11月23日，CCTV-2《交易時間》節目中，OPPO全球副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人接受采訪時表示，明年OPPO在技術研發上的預算將超過40億，并以“用戶需求”以及“前沿科技”為重要抓手進行研發投入。沈義人還強調，對于好的項目不設預算上限。

OPPO重營銷輕技術

OPPO近年來的快速崛起，成為了一個行業現象，同時OPPO給我們留下最深的印象就是營銷，在京比特看來 OPPO之所以能夠快速的成長在很大程度上都得益于它的營銷方式。

京比特發現，這幾年，OPPO的代言人隊伍不斷壯大，從之前的一個，增長到一個超級代言人團隊，夸張的說法是，拿下了半個娛樂圈。OPPO R7的時候，是李易峰代言；R9系列除了李易峰，還加入了楊冪、楊洋、TFBOYS等；R11系列，除了前面的這些代言人，新加入了迪麗熱巴、陳偉霆、周杰倫等，如此豪華的代言人群體，OPPO自然是付出了血本。

在廣告推廣上，OPPO十分強勢，搶奪了國內各大機場，巨幅廣告常年樹立。在電視臺廣告方面，OPPO不惜重金，冠名多檔娛樂節目，其中包含了《我是大偵探》、《偶像來了》、《天天向上》、《向往的生活》、《真正男子漢》、《中國好聲音》、《極限挑戰》、《女神的新衣》、《盜墓筆記》，還有我們熟悉的《跑男》等等多款綜藝節目，OPPO砸錢贊助一系列節目，在年輕群體中打響了它的知名度。

OPPO每年具體投入多少資金做營銷，目前并沒有一個準確的數字，但無論OPPO的代言人還是OPPO所贊助的綜藝節目都是當下自帶流量的藝人和綜藝，從這一點上來看OPPO在廣告營銷上的投入絕對不是一筆小數目。

顯然OPPO在技術上并沒有太多的投入遠遠不及在營銷上的投入，雖然此次宣布將投入40億進行技術研發，但相對競爭對手的投入來說，OPPO的投入40億似乎并不值一提，其中蘋果投入141億美金(約合980億元人民幣)，而華為則900億元，最近三星也宣布將投入220億美元在未來的5G建設上。

也正是OPPO在技術上的落后，導致OPPO和競爭對手的差距越拉越大，從GFK公布的去年國內市場手機銷售數據來看，OPPO的銷量為7756萬部，雖然排在第二名，但與華為的差距越來越遠。去年，華為在國內售出了1.02億部手機。

OPPO當前的管理層缺乏對未來的規劃

OPPO手機是步步高旗下的一個手機業務，在步步該剛成立的早年，主要的精力是放在電子教育業務上的，隨著教育市場的飽和，步步高開始尋求新的業務增長點，而龐大的手機市場則吸引了步步高的目光，隨著則產生了OPPO這個品牌，可以看見的是步步高在核心業務電子教育業務上并沒有一個長遠的規劃，當發現電子教育業務市場飽和的情況下，立馬轉變發展方向進入利潤極大的手機市場，由此可見，此時的步步高非常缺乏對企業未來長遠的規劃。同時，京比特認為當前的OPPO管理層對未來也沒有清晰的規劃。

就拿即將到來的5G 時代來說，各大手機廠商都在積極的布局智智能家居、IOT等，其中最典型的案例就是小米，小米早在幾年前就開始為未來的發展做規劃，其中小米生態鏈就是最重要否認一環，所謂小米生態鏈，是指各種智能家居、小家電產品，如電視機、掃地機器人、空氣凈化器、濾水器、電飯煲、插線板、智能穿戴設備、攝像頭、路由器等。目前小米生態鏈有近百家分支企業和幾十種智能家居產品，并且在不斷擴展中。在傳統的商業邏輯下，同時經營這么多種類的商品，幾乎必然會失敗，所以一般企業根本就不會往這個方向去考慮。但小米卻站在一個生態化的視角上進行思考：手機能夠與所有智能家電進行信息流通，它們共同形成了整個智能家居的生態，而手機則是這個生態的中心點。顯然小米布局的生態鏈將成為小米在5G時代最具競爭力的產品之一，反觀OPPO，似乎對5G時代并沒有一個明確的規劃。

京比特認為，目前的OPPO的最重要的是制定長遠而清晰的發展目標，讓自己在以后的市場中更加具有競爭力。

OPPO在IOT領域將面臨巨大的挑戰

在上文中京比特提到OPPO似乎并沒有像小米等手機廠商一樣，積極的有針對性的布局即將到來的5G時代，顯然將給OPPO在5G時代的發展造成一定的阻礙。

根據市場研究公司IDC的初步統計數據顯示，在2018年第三季度，全球智能手機的銷量總共為3.552億，同比下跌了6%。這是全球智能手機市場連續第四個季度出現同比下滑。這讓人們對于智能手機市場的未來發展前景提出了質疑。各大手機廠商開始尋求新的增長點，而隨著5G 時代的到來， IOT的發展也將進一步加速。

就目前而言，各大手機廠商都在開始布局5G 時代的IOT，以便在5G 時代謀求更好的發展。除了上文中提到的小米之外，華為也在大力的發展IOT，在2015年底就發布了HiLink連接協議，進軍智能家居這個面向家庭和個人的物聯網分支市場。今年3月，華為發布智能家居領域的“百億計劃”。根據“百億計劃”，華為將憑借全面布局云、端、芯的優勢，在To B和To C兩端雙重發力。今年6月，華為發布了全場景智慧生活生態戰略，并推出“華為智選”獨立品牌。

而OPPO，僅僅只是加入了今年9月剛剛成立的vivo的 IOT軟件產品Jovi物聯，顯然，相比早就進入IOT領域的華為和小米來說，OPPO的時間顯得稍晚了一些。任何領域都據有先發優勢，IoT領域也一樣，華為、小米這樣的企業已經占據了一定的市場份額，OPPO作為后來者想在IOT領域樹立起自己的核心競爭壁壘并不是一件容易的事情。

除了5G 網絡以外，IOT的另一核心技術核心則是AI，華為的AI技術自然不必多言，而小米也早已和百度達成合作，以便進一步增長自己的競爭優勢。一向重視營銷的OPPO并沒有太多的技術優勢，技術上的缺失將嚴重影響到OPPO在IOT領域的發展。