作者：龔進輝

今天上午，有網友反映子彈短信iOS版在App Store已下架，在App Store中搜索已無子彈短信任何信息，已下載過的用戶點擊下載時，提示此項目已不再提供。

隨后，子彈短信官方回應稱，“由于我們的內容合作方提供的兩條資訊被投訴可能涉及圖片版權問題，子彈短信在App Store暫時下架，抱歉給大家帶來不便。我們正在與合作方核實具體情況，恢復下載后會第一時間告知各位。子彈短信近期將會持續更新，敬請期待。”

據悉，子彈短信上線之初，資訊流中的信息提供方為今日頭條、騰訊新聞，不久后便取消騰訊新聞源，如今內容合作方為錘子閱讀、網易新聞。

眾所周知，自8月底正式上線以來，子彈短信命運猶如過山車，在很短時間內先后經歷了高潮、低谷。上線7天，融資1.5億；上線10天，注冊用戶突破400萬；上線30天，注冊用戶達到750萬。

9月27日，《財經》估算子彈短信下載量已跌至5960，不及一個月前高峰時期的百分之一。可以預見的是，此次下架勢必會影響子彈短信的下載量，這是子彈短信投資人、錘子掌門人羅永浩所不愿看到的局面。

事實上，子彈短信下載量迅速回落，不僅與用戶嘗鮮后流失嚴重有關，背后是子彈短信產品亮點的缺失和熟人關系鏈的薄弱，產品體驗拖后腿也是原因之一，比如存在用戶隱私泄露的風險、含有色情和違禁內容。

其實，在子彈短信注冊用戶達到700萬時，羅永浩就曾承認增速已放緩。為了維持增長勢頭，他透露將推出拉新方案，放言“6個月燒10億，讓1億人倒入熟人關系”。他的這番表態，仿佛看到了5年前阿里力推來往來對抗微信的轟動場面，最終結果你懂的。

我很好奇，10億不是個小數目，子彈短信用于拉新的10億到底從何而來？在我看來，指望錘子輸血不太現實，畢竟其手頭上并不寬裕，堅果3、堅果Pro 2S兩款中端產品利潤微薄，用羅永浩的話來說，高性價比產品純粹是交朋友，高端產品堅果R1又銷量不佳，加上TNT研發投入高企，錘子能勉強達到盈虧平衡就不錯，即便處于虧損狀態也在情理之中。

因此，自顧不暇的錘子根本無力支撐子彈短信大打營銷戰，后者拉新只能指望外部融資，1.5億只是開端，未來至少需要融資8.5億。但問題在于，隨著融資輪次的增加，投資者越看重項目的市場前景和市場表現，后者主要指看數據說話。

考慮到子彈短信光環持續減弱、未能有效提升用戶粘性，其數據注定好看不到哪里去，上線之初7天融資1.5億的高光時刻將不復存在，融資受阻或成為常態，這顯然不利于羅永浩兌現當初豪言。

明眼人都看得出，子彈短信當務之急是回歸產品，思考如何走出爆紅產品“火一把就死”的怪圈。換個角度看，其當下遇到的各種不順未嘗不是一件好事，可以倒逼其加速改進產品，靠產品贏得用戶和潛在投資者認可，將數據打磨得更好看、更有含金量。