在手機(jī)行業(yè)里，越來越多的新概念成為廠商推銷產(chǎn)品的利器，當(dāng)“全面屏”“18:9全面屏”逐漸成為手機(jī)標(biāo)配，“游戲手機(jī)”又成為各大廠商爭(zhēng)先熱捧的概念。

在雷蛇首次打出“游戲手機(jī)”的招牌之后，黑鯊、努比亞（紅魔）、360、華碩、vivo都陸續(xù)以“游戲手機(jī)”的名義為新機(jī)做宣傳。據(jù)極光大數(shù)據(jù)最新報(bào)告顯示，2017年國內(nèi)手游用戶達(dá)7.76億，“游戲手機(jī)”從用戶前景上的確有能力讓手機(jī)行業(yè)各大巨頭爭(zhēng)先布局，“游戲手機(jī)”競(jìng)爭(zhēng)白熱化其實(shí)遲早的事情。

游戲手機(jī)有兩層意思，一種是以手機(jī)形式呈現(xiàn)出來的游戲機(jī)，另一種是游戲功能強(qiáng)大、體驗(yàn)良好的手機(jī)。黑鯊、紅魔致力于成為前者，360 N7、vivo NEX這類則是意圖成為后者。

在這兩種模式中，雖然雷蛇是最早打出游戲招牌，但黑鯊無疑才是一個(gè)聲勢(shì)浩大純游戲手機(jī)品牌。黑鯊游戲手機(jī)在今年第二季度交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)，但在華為、VIVO等大廠的入局之后，黑鯊模式能否可以保持此前的增長(zhǎng)?純游戲手機(jī)還有未來嗎？

游戲手機(jī)市場(chǎng)逐漸興起 純游戲手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)似乎良好

2018年可以說是游戲手機(jī)的井噴之年，4月黑鯊、紅魔游戲手機(jī)發(fā)布，6月華碩ROG Phone發(fā)布，就連360發(fā)布新機(jī)N7時(shí)也蹭了一把“游戲手機(jī)”的概念，可見游戲手機(jī)受到不少手機(jī)廠商的熱捧。

vivo雖然沒有直接打“游戲手機(jī)”的招牌，但是投放的廣告卻相當(dāng)有說服力。vivo通過搜索引擎，投放了vivo NEX “王者榮耀新一代KPL比賽用機(jī)”的廣告，聽上去比一般的“游戲手機(jī)”還要高一個(gè)層次。

顯然vivo根據(jù)既往經(jīng)驗(yàn)深諳《王者榮耀》對(duì)手機(jī)銷量的帶動(dòng)作用，他們此前還曾宣傳過Xplay6賽事用機(jī)、vivo X20王者榮耀周年慶限量版本等等，可謂是屢試不爽。

除了手機(jī)廠商，作為電商平臺(tái)的京東也十分重視游戲手機(jī)，甚至把游戲手機(jī)放在2018年戰(zhàn)略的第一位。京東的這種安排當(dāng)然和銷售數(shù)據(jù)有關(guān)系，事實(shí)上純游戲手機(jī)黑鯊在618當(dāng)天銷量很好，50秒銷售額破千萬，銷量和銷售總額在游戲手機(jī)里也都是排第一。

但是，做手機(jī)如果專攻一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在具體功能上再怎么專業(yè)，總會(huì)面臨軟、硬件的限制。比如美圖手機(jī)專攻修圖美化這一領(lǐng)域，但不就是堆相機(jī)配置和美顏算法嗎？旗艦手機(jī)一樣能做到的。

而且同樣的成本，完全拿來堆到某一個(gè)部分，那這款手機(jī)其他方面的體驗(yàn)就沒那么好了。這樣的手機(jī)會(huì)有多少用戶買賬呢？

所以不能不思考，純游戲手機(jī)究竟可以支撐多大的一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模，他會(huì)不會(huì)和美顏手機(jī)一樣，再發(fā)展到一定程度上就很容易遭遇瓶頸難以再突破了？

其實(shí)純游戲手機(jī)市場(chǎng)不大 黑鯊真正的對(duì)手是做游戲手機(jī)的旗艦機(jī)品牌

所以黑鯊的真正對(duì)手，是那些配置同樣很高、游戲性能很好而且能提供良好的日常體驗(yàn)的旗艦手機(jī)，這里面有vivo、OPPO，也有華為、一加，也包括系出同門的小米。

