【藍科技】海山

新型社交電商拼多多（納斯達克證券代碼：PDD）周四股價暴漲，股價一度達到29.96美元，漲幅達30%，創(chuàng)出上市以來的新高。令投資者集體看漲。

據(jù)國際領先投行高盛的一份研報分析稱拼多多是目前全球營收增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司，并建議投資人買入拼多多股票。

在面對國內(nèi)實體制造業(yè)從傳統(tǒng)制造向智能制造靠攏的檔口，作為過去幾年紅的發(fā)紫的虛擬經(jīng)濟也正在適時調(diào)整自己的思路。

早期電商是倚靠PC端發(fā)跡，繼移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及移動智能設備的全面爆發(fā)，電商又被移植到移動端，再后來人們發(fā)現(xiàn)，其實社交軟件內(nèi)又聚集了大量的流量，在流量即是紅利的指引下，微商開始迅速席卷開來，由此也曾一度導致實體零售出現(xiàn)經(jīng)營性窘境。

被電商搶去一半的市場份額之后，市場開始思考，終于明白線上與實體并非是要爭個你死我活，反而是應該相愛相生的存在，由此新零售風口乍現(xiàn)。

然而從短暫且強勁電商發(fā)跡史不難發(fā)現(xiàn)，其實它是一個不斷激活流量的過程，流量的活躍程度越高產(chǎn)生的價值就越大。

倚靠流量帶動流量 典型案例“拼多多”

傳統(tǒng)純電商的流量紅利即將枯竭的關頭，誰能想到拼多多能橫空出世，且一舉拿下百億美元市值的體量，關鍵就在于其采用拼團購買也就是社交電商的模式來激發(fā)流量本身在消費購物上的主觀能動性，讓流量產(chǎn)生流量、衍生價值，使沉寂已久的流量被重新激活。

這可以說是當前電商實現(xiàn)迭代升級的出路之一，并且這一模式已經(jīng)開始在行業(yè)內(nèi)推而廣之，幾乎所有電商都開始“拼”了起來。

根據(jù)全球領先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年底中國拼購電商用戶規(guī)模增至2.11億人，增長率為117.5%，并預計2018年用戶規(guī)模將超3億人。阿里、京東、蘇寧也都先后搶占拼購賽道，拼購成為主流。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，拼多多知名度居首，達70.0%。

艾媒咨詢分析師認為，隨著拼購電商對商品質(zhì)量監(jiān)管力度的加強，拼購商品的滿意度也將逐漸趨向升級。

拼多多“名品折扣”板塊升級為“品牌館” 眾多大牌浮出水面

拼多多版本升級后，網(wǎng)易嚴選品牌旗艦店亮相，對此網(wǎng)易嚴選相關負責人表示，嚴選旗艦店于2017年下半年開始入駐拼多多，目前還在測試階段。

另外，據(jù)拼多多官方數(shù)字顯示網(wǎng)易嚴選旗艦店鋪設的89種商品，共計拼單成功600余件。

網(wǎng)易嚴選通過ODM模式與大品牌制造商直連，向來以高品質(zhì)、高性價比著稱，而如此較早的與拼多多試水合作，顯然是對拼多多的模式表現(xiàn)了極為濃厚的興趣。

另外，除了網(wǎng)易嚴選以外，阿瑪尼、紀梵希、雀巢、Bose等494個大牌也赫然在列。

在經(jīng)歷“山寨”輿論風波后的拼多多，品質(zhì)升級速度之快，令人咂舌。據(jù)拼多多發(fā)布的“打假”公開信以及這段時間公布的整改成果顯示，從8月2日至8月9日期間，拼多多平臺已強制關閉了賣假冒商品的1128家店鋪，下架商品高達430萬件，并且對于疑似假冒商品的鏈接進行了攔截，總數(shù)超過45萬條。

據(jù)悉，已經(jīng)成功對接了40多家主流電商平臺的商派ERP也與拼多多正式完成平臺對接，拼多多的商戶以后可以通過商派ERP完成自動化訂單作業(yè)處理業(yè)務。

對此商派方面也表示，此次合作可以為拼多多的商戶們提供完善的商品信息和訂單處理統(tǒng)一管理操作流程，幫助拼多多的商戶們節(jié)省管理成本，提升工作效率。

投資者看漲、商品品質(zhì)與服務不斷升級、品牌形象日漸提升，輿論監(jiān)督下的拼多多最近一段時間散發(fā)著多重利好，從而也讓外界看到了這家新型社交電商不斷完善與蛻變的過程。

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