2016虎牙直播“天生是王者”直播盛典現(xiàn)已圓滿落幕。此次盛典，在世界第一高塔廣州塔上舉行，明星藝人、金牌主播與行業(yè)一線媒體共襄盛舉，引發(fā)了直播行業(yè)內(nèi)外的極大關(guān)注。作為直播業(yè)內(nèi)的首個(gè)年度盛典，當(dāng)晚超過150萬(wàn)人觀看了線上直播。本次盛典斬獲如此高的關(guān)注度，得益于虎牙直播在籌備過程當(dāng)中漂亮的一套“組合拳”。

【想火先玩火 “王者之焰”直播接力】 在預(yù)熱期，虎牙直播抓住網(wǎng)民喜歡搞怪事物這一需求，提前以“王者之焰”直播接力進(jìn)行預(yù)熱。“王者之焰”接力活動(dòng)一開啟，便有殺馬特小哥街頭歡唱、祭靈哥“玩火”探險(xiǎn)、睡衣女神攻克“火焰山”等各種腦洞，整個(gè)虎牙直播平臺(tái)瞬間因之“火爆”，甚至連斗魚、映客等其他直播平臺(tái)也被卷入，一時(shí)盛況不禁讓人想起曾經(jīng)風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”。通過精準(zhǔn)洞察互聯(lián)網(wǎng)民對(duì)直播的需求，虎牙直播在一開始就點(diǎn)燃了關(guān)于盛典的“火情”，用“王者之焰”接力調(diào)動(dòng)起全民狂歡，形成病毒式傳播，讓盛典的消息以極快的速度蔓延。

【南都神秘宣言 陳赫“搞事情”引爆輿論】 “王者之焰”在觀眾中火起來時(shí)，虎牙直播的其他拳路也陸續(xù)打出。從南方都市報(bào)上的“搞事情”神秘宣言，到陳赫約戰(zhàn)宣言H5刷爆朋友圈，幾天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)超過26.8萬(wàn)次。虎牙直播借勢(shì)當(dāng)前最火的綜藝男神陳赫的人氣，巧妙運(yùn)用多種傳播方式再一次引起廣泛關(guān)注。讓社會(huì)化事件從紙媒發(fā)起，隨后借助朋友圈發(fā)酵，H5中陳赫更帶領(lǐng)大家穿越從微博到直播間等多個(gè)場(chǎng)景，傳統(tǒng)紙媒背后連接著微信朋友圈、微博、直播平臺(tái)等眾多全新傳播通路，形成了一個(gè)嶄新的傳播鏈條，力道非常巧妙，瞬間再度引爆媒體關(guān)注，讓“天生是王者”直播盛典關(guān)注度持續(xù)攀升。 【王者巔峰對(duì)決 優(yōu)質(zhì)電競(jìng)直播內(nèi)容挑起高潮】 經(jīng)過充分的預(yù)熱，1月5日晚，2016虎牙直播“天生是王者”直播盛典在“小蠻腰”上盛大開啟。除了有韓國(guó)NIO CLAN女團(tuán)、虎牙眾多知名主播表演的精彩節(jié)目，陳赫、嗨氏帶領(lǐng)的明星戰(zhàn)隊(duì)與王者榮耀KPL總冠軍仙閣戰(zhàn)隊(duì)之間的巔峰之戰(zhàn)，更是備受關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)類直播內(nèi)容，向來都是直播平臺(tái)激烈爭(zhēng)奪的稀缺化資源，也是主流直播用戶最關(guān)注的內(nèi)容板塊。虎牙作為專業(yè)的游戲直播平臺(tái)，通過長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，精心打造了YSL自有賽事品牌。而正是對(duì)于優(yōu)質(zhì)電競(jìng)直播內(nèi)容的充分掌握，虎牙直播才能通過職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)與明星戰(zhàn)隊(duì)間激昂熱血的對(duì)抗，成功將盛典推向高潮，為一系列事件完美收官。

從“王者之焰”直播接力的點(diǎn)火，到南都“搞事情”宣言、陳赫H5瘋轉(zhuǎn)朋友圈的擴(kuò)大關(guān)注，最后通過陳赫帶隊(duì)金牌主播與仙閣戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行巔峰之戰(zhàn)，虎牙直播以漂亮的“組合拳”，將受眾情緒不斷推高，打造了一次年度狂歡盛宴。2016 “天生是王者”直播盛典的圓滿落幕，讓虎牙直播實(shí)現(xiàn)了影響力、傳播力、品牌力的綜合提升，也樹立直播業(yè)界的全新標(biāo)桿性品牌活動(dòng)，值得直播業(yè)界思考和借鑒。