非常在線 2015年4月3日消息，“一波還未平息，一波又在掀起“，隨著夏日的到來，家電降價促銷的硝煙還未褪去，五一“小長假馬上到來，各大家電商城顧不上“修兵整頓”，又馬不停蹄地進入價格戰中。不管是在線上如天貓、蘇寧易購和國美在線等知名商城，還是線下家電專賣店或商城，有關家電降價的各種信息撲面而來。掃視一圈，發現家電戰場還真是硝煙四起，號角連天，價格戰愈演愈烈。 線上：家電商城提前入戰 ?降價血拼到底 提起電器，首先會想到的是京東商城，打開該商城網站，迎面撲來的就是“五一”促銷信息，進入家電頁面，“家電風暴”幾個大字映入眼前。京東推出全場五折起，每日秒殺勁爆來襲、全場滿10000元限量返500元京東E卡、支付10京豆電器大獎抽回家等活動，在氣勢上已經是遙遙領先了。為了搶占市場，京東顯然是做好了準備，從4月13日開始就已經在降價促銷，分為預熱篇、第一波至第四波，活動直到5月10日結束。電視、空調、洗衣機等大家電及小型家電全都在活動范圍內，任廣大消費者自由選擇。 天貓自然也不甘落后，找來大牌明星范冰冰代言，推出“五一大牌團”活動，更放出豪言：聚惠劃算、送裝到家、不送就賠！針對電視產品，還推出秒殺600個300元紅包活動，從5月1日零點開搶，截至5月3日。美女加金錢，成為赤裸裸的誘惑，瞬間成為最搶眼的促銷手段。國美電器也是來勢洶洶，從4月28日開始推出了“五一頭條 巔峰低價在國美”的促銷活動，針對家電產品，推出彩電分會場。此外，國美的特惠活動是滿300、500、1000、2000、3000、4000減相對應縮小10倍的價格，更令人意外的是，國美推出免費領20億現金券，即領即用，滿立減與即領即用券可同時享受。老板、方太、華帝、美的、史密斯、海爾、西門子等 10大品牌鼎力助陣國美“五一”活動。 除了以上的知名商城外，還有蘇寧易購等商城也推出“五一狂歡季”活動，各種優惠降價等字眼充斥在頁面上，令人目不暇接。各種促銷活動花樣翻新，但都彌漫著價格戰的氣息，甚至讓人有種硝煙四起的感覺，并且越演越烈。各大線上商城占據一定的優勢，借助網絡平臺，提前預熱“五一”市場，京東、天貓、國美和蘇寧易購等在線上齊發力，一同加入到價格戰中，拼得是你死我活，降價血拼到底，看看最后誰能成為家電的寡頭？ 線下：現場體驗 打折送禮對抗線上 實體店是家電促銷的傳統戰場，之前推出的各種促銷手段都無法吸引消費者，而且與線上形成了強大的對比，只有實實在在地靠現場體驗、商品打折送禮的做法才能打動消費者。在“五一”小長假期間，線下的實體店也早早開始做了準備，針對家電產品，提前貼上降價標簽，打出促銷活動牌子。為吸引人氣，商家專門聘請部分臨時工，身穿帶有產品名字或標志的服裝在店鋪門口或附近的街道上發促銷宣傳單，有的還身著海綿寶寶或熊貓造型的服裝站在門口迎客，用這種奇異的裝備吸引路人。 對于線上來說，線下的最大優勢是消費者可以看到實物，進行現場體驗產品，而線上價格較線下低些，但是對家電質量不能有保證，而線下是最好的選擇。有的線上優惠只針對某個品牌或某款產品，選擇有局限性，但在線下購物時，可以實現跨品牌、品類享受多種優惠，還能獲得積分和禮品。此外，在降低價格的同時，商家還推出“進店送禮”等活動，只要消費者進入店里，可以贈送購物卡、小玩具等禮品，有得購物滿額達到一定要求，就能贈送比較大的禮品，或者直接返還現金。當然，也有不少店鋪推出團購活動，直逼線上價格，也得到了許多消費者的青睞。 線下店鋪面臨著轉型，正處在困難時期，降低價格與線上持平，但是店鋪的成本無法保證，如何逆襲成為關鍵問題？僅僅憑借自身的一點點優勢，還是無法阻擋線上帶來的沖擊。不過，好在很多實體賣場已經慢慢轉型成功，在人力、店面等運營成本持續降低，在采購、服務等方面進一步提升，大量采購可有效降低成本，而人性化的服務能提升消費者的體驗，還有一些店鋪將線下與線上進行統一，兩個平臺齊發力，效果也是不同的。因此，在短時間內，線下也不會被線上全部替代，而線上也激活了線下實體店。 商家打價格戰不能自救? 消費者要理性購物 明天就是“五一”，家電市場已經硝煙彌漫，而且已經提前打響了價格戰，這種線上線下輪番促銷，其實，已經提前透支了消費者的購物需求。而家電行業為何依靠假日價格戰來拉動消費者購買，主要原因在于家電業的庫存壓力比較大，加上“家電下鄉”政策退出舞臺，又因去年家電市場一度低迷，家電市場已經失去了往日的輝煌。雖然政府已經救樓市，與之相關的家電暫時起色不大，面對互聯網的沖擊，家電面臨轉型，更是雪上加霜。通過價格戰來減輕去庫存的壓力，同時也能回籠資金。不過，商家緊靠價格戰是很難實現家電企業自救的，必須要按照市場規律發展，迎合互聯網的發展趨勢，改變原有的商業模式，整合資源，提高產品質量，優化服務，與消費者連為一體，生產消費者滿意的產品，才是長久發展的戰略。 家電商家針對“五一”推出的各種促銷活動，受影響最大的當然是消費者了，面對誘人的廣告，許多人都坐不住了，興沖沖直奔賣場購買，但是在這誘人的廣告背后，卻有著令消費者尷尬的一幕。比如，買單時價格與預算的不一樣，想買的產品未買到，滿就減返現金很難享受到……面臨這些問題，令人掃興，在這些美麗誘人的促銷活動后，如何理性消費才是不可忽視的問題。商家在推出的各種促銷花樣比較多，但是萬變不離其宗，通過價格戰、發紅包和禮品等吸引消費者的眼球，增加人氣的同時，也拉動消費者購買。比如特價活動，商品天天都在打折，那么價格到底是多少？有的商品在搞特價，卻在原價基礎上又提高了不少，價格差值令許多消費者上當。在諸多打折促銷活動中，廣大消費者可以先到實體店體驗后，再到線上購買。這樣既不會覺得價格太高，也不會擔心質量的問題。不論怎樣，消費者都要理性消費，避免一時沖動而造成損失。