非常在線2018年6月26日消息，隨著夏季熱浪的襲來，空調行業又迎來了一年一度的熱銷季，不過相比空調市場的升溫，格力與美的這兩大空調巨頭之間的火藥味更是讓人心驚，一場撕逼大戰正如火如荼。 據了解，國內空調兩大巨頭格力與美的之間因一句廣告語起了爭執，雙方目前互不相讓，并且美的已經向法院起訴格力，指責格力公司的“有涼感無風感”的廣告語涉嫌不正當競爭，并要求格力賠償美的公司經濟損失480萬元和賠償美的公司為制止侵權行為的合理開支10萬元，向美的公司賠禮道歉等。 昨日上午，佛山市禪城區人民法院公開開庭審理美的訴格力不正當競爭一案，雙方在法庭上激辯了近3個小時，且不同意法庭調解，法院將擇日宣判。據了解，格力美的雙方糾紛起因源于格力公司在京東官網上上線的一款型號為“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空調，在產品的介紹里使用了“配有72個出風格柵精致送風“有涼感無風感”。 目前雙方爭執的焦點在于，美的公司認為“有涼感無風感”這句廣告語是他們首創的，具有獨創性，并且經過大量的宣傳、推廣后，已經與美的的某系列空調形成特定聯系，起到識別不同于其他空調品牌標識的作用。 對此，美的方面表示，自2015年起，美的公司耗費巨資通過電視、報紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風感”技術的舒適星系列空調。經過持續、大量宣傳、推廣，相關公眾或消費者看到該廣告語，容易將其與原告美的公司具備“有涼感無風感”技術的舒適星系列空調聯系。 但在格力方面看來，空調具備“有涼爽的感覺、無風吹的感覺”這一功效及“無風感”這一功效宣傳詞，非美的首創、獨創，現已是國內外家電空調行業普遍的功效概念及功效宣傳詞之一，因此不存在侵權。另外，從2005年6月10起至今，國內個人或單位均申請了空調具備“無風感”功效的發明或實用新型專利，國外也有同行業生產此類產品。 事情發展到這里，似乎也很是明顯，美的堅持認為廣告語是自己的首創，而格力則認為這大可看作是空調行業普遍的宣傳概念，雙方各執一詞，矛盾激化。 更有意思的是，在昨日的庭審現場，美的還向法庭提出了要求現場測試格力空調，以驗證其是否構成虛假宣傳。不過這一提議遭到了格力公司拒絕。在格力看來，法庭不同于實驗室，根本達不到測試空調的條件，而美的仍堅持當庭堅持，至少可以測試風速。最后，經合議庭審評議，認為空調的技術參數測試應交由專業機構進行，決定不在現場測試。 另外，雙方爭執的焦點還在于“有涼感無風感”到底是客觀標準還是主觀感受。一方面，美的認為，“有涼感無風感”雖然是一種廣告行為，但是其中也包含了技術參數，是客觀標準，并非主觀標準。另一方面，格力則強調稱，無風感是一種通用感受，強調的是人體感覺，并無顯著性可言，而且沒有行業統一標準，不需要任何參數。 需要指出的是，格力美的“火拼”之際，廣大的網友們也沒閑著，有的選擇美的，有的站隊格力，更有網友直接喊出了海爾，這就委實調皮了點。 對此小編只想說，因為一句廣告語，格力美的兩大巨頭之間的戰火燒得正旺，雙方各執一詞都有理，儼然是要把事情鬧大的節奏。表明上看，一“語”不合，格力美的大打出手，但實則這也大可看作是兩大巨頭市場競爭的延伸。從單一的市場比銷量，再到現如今只因一句廣告語就對簿公堂，這足以看出國內空調行業競爭的白熱化。至于該事件后續進展，我們也將繼續關注。