1月10日下午，小米集團CEO雷軍在發布會上宣布了一件大事：累計銷量2.78億臺的紅米系列，從產品系列升級為“紅米Redmi”品牌獨立運營。獨立之后，小米正式發布了全新Redmi紅米Note7，搭載驍龍660處理器，售價999元起。

雷軍在2019年對未來很長時間的市場戰略

紅米獨立后，雷軍就在微博中發文“死磕性價比，無懼任何對手”。緊接著雷軍又在發布會上再次高調聲明生死看淡，不服就干！而這也是以往溫和笑面的雷軍少見的一面。對于紅米獨立，外界一直褒貶不一，但從雷軍此次發布會的“黑化”情緒來看，雷軍的內心是挺慌的。為什么這么說呢？先不說雷軍對自家產品的狂吹，就拿在發布會上公開懟友商的態度，就可以看出雷軍在2019年已經開始放飛自我了。去年小米8的發布會上，雷軍還說“當然了,華為 P20 還是最好的拍照手機”，但是今年雷軍直接褪去8年來的厚道標簽，大有直接攻擊華為的意思。

而在紅米獨立這件事拉開帷幕之前，還有一場榮耀高管和小米之間公開的互懟大戰。當紅米獨立后，榮耀副總裁軍民就評價出“與小米競爭早已結束，榮耀遙遙領先”的言論。一陣擦槍走火之后，雷軍終于不忍了。當天發布會上，雷軍指著 PPT 上的競品說：“要不要吊打榮耀8X 啊？算了，給他們留點面子，再說下去我就要現場拆機了……”看得出來，雷軍已經被友商逼急了，與其說逼急了，不如說雷軍自己本身就很慌。

雷軍表示，性價比就是原罪。是的，2019年紅米獨立堅持性價比的策略正是雷軍做的集團戰略。數據顯示，2018年小米在國內的市場份額不增反減，第二季度國內手機市場出貨量0增長，第三季度市場份額甚至下跌16%。在后院起火的情況下，小米終于意識到如果不將國內的手機市場重視起來，那么對自己的lot整個生態都將落后。在雄墨觀察看來，未來全球的風向是物聯網方向，而小米2019年的核心戰略是alot，目前小米在國內的智能家居領域已經占據第一，如果丟了手機這個核心入口，那確實是得不償失的。所以將紅米獨立運營，死磕性價比打出市場份額，將用戶攥在手里，繼而為lot服務生態做準備才是小米未來的戰略。

小米殺敵一千、自損八百的自殺式競爭戰略

作為Redmi品牌升級后的首款新機，紅米Note7可以說是目前性價比最高的一款手機。據悉，紅米Note 7采用6.3英寸水滴全面屏，后置4800萬超清雙攝相機，就算夜景模式下表現也非常亮眼。處理器上選擇的是驍龍660AIE滿血版處理器，而雷軍表示比榮耀8x麒麟710處理器更強，在售價方面999元極具競爭力。在機身上，紅米not7采用了康寧第五代大猩猩玻璃，這種機身材質可承受的抗損性能和光學清晰度都非常出色，發布會上雷軍更是放言，紅米Note 7使用的康寧第五代大猩猩玻璃是友商兩三千元旗艦都舍不得用的產品。

可以說紅米的這款新機在性價比方面確實沒有令大家失望，并且會對榮耀造成沖擊力。巧的是，標有4800萬像素的紅米not7的海報剛出來，同樣擁有4800萬像素的榮耀v20售價3000卻收到打臉，以至于榮耀公開懟小米用的攝像頭如果是三星GM1而不是索尼IMX586就說明其4800萬像素是假的。而雷軍則直接去商城購買榮耀手機但卻發現沒有貨，便譏諷其才是做ppt手機，沒有現貨就出售。相比之下，紅米not7此次確是現貨預訂，明顯扳回一局。

其實，在千元機策略上，榮耀華為雖然是雙品牌運營，但實際上都有布局。2018年下半年，華為發布搭載高通驍龍450處理器的暢想9，售價999但并沒有火熱起來。而榮耀8X卻在千元機領域大熱，這正是雙品牌策略形成的內部競爭關系所致。

同樣，紅米獨立之后也會遇到這個問題。按照雷軍官方說法，對小米品牌進行拆分，紅米專注極致性價比，小米則可以專注中高端和新零售。但2018年小米8青春版的定價為1399元，2018年12月小米又推出新品小米play，1099的售價更是小米品牌中最低的價格，因此雄墨觀察認為紅米和小米也將形成內部競爭的情況。小米希望借由紅米獨立來占據千元機這個增量市場，但是在提綱手機銷量的同時依然會對小米自身造成損失，而這也是雙品牌策略難以躲過的。

雷軍為了爭一口氣，提前引爆性價比大戰的殺手锏

眾所周知，小米是互聯網手機模式的倡導者，是雷軍開啟了性價比手機的大門。2013年小米剛剛崛起的時候，小米通過推出miui建立了自己的小米粉絲社區，此后小米成功在電商領域推出了自己的手機，因為擅長營銷，小米憑借國民手機的定位深入人心。2018年1-3月，小米銷售2841.3萬部，銷售收入232.39億元；其中1299元以下中端機和入門機，即紅米銷售2206萬部，占比小米手機銷量比例達77.65%，紅米銷售收入142.83億元，占比小米手機銷售收入達61.46%。不難看出，小米能夠有今天的市場份額，中低端市場占據重要的因素。

但8年深耕性價比，也在一定程度上影響了小米向中高端市場的發力。如今小米分拆紅米，想必也是看到了雙方都已經具備獨立運營的能力，分拆的時機自然也就成熟。而這個時機中當然包含著雷軍對過去的不滿和對競爭對手的怨念，此前，華為分拆榮耀品牌就是為了能夠讓榮耀即可以不影響華為原有品牌，又可以讓其依靠集團資源的優勢獨立發展，為自己增加手機出貨量。而這個策略之后就被中興oppo等品牌借鑒，紛紛亮出子品牌來搶占小米原有的性價比市場。近年來榮耀實現中低端市場的覆蓋，憑借的就是效仿小米首創的互聯網手機模式，這對小米來說，當然是怨恨而不服氣的。

在怨念之下，雷軍還在知乎上關注“同樣是國產手機，為什么華為是民族品牌而小米卻不是民族驕傲？”的問題，背后酸味和不服氣更顯露無疑。而紅米獨立后，榮耀也有華為的集團資源來和紅米拼性價比，某種程度來說雙方是無懼競爭的。所以此次發布會上，雷軍懟友商的表現其實是為自己出了多年悶在心中的一口氣。另一方面，自小米上市后到如今，股價就在不斷下跌，市場對小米的信心已經不足，所以小米也對自己頗有不滿。

可以預見紅米分拆之后，前有榮耀后有ov，如果失去小米品牌的加持，未來面臨的競爭更加激烈。正是因為如此，紅米肩負的擔子才更重，這也是雷軍為何親自在發布會占據c位主導權，而新任盧偉冰做陪襯的原因。雄墨觀察認為在嚴峻的市場環境下，主打性價比的紅米not7已經為2019年的廝殺吹響了號角，未來變數如何還難以裁定。