作為全球科技圈的盛事，2018IFA展吸引了頂級(jí)科技巨擎悉數(shù)亮相，可以說德國柏林為全球消費(fèi)者和世界各國媒體奉上了一場創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)的饕餮盛宴。作為一艘駛向全球化深海的巨輪掌舵者，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生帶領(lǐng)TCL第八次征戰(zhàn)IFA，并通過全矩陣旗艦產(chǎn)品贏得了全球消費(fèi)者的關(guān)注和贊譽(yù)，成為當(dāng)之無愧的大國品牌代表。

TCL展區(qū)從整體規(guī)模到技術(shù)創(chuàng)新已成為中國科技企業(yè)佼佼者

海外業(yè)績亮眼加速全球化?產(chǎn)品品牌雙拳制勝 從TCL集團(tuán)2018年半年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來看，TCL的全球品牌競爭力持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示：TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入525.24億元，同比增長0.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤15.86億元，同比增長53.40%；海外銷售收入占比為46.95%。電視銷量1,351萬臺(tái)（含商用顯示器），同比增長37.8%，其中海外市場銷量同比增長44.4%；LCD電視銷量全球市場份額名列第三，曲面電視市場占有率保持國內(nèi)品牌排名第一。華星光電液晶電視面板出貨量居全球第五位，其中32吋液晶面板出貨量排名全球第二，55吋液晶面板出貨量排名國內(nèi)第一。

TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生參觀展臺(tái)

擁有19年全球化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的TCL，無疑是中國出海企業(yè)中的標(biāo)桿。上半年TCL的海外業(yè)績?cè)俅稳〉么蠓鲩L，以TCL電子為例，歐洲市場電視銷量同比增長73.0%，法國、西班牙及波蘭等市場均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長；新興市場銷量同比增加51.5%，其中巴西市場同比增長達(dá)82.0%，菲律賓市場銷量排名第三位；北美市場銷量排名提升至第三位。在北美市場，TCL已經(jīng)連續(xù)三年被美國媒體評(píng)為美國市場增長最快的電視品牌。

李東生IFA展現(xiàn)場接受媒體采訪

李東生表示，在品牌全球化的過程中，持續(xù)打造產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力和品牌營銷拉力，兩手都要抓，兩手都要硬。他還透露，伴隨市場地位的提升，TCL未來的發(fā)展將依靠兩個(gè)驅(qū)動(dòng)，一是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，包括人工智能、云計(jì)算、智能終端產(chǎn)品。在工業(yè)上的智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，無論是國內(nèi)還是海外，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和差異化還是能夠提升市場份額的。二是全球化，一個(gè)企業(yè)要持續(xù)成長，要建立一個(gè)強(qiáng)的競爭力，一定要建立一個(gè)全球化的業(yè)務(wù)格局。2018年上半年，TCL海外市場全面開花，北美、南美、歐洲、中東以及亞太地區(qū)的銷量均有很好的增長。 全球布局全球受益 智能研發(fā)提升產(chǎn)品力 TCL在本次IFA展向全球消費(fèi)者打出了“智造未來生活”的口號(hào)，推出了全矩陣旗艦產(chǎn)品，將展區(qū)構(gòu)建成了一座“未來之家”，亮點(diǎn)紛呈。首次在海外亮相的浮窗全場景TV，以四大藝術(shù)外觀、多元化使用場景，實(shí)現(xiàn)全場景智能融入家庭生活，突破了人們對(duì)現(xiàn)有電視的想象。憑借一體變頻、負(fù)離子養(yǎng)鮮、智慧無霜、空間專屬四大優(yōu)勢，斬獲IDG一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)的TCL一體變頻水晶十字四門風(fēng)冷冰箱；搭載TCL原創(chuàng)“免污洗技術(shù)”的全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)系列產(chǎn)品；以及“引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代”的產(chǎn)品精品戰(zhàn)略的空調(diào)系列產(chǎn)品等，都展現(xiàn)出了TCL產(chǎn)品力不斷提升的最新成果。

