北京時(shí)間6月13日上午，NBA總決賽迎來了第五場比賽，金州勇士有驚無險(xiǎn)地拿下這場重要比賽，最終以總比分4-1戰(zhàn)勝去年冠軍克里夫蘭騎士，贏得NBA 2016-2017賽季總冠軍。
這也是勇士時(shí)隔一年再次捧起NBA總冠軍。作為勇士隊(duì)和騎士隊(duì)兩支球隊(duì)的贊助商，中興手機(jī)也在蓄謀新一輪的攻勢。中興終端CEO程立新最近接受美國財(cái)經(jīng)媒體CNBC采訪時(shí)表示，中興將堅(jiān)持專注創(chuàng)新及聆聽和滿足消費(fèi)者心聲的“雙重策略”。這將幫助中興手機(jī)在全球進(jìn)一步擴(kuò)張。
（中興手機(jī)贊助的金州勇士隊(duì)贏得NBA2016-2017賽季總冠軍）
注重長遠(yuǎn)發(fā)展，保持穩(wěn)健經(jīng)營和勇士騎士輪流坐莊NBA總冠軍相映，手機(jī)江湖也風(fēng)云變化。回想這幾年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)概念大熱，其通過電商平臺大幅縮減渠道成本，短時(shí)間把消費(fèi)者帶入了搶首發(fā)、搶量產(chǎn)的怪圈。同時(shí)過分價(jià)格戰(zhàn)造成惡性競爭，企業(yè)營收受到影響，導(dǎo)致行業(yè)缺乏創(chuàng)新。
早在2012年，中興手機(jī)就位居三星、諾基亞和蘋果之后的全球第四大智能手機(jī)生產(chǎn)商。盡管也受到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的沖擊，以及全球新增市場的增長趨緩等影響，但中興手機(jī)依然堅(jiān)持每年將營收的10%以上投入研發(fā)，尊重全球市場的政府和消費(fèi)者，積極開展本土化，以實(shí)現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù)的永續(xù)經(jīng)營。
（中興手機(jī)尊重全球市場的政府和消費(fèi)者，積極開展本土化經(jīng)營）
注重長遠(yuǎn)發(fā)展，保持穩(wěn)健經(jīng)營，讓中興手機(jī)2016年在全球TOP20大國中已經(jīng)有9個(gè)國家進(jìn)入前五，尤其是在歐美高端市場一直保持著旺盛的生命力。尤其是拿下美國市場，被認(rèn)為是企業(yè)國際化成功的標(biāo)志。這是因?yàn)椋绹袌龈偁幖ち摇＠謾?quán)處罰力度大、用戶成熟。企業(yè)能在美國市場占據(jù)地位，意味著產(chǎn)品出色，技術(shù)專利齊全，這將有利于在歐洲、東南亞、非洲等其他國家的拓展。
? ? 美國市場排名第四，客場戰(zhàn)績成優(yōu)秀范本
美國市場無疑是中興手機(jī)全球化發(fā)展的優(yōu)秀范本，2017年一季度市場排名第四，市占率高達(dá)11%（數(shù)據(jù)來源：Counterpoint），以及超過3300萬美國用戶，這樣的客場戰(zhàn)績使其他國產(chǎn)手機(jī)廠商望其項(xiàng)背。
剛剛結(jié)束的NBA總決賽更可以看出，中興手機(jī)不僅產(chǎn)品在美國擁有廣泛市場，品牌知名度也齊頭并進(jìn)：連續(xù)三年贊助的NBA球隊(duì)獲得總冠軍。
據(jù)了解，自2013年中興手機(jī)首次與NBA球隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，一直聯(lián)手履行企業(yè)社會責(zé)任以及促進(jìn)中美文化交流，廣泛提高了品牌的知名度，也使得中興手機(jī)在體育營銷界，一躍成為可以比肩可口可樂、耐克的全球化企業(yè)。
在通過體育贊助的同時(shí)，“移動旗艦店”以及諸多貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的活動，中興手機(jī)在吸引關(guān)注度，開拓客戶群體，提升品牌知名度方面也是不遺余力，均取得了不俗的成績。
攜“雙重策略”打主場，勝利指日可待
中興手機(jī)回歸全球一線智能手機(jī)廠商的信心，主要有以下方面：
一、研發(fā)實(shí)力強(qiáng)，手持專利多。
中興在全球有20個(gè)研發(fā)中心，超過30000名研發(fā)人員，每年10%營收以上投入研發(fā)，近7年研發(fā)投入已經(jīng)超過600億元。換來的是超過6.8萬件全球?qū)＠暾垼咽跈?quán)專利2.5萬件，其中5G專利申請超過1500件，終端專利申請約2萬件。
二、產(chǎn)品線成熟，旗艦機(jī)出鞘。
經(jīng)過精簡產(chǎn)品線，打磨旗艦機(jī)，今年又加強(qiáng)對全球產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)劃，產(chǎn)品管控貫穿從規(guī)劃、市場策略、到全生命過程的經(jīng)營結(jié)果，并制定符合手機(jī)特點(diǎn)的供應(yīng)鏈策略，目前已經(jīng)形成Axon和Blade兩條核心產(chǎn)品線，產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)獲得了消費(fèi)者的歡迎。
三、下一輪換機(jī)，恰逢5G窗口。
目前新增市場已經(jīng)面臨瓶頸，智能手機(jī)新的增長主要是換機(jī)市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下一輪智能手機(jī)換機(jī)潮可能在2年之后，恰逢5G通信技術(shù)商用，這將會是換機(jī)的主要驅(qū)動力。而作為老牌電信設(shè)備服務(wù)商，已經(jīng)手握大量專利，將勢如破竹，相比其他手機(jī)廠商更具優(yōu)勢。
中興欲回歸全球一線智能手機(jī)廠商，中國市場作為主場，其重要性不言而喻。堅(jiān)持專注創(chuàng)新及聆聽和滿足消費(fèi)者心聲的“雙重策略”，是中興終端CEO程立新帶領(lǐng)中興手機(jī)，直面競爭的優(yōu)勢戰(zhàn)術(shù)。
勇士已經(jīng)歸來，中興手機(jī)會在主場扳回一局。
