剛剛結束的樂視超級手機發布會，樂視就打出“移動互聯網生態系統”的概念，但無論是它“十大全球第一”“為夢想窒息”的廣告口號，還是“高性價比”和“免費”的高調營銷策略，都容易讓人聯想起小米的習慣套路。結果超級手機并未讓人“窒息”，反而樂視股價大跌，這是否說明小米的營銷模式已經很難再締造神話？試想當小米的營銷優勢已經被其他手機品牌完全復制或模仿后，面對競爭日益激烈的智能機市場，小米將何去何從？ 然而對手根本不可能給小米太多時間思考，今年4月8日，當小米準備在一年一度的米粉節上開賣大波新品時，不僅華為、魅族在同一天開啟了自家的購物節，就連深耕國際市場多年的TCL通訊也選擇在這一天舉行新品發布會，參與了這場針對小米的圍攻之戰。 TCL通訊VS小米海歸與新秀之爭 眾所周知，小米作為國內互聯網手機的拓荒者，過去幾年一直獨享了電商宣傳品牌模式的好處，并且利用“性價比”打敗了不少競爭對手，已經成為國內手機市場不可忽略的力量。而TCL通訊，作為存活至今16年屹立不倒的第一代國產手機企業，除了依靠背后雄厚的集團財力之外，還通過并購阿爾卡特帶來了技術以及專利方面的受益，經過10多年的海外市場布局，已基本實現國際化運營，國外市場業績驕人。據Gartner數據顯示，2014年第四季度的十大手機品牌排名中，TCL通訊以2380萬臺的海外季度出貨量位居全球第四，僅次于三星、蘋果和諾基亞，在中國手機企業中排名第一。2015年CES展上,TCL通訊更是高調宣布收購惠普Palm手機品牌，實力自然不容小覷。 小米創新有心無力TCL通訊差異化微見初效 4月8日，小米發布了三款手機，小米Note女神版，紅米Note增強版，紅米2A。紅米2A沿用了紅米2的絕大部分配置，只是將處理器從64位驍龍410換成了國產的聯芯LC1860，外觀設計更是與紅米2幾乎沒有任何區別。小米Note女神版更不用多說，小米Note女神版除了機身采用了全粉色設計，并且專門定制了粉色主題界面，以及包裝和配件，硬件配置和外觀方面與小米Note普通版完全一樣。紅米Note增強版也只是在性能上略有提升。 反觀TCL通訊新發布的兩款特色智能手機——IDOL3和續航+手機P618L，設計打破常規，特點鮮明，令人印象深刻。IDOL3手機是世界上首款在業界實現UI自由轉向的手機，可以通過感應重力智能識別用戶接聽電話的方向，自動調整手機聽筒與話筒的方位，即不論用戶拿起電話接聽時是哪頭，屏幕都可以旋轉到正的角度。TCL續航+手機P618L擁有超長待機時長和卓爾不凡的外觀，號稱史上最美長待機。5000mAh大容量電池，通過極端環境測試與阿爾卡特國際標準檢驗，待機時長可達90天，最大程度上滿足商務人士對手機續航能力的需求。續航+手機使用2.5D弧面玻璃，無縫邊框設計，整體手感舒適順滑，比普通手機做得更輕、更薄。總之，雖然TCL通訊在發布新品的數量上不及小米，但是其產品的技術創新能力已經有目共睹。 智能家居時代創新是國內手機彎道反超的關鍵 目前，小米和TCL通訊已走在智能家居發展前列。小米依托互聯網模式，已經發布了機頂盒、智能電視、智能路由器、手環、小米體重秤和小米插線板等產品，構筑起軟硬一體的生態系統，試圖將小米手機作為控制終端并逐步構建智能家居生態閉環。雖然比小米晚，但TCL通訊重新回歸國內后，便以快節奏的方式融入到競爭激烈的智能終端市場，以全新面貌開始布局智能家居生態。此次4月8日的發布會上，TCL通訊還推出了智能穿戴產品TCLWATCH、智能管理健康的幸福醫生APP和科天視頻云服務。未來TCL通訊還將全面涉足平板電腦、無線路由器、數據卡和家庭無線網關等領域，重點致力于家庭云和個人云的服務端打造,開發出更獨特的產品和服務。 4月8日發布會這場沒有硝煙的戰爭已經結束，然而2015年才剛剛開始，TCL通訊圍攻小米，成功還是失敗，最終還是市場說了算。