付費在現(xiàn)在變得越來越普遍，曾經(jīng)我們可以隨便聽的音樂、隨便看的電影、隨便看的電子書等等都開始需要付費了。昨日晚間，知名IT人洪波在微信朋友圈表示，微信公眾號的付費訂閱功能盡管有點姍姍來遲，但總算要來了。 至此，付費的大軍中又將加上微信公眾號。據(jù)了解，洪波之所以能這么肯定微信公眾號將要付費訂閱，是因為早些時候，洪波曾在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一則內(nèi)容付費的文章，馬化騰在該狀態(tài)下評論：“應(yīng)該等微信公眾號付費閱讀啊”，并回復(fù)了洪波關(guān)于測試時間太久的問題，他表示：”已經(jīng)反饋，爭取加快”。

其實，早在2016年就有消息稱騰訊正在測試微信公眾號付費閱讀功能，并且有相關(guān)截圖流出，但當(dāng)時騰訊方面卻三緘其口，表示那只是測試，希望大家別想太多。如今，馬化騰既已表態(tài)，就說明微信公眾號付費訂閱是板上釘釘?shù)氖铝耍耙恢睕]有明確公開信息，或許是在等技術(shù)成熟和一個恰好的時機。 反觀過去的2016年，可以說是知識付費、內(nèi)容付費的一年，語音付費問答產(chǎn)品分答、值乎受到用戶熱捧，米未傳媒的《好好說話》等付費購買產(chǎn)品銷售火爆。有了這些產(chǎn)品的試水，微信或許覺得前景不錯，用戶們是可以接受付費的，這才有了馬化騰的“放風(fēng)”。

值得一提的是，騰訊下屬研究部門曾經(jīng)對1700多名網(wǎng)民進行的調(diào)查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經(jīng)為專業(yè)的知識和見解付過費，包括付費訂閱內(nèi)容、下載文件等。iResearch的一項報告則稱，超50%中國網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。 顯然，微信一直在為自己推出微信公眾號付費訂閱功能查探用戶的心意，在用戶基礎(chǔ)培養(yǎng)的差不多的時候適時推出該功能不失為良策。目前，微信平臺山的自媒體，大多是通過廣告和軟文的形式變現(xiàn)，用戶體驗并不好，而且微信公眾號魚龍混雜，內(nèi)容參差不齊，如果微信能夠培養(yǎng)用戶的付費意識，讓他們愿意為其中高質(zhì)量的內(nèi)容付費，自媒體將以更加體面的方式進行內(nèi)容變現(xiàn)，但也不排除“標題黨”現(xiàn)象越發(fā)嚴重。