而面對(duì)它們，純游戲手機(jī)還面臨著功能、創(chuàng)新、渠道等各方面的困難。

（1）游戲手機(jī)不能滿足全部需求 而旗艦機(jī)可以

這樣的一款手機(jī)對(duì)游戲的支持很好，肯定是專門買來打游戲的，日常使用就有些尷尬。但凡是有一定的日常需求的，光拿著黑鯊肯定是不夠的，必須有一臺(tái)主力機(jī)，以便日常的使用。

但這樣算下來就不如直接買一臺(tái)旗艦手機(jī)劃算了。一臺(tái)高配的游戲手機(jī)就得三四千，再加一臺(tái)日常功能完善的普通手機(jī)一兩千，算下來也得5000左右，而一臺(tái)旗艦手機(jī)也就這個(gè)價(jià)，甚至更低，而兩者的功能還可以兼得。

旗艦機(jī)在配置方面都能達(dá)到游戲的要求（目前vivo NEX、OPPO Find、一加6、小米8和MIX 2s等旗艦機(jī)無不搭載驍龍845等高端配置），而且通話、拍照等基礎(chǔ)功能往往相當(dāng)完善（華為和小米的一些新機(jī)型拍照功能相當(dāng)驚艷），完全能提供優(yōu)質(zhì)的日常體驗(yàn)。

所以像360、vivo這樣，反其道而行之，不專門做玩游戲的手機(jī)，而是讓手機(jī)能愉快地玩游戲，這樣制造的手機(jī)將會(huì)更有前景。

（2）本身就有海量的渠道優(yōu)勢(shì) 而且創(chuàng)新效率還不低

而為了讓手機(jī)能愉快的玩游戲，各大廠商都在努力創(chuàng)新，比如嘗試針對(duì)游戲進(jìn)行優(yōu)化或通過技術(shù)升級(jí)發(fā)掘已有硬件的潛力。

vivo和OPPO等廠商對(duì)游戲的適配是一種有效的嘗試，vivo一度讓并非最強(qiáng)大的驍龍660處理器率先享受到《王者榮耀》高幀率模式的頂級(jí)待遇，OPPO則是首發(fā)《王者榮耀》多核多線程版本，后來引發(fā)許多廠商的仿效。從這個(gè)方面來說，對(duì)游戲的優(yōu)化工作卓有成效。

針對(duì)特定游戲的優(yōu)化之所以行得通，一個(gè)是因?yàn)閷?duì)配置有一定要求的游戲目前還不算太多，很多游戲的硬件門檻都很低；另一方面是因?yàn)樘囟ǖ臒衢T游戲往往獲得大多數(shù)人的喜愛，解決這一款相當(dāng)于滿足了大部分人的要求，因此效率也比較高。

另一家大廠華為的態(tài)度比較富有戲劇性。華為原本并不認(rèn)同游戲手機(jī)，但近期好像改口了。36氪報(bào)道華為要在今年下半年做游戲手機(jī)，而時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪的結(jié)果是華為想要“推出打游戲更流暢的手機(jī)，并非推出游戲手機(jī)。”

也就是說，華為明確不認(rèn)可第一種游戲手機(jī)，但很樂意制造第二種。今年華為發(fā)布了著名的嚇人技術(shù)GPU Turbo，本身華為旗艦系列的配置也很高，但GPU一直表現(xiàn)乏力，這次是通過技術(shù)層面解決華為自研麒麟芯片對(duì)游戲的支持不夠好的問題。

無論是vivo、OPPO，還是華為，他們的旗艦機(jī)本身配置都不低，再加上對(duì)游戲的優(yōu)化，滿足絕大多數(shù)人的游戲需求是沒有問題的，他們完全不用買一臺(tái)專門的游戲手機(jī)，甚至再根據(jù)需要決定要不要再買一臺(tái)日常手機(jī)。一般人只需要買一臺(tái)旗艦或者次旗艦就足以滿足包括游戲在內(nèi)的所有需求。

（3）線下渠道缺失 游戲手機(jī)體驗(yàn)和售后存在痛點(diǎn)

