非常在線 2015年2月28日消息，去年11月份，酷派成立了全新子品牌ivvi，新品牌ivvi定位時(shí)尚系列，主攻年輕消費(fèi)群體。在營(yíng)銷模式上采用的是線下銷售為主，線上為輔。自成立以來(lái)，ivvi品牌先后發(fā)布了三款的手機(jī)，分別為雙玻璃鏡面設(shè)計(jì)的ivvi K1，金屬陶瓷機(jī)身的ivvi S6以及纖薄時(shí)尚的ivvi K1mini。 在發(fā)布ivvi K1mini的時(shí)候，ivvi副總裁張光強(qiáng)曾經(jīng)透露，ivvi在成立后的100天里，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。但是，這些成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是ivvi品牌最終的目標(biāo)，那么ivvi品牌要想成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲琲vvi產(chǎn)品要想在消費(fèi)著心里有著非常好的影響，ivvi要想成就一番霸業(yè)，小編認(rèn)為需要跨過三關(guān)，便可實(shí)現(xiàn)。 第一、品牌建設(shè) 我們知道，任何時(shí)候，品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也會(huì)影響著一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，很多企業(yè)在開始發(fā)展的時(shí)候，都是把品牌建設(shè)放在第一步。雖然酷派的品牌影響力十足，但是ivvi品牌既然是獨(dú)立的品牌，就不可能永遠(yuǎn)依賴酷派的品牌影響力，必須建設(shè)自己的品牌影響力。更為重要的是，ivvi產(chǎn)品定位的是中高端產(chǎn)品，如何讓消費(fèi)者迅速認(rèn)可售價(jià)在1799元以上價(jià)位的新品牌，這是ivvi面臨的首要考驗(yàn)。 第二、產(chǎn)品定位 對(duì)于消費(fèi)著來(lái)說，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最關(guān)心的問題。對(duì)于ivvi來(lái)說，產(chǎn)品硬件本身來(lái)說并不缺乏技術(shù)，畢竟酷派集團(tuán)在硬件產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面擁有著強(qiáng)大的技術(shù)，而這一切都是ivvi可以直接引用的。但是，ivvi產(chǎn)品存在一個(gè)問題，由于ivvi品牌的定位公開消費(fèi)市場(chǎng)，這樣導(dǎo)致ivvi產(chǎn)品的銷售目標(biāo)人群發(fā)生了變化，如何能獲得線下消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)認(rèn)可，并最終轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，這也將成為ivvi目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的最大考驗(yàn)。 第三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 我們知道ivvi品牌主打線下渠道模式，這是ivvi成立之初就決定走的路線。事實(shí)上ivvi在線下建設(shè)也取得了一定的成績(jī)。但是，如果只是單純的建設(shè)線下渠道，而沒有網(wǎng)絡(luò)方面的營(yíng)銷，那么ivvi品牌的建設(shè)以及產(chǎn)品的推廣，必然會(huì)受到很大的影響。其實(shí)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上，并不存在嚴(yán)格意義上的線上品牌或者線下品牌，更多時(shí)候，都是線下品牌需要線上營(yíng)銷來(lái)增強(qiáng)線下溢價(jià)能力和品牌知名度。所以，如何保證ivvi在網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷，也將是ivvi團(tuán)隊(duì)面臨的一個(gè)考驗(yàn)。 誠(chéng)然，相信這些這些問題，ivvi團(tuán)隊(duì)早已認(rèn)識(shí)到，事實(shí)上，ivvi也在不斷的去改變。比如在品牌建設(shè)上，ivvi采用了史無(wú)前例的全國(guó)巡回發(fā)布會(huì)，最大程度的擴(kuò)大品牌影響力，提升了品牌的知名度。而在產(chǎn)品定位上，ivvi明確定位的是時(shí)尚群體，年輕群體，只是，在實(shí)行層面上，ivvi還需要適應(yīng)。 對(duì)于一個(gè)新的品牌，面臨以上考驗(yàn)在正常不過，這也是ivvi品牌需要經(jīng)歷的。倘若，ivvi品牌能夠經(jīng)受住這三大考驗(yàn)，未來(lái)的ivvi品牌手機(jī)將會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)里的一股重要力量。