TCL收獲兩項(xiàng)IDG大獎(jiǎng)是業(yè)內(nèi)對(duì)其創(chuàng)新技術(shù)的充分肯定

這些產(chǎn)品力的提升正是TCL多年來在科技創(chuàng)新研發(fā)的階段性成果。今年IFA期間，TCL的科技創(chuàng)新研發(fā)又有了新進(jìn)展——TCL集團(tuán)歐洲研發(fā)中心正式揭牌，開啟智能研發(fā)的新階段。此舉對(duì)于引進(jìn)頂級(jí)科研人才，加強(qiáng)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，將研發(fā)成果在相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地應(yīng)用都有著重要的價(jià)值，對(duì)TCL未來在全球發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。 李東生在IFA現(xiàn)場接受媒體采訪時(shí)表示，人工智能技術(shù)是目前各種智能終端必備的一個(gè)技術(shù)。人工智能技術(shù)覆蓋智能電視、智能移動(dòng)終端、智能家電和各種新創(chuàng)立出來的智能產(chǎn)品，這種智能產(chǎn)品的核心都是搭載不同的人工智能技術(shù)平臺(tái)。TCL目前正在加速將智能技術(shù)應(yīng)用于全球產(chǎn)品，引領(lǐng)全球消費(fèi)趨勢，帶領(lǐng)更多人享受智能互聯(lián)的未來生活。他介紹道，目前TCL已經(jīng)確定了戰(zhàn)略布局的三個(gè)重點(diǎn)方向：人工智能和大數(shù)據(jù)、新型顯示技術(shù)和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。本次TCL集團(tuán)歐洲研發(fā)中心成立后，與此前在美國硅谷設(shè)立美研所，在香港設(shè)立港研所，以及在國內(nèi)深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地設(shè)立了的多個(gè)研發(fā)中心一起，聚焦當(dāng)?shù)氐娜瞬排c其他優(yōu)勢資源，構(gòu)建起了更為完善的TCL的全球研發(fā)布局。 頂級(jí)IP全球營銷?產(chǎn)品力助推品牌力 今年TCL的IFA展臺(tái)，以及法國、德國、波蘭機(jī)場及重要商圈，全球頂級(jí)足球明星內(nèi)馬爾代言元素的呈現(xiàn)，引發(fā)了參展嘉賓和消費(fèi)者的廣泛駐足停留。而IFA展期間發(fā)布的2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視-TCL 8K QLED TV，則讓體育迷們翹首以盼。

IFA2018期間TCL借助內(nèi)馬爾主題廣告投放提升全球品牌影響力

今年，TCL在品牌營銷方面大動(dòng)作不斷——在俄羅斯世界杯前夕簽約內(nèi)馬爾為全球代言人，6月底正式簽約FIBA成為其全球合作伙伴。兩大全球頂級(jí)的流量IP傍身，助力TCL的全球營銷層級(jí)再上新臺(tái)階。 技術(shù)出身的李東生，對(duì)營銷也頗具見地。在他看來，全球頂級(jí)IP資源的引入，是在TCL全球生產(chǎn)、銷售等渠道鋪設(shè)較為完善之后，在本地資源深入合作的基礎(chǔ)上做的升級(jí)之舉。同時(shí)，強(qiáng)化區(qū)域市場與本地營銷資源合作，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立起更深入的情感鏈接。李東生表示，中國企業(yè)要做到不僅具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造能力，還要通過成功的推廣，讓消費(fèi)者買得起。 李東生同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，比起營銷，產(chǎn)品本身更是品牌的名片，而市場銷量就是最直接的晴雨表。在全球彩電銷量增幅減速的背景下，TCL能夠取得比較大的增長，主要是三個(gè)因素，一是TCL在產(chǎn)品的創(chuàng)新、競爭力提升方面有長足的進(jìn)步，助推TCL在海內(nèi)外市場取得了增量；二是TCL在海外的銷售已經(jīng)形成了一個(gè)比較完善的業(yè)務(wù)格局，成為了TCL全球化業(yè)務(wù)的推動(dòng)力；三是市場增長的空間比較大，中國市場和美國市場總量差不多，但美國人口為3億多，中國是13億人口。如果中國的市場和消費(fèi)能力能夠達(dá)到美國同樣的水平，那就意味著我們市場還有3倍的增長。 2018年上半年全球彩電出貨量三星、LG、TCL分別位居前三，其中TCL出貨量僅比LG少45萬臺(tái)，全年有望超過LG躍居全球第二，并對(duì)三星形成追趕之勢。憑借出色的銷售業(yè)績及品牌影響力，TCL奠定了作為中國企業(yè)全球化道路上的的領(lǐng)跑者地位，在全球化道路上加速飛奔。 --------------------------------------------------------- 免責(zé)聲明： 1.本文援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無關(guān)。 2.本文僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對(duì)其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性不作任何保證。