除此之外，黑鯊還存在一個(gè)巨大的缺陷——沒有線下銷售渠道，即使在和黑鯊有多多少少的親緣關(guān)系的小米之家也沒有。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，小米就是因?yàn)楹雎跃€下、死守互聯(lián)網(wǎng)渠道，而被其他友商狠狠地甩在后面。

單就買手機(jī)而言，確實(shí)線上足夠了，但是隨著用戶品位的形成，人們的需求不再是“能用就行”，產(chǎn)品調(diào)性合胃口也成為重要因素。這時(shí)體驗(yàn)就是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。而沒有線下渠道就意味著不能事先體驗(yàn)，就很容易讓潛在用戶在體驗(yàn)其他手機(jī)的過程中流失。售后服務(wù)也是一樣的，線下門店的售后能帶來更多便利和安全感。

相比其他用戶，游戲手機(jī)的買家也許不那么依賴線下經(jīng)銷商，但也有體驗(yàn)手機(jī)或者是獲得售后服務(wù)的需求。現(xiàn)在這些需求得不到滿足，黑鯊怎么抗衡大廠的競(jìng)爭(zhēng)呢？

對(duì)深度游戲用戶的幫助有限 黑鯊的未來在何方？

前面說到，黑鯊的銷量靠的還是“便宜的845手機(jī)”標(biāo)簽和用戶追求新鮮的體驗(yàn)欲，而不是黑鯊手機(jī)真的解決了某項(xiàng)痛點(diǎn)或有什么驚艷的創(chuàng)新。這種需求是人造的需求，最終影響也就有限。

（1）獨(dú)占游戲大作值得嘗試 但可能打開潘多拉魔盒

純粹只能玩游戲卻又不愁銷量的電子設(shè)備大概只有游戲主機(jī)了，而當(dāng)今流行的主機(jī)很多都有獨(dú)占的大作，比如PS4獨(dú)占《戰(zhàn)神》、任天堂的Switch和Wii U有《塞爾達(dá)傳說》等等。

這也許能啟發(fā)黑鯊、紅魔，如果他們的游戲手機(jī)自帶獨(dú)占的爆款游戲，結(jié)果必然完全不一樣。這方面如果有機(jī)會(huì)和條件，可以和一些知名大廠進(jìn)行合作，但很有可能要燒掉不少錢，如果發(fā)展過于猛烈甚至?xí)l(fā)繼在線音樂行業(yè)獨(dú)家版權(quán)大戰(zhàn)后，手機(jī)行業(yè)的獨(dú)占游戲大戰(zhàn)。一旦拼起來，黑鯊的勝算有多少也不好說。

（2）能暢玩游戲的普通旗艦手機(jī) 可能是游戲手機(jī)的普遍方向

除了模仿有獨(dú)占大作的主機(jī)，更具操作性的就是改做游戲體驗(yàn)極佳的旗艦手機(jī)。這是一條大家都在走的道路，也就是保持旗艦手機(jī)的性能，提升游戲體驗(yàn)。

黑鯊手機(jī)可以考慮保持現(xiàn)有的處理器和RAM，對(duì)ROM進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓?jié)省，然后把日常功能提升上去，向一款游戲功能強(qiáng)勁的旗艦手機(jī)轉(zhuǎn)變。

在一定程度上，黑鯊這么做就和小米越來越像，所以有必要保持一些差異性，比如繼續(xù)保留藍(lán)牙手柄、游戲Dock、大電量等特色，還是具有鮮明的游戲手機(jī)特征。

另外，加入小米之家的陣營(yíng)或者另辟線下渠道也會(huì)是必要的一步，不一定要線下搭建售賣網(wǎng)絡(luò)，只用保證用戶能在實(shí)體店體驗(yàn)到并進(jìn)行售后就很不錯(cuò)了。

其實(shí)，余承東的大嘴說得倒還是實(shí)話。沒有人可以忽視游戲性能對(duì)于手機(jī)的重要性，但游戲手機(jī)確實(shí)沒必要作為專門的手機(jī)類別而獨(dú)立存在，讓它作為一款手機(jī)在游戲方面表現(xiàn)出色時(shí)的附加標(biāo)簽是更恰當(dāng)?shù)奶幚矸绞健?/p>

如果沒有使出獨(dú)占游戲的奇招的話，黑鯊的游戲手機(jī)最終依然只能隨大流，至于會(huì)保留多少的特色，就看具體的可行性和黑鯊的取舍了。

文 | 小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)