，2017年底，榮耀提出3年沖擊全球前五，今年元旦目標(biāo)修正為5年躋身全球前三，3個月后余承東又更新為全球前四，不禁讓人心生疑惑，為何榮耀征戰(zhàn)全球的目標(biāo)會開倒車？難不成他怕榮耀全球化過猛，影響未來華為單品牌實現(xiàn)全球第一？（未來華為在中國未必打得過榮耀，只能靠全球化優(yōu)勢才能確保登頂。）

另外，余承東一句“榮耀一定要超越并甩開對手”，某種程度上是對此前雷軍等小米高管一而再再而三懟榮耀的正式回應(yīng)，后者喊出“生死看淡、不服就干”的口號，并極力營造出“紅米對標(biāo)榮耀、小米對標(biāo)華為”的輿論氛圍，不過華為、榮耀均不以為然。

其實，去年榮耀國內(nèi)出貨量就已超過小米（包括紅米，此時紅米并未分拆獨立），但差距并不大。如今，余承東提及的“對手”并不是紅米，而依然是小米，他希望榮耀在國內(nèi)市場的出貨量能甩開整個小米。當(dāng)然，榮耀的對手還包括冠亞軍OV，而且它們是頭號勁敵，比小米帶來的威脅還大，自然成為其重點攻克的對象。

種種跡象表明，隨著華為+榮耀出貨量不斷提升，其野心也越來越大，不僅希望聯(lián)手制霸中國本土市場和更廣闊的全球市場，也希望華為、榮耀單品牌能取得更大突破。可以預(yù)見的是，未來華為+榮耀將與三星、蘋果、小米、OV打一場硬仗，這是高手之間的巔峰對決，鹿死誰手猶未